曾路 老師
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由于競爭的加劇，品牌區(qū)分已成為消費(fèi)者購車決策的重要原因之一，所以廠商要明確向消費(fèi)者傳達(dá)出其品牌的獨(dú)特性，全方位的提升所屬品牌。 合資汽車企業(yè)的品牌提升策略 由于在國外已經(jīng)擁有了自己的品牌理念，合資企業(yè)在中國的發(fā)展，不同于中國本土汽車企業(yè)，已經(jīng)不再需要品牌的重新創(chuàng)立和重新定位。但是隨著各大國際知名汽車...
林雷 333查看全文
寶潔在一個(gè)競爭激烈的單一市場里取得70占有率的法寶∶品類規(guī)劃。與通常的市場細(xì)分不同，寶潔更強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品品牌的規(guī)劃管理，能為我們提供更多的視野。 品類規(guī)劃：寶潔持續(xù)增長的秘密 1989年，第一批海飛絲洗發(fā)水從廣州肥皂廠用簡易的三輪車送到了廣州市場上，從那時(shí)開始，寶潔，一個(gè)擁有160年歷史的日化品公司開始...
王磊 358查看全文
英特爾并未完全摒棄原有的Intel inside標(biāo)識，它保留了那個(gè)經(jīng)典的藍(lán)色圓圈，并將字體變成圓形，然后加上了自90年代初以來的第一個(gè)新標(biāo)語：超越未來。 英特爾∶新標(biāo)識與戰(zhàn)略同行 新年伊始，英特爾迫不及待地宣布了新的品牌標(biāo)識。 被廣泛認(rèn)可的Intel inside不見了，羅伯特middot;諾伊斯與...
王欣 392查看全文
2005年，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國市場動(dòng)作頻頻。自2004年2月，雅詩蘭黛亞太區(qū)總部從新加坡遷到上海之后，2005年，雅詩蘭黛集團(tuán)將旗下的六大品牌mdash;LaMer 海藍(lán)之謎、Aramis雅男士、Tommy Hilfiger唐美希緋格、Donna Karan唐娜凱倫、M.A.C魅可、Bobbi Br...
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中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場總量達(dá)到41.7億人民幣，而據(jù)有關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，2006年這個(gè)量要達(dá)到65億人民幣，較2005年增長55.9，預(yù)計(jì)到2010年時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將有望達(dá)到257億。通過網(wǎng)絡(luò)來找到你的客戶，已經(jīng)是中國許多企業(yè)認(rèn)同且信賴的方式。盡管與中國廣告市場1500億的數(shù)字相比網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模并...
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以人為本的市場圈 2005已到尾聲。站在年末這個(gè)高處，人們總是習(xí)慣回頭望一望，尤其是在這樣一個(gè)星光閃耀的年代里，尤其是在敏感求新的市場這個(gè)圈子里。在看似混亂的精彩中，總有一些人一些事值得我們回味。 歷經(jīng)兩個(gè)月的策劃，在經(jīng)歷了候選人提名、抽樣調(diào)查、專家評審等多個(gè)環(huán)節(jié)之后，《市場圈》2005十大震撼營銷...
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特別是隨著播客的出現(xiàn)，博客廣告的受關(guān)注程度已經(jīng)到了前所未有的水平。有人預(yù)測，兩年內(nèi)，包括播客在內(nèi)的博客廣告就將成為在線廣告的主流。這一預(yù)測或許過于樂觀，但毫無疑問的是，博客營銷未來勢必打破今天網(wǎng)絡(luò)廣告乃至互聯(lián)網(wǎng)營銷的格局。 從博客營銷到播客營銷 當(dāng)有人還在為博客離成為媒體還有多遠(yuǎn)這個(gè)問題爭論的時(shí)候，...
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quot;你的身軀龐大，但你的生命需要的僅僅是一顆心臟。在英國倫敦著名的湯姆森急救中心大樓上鐫刻著這樣一句話。它來源于美國好萊塢影星利奧bull;羅斯頓，他因肥胖導(dǎo)致心功能衰竭住進(jìn)了這家醫(yī)院，醫(yī)生最終沒能挽救他的生命。 沒有盡頭的財(cái)富、沒有終點(diǎn)的追求，或許正像已經(jīng)成為累贅的多余脂肪，所以智語說，弱水...
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繁忙的都市生活中，工作就是人們謀生的手段，占據(jù)著生活中的大部分時(shí)間。國家法定每日工作時(shí)間為8 小時(shí)，但對于個(gè)別行業(yè)和人群來說，8 小時(shí)工作制已經(jīng)名存實(shí)亡，尤其是市場圈內(nèi)的工作人士，個(gè)個(gè)都是典型的工作狂，對他們來說，8 小時(shí)工作制似乎是與我無關(guān)。近期，我們通過聯(lián)合專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)零點(diǎn)集團(tuán)，對市場人工作狀...
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由于受到我國長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的制約，汽車營銷起步晚、發(fā)展慢，目前仍是襁褓 中的嬰兒；汽車營銷人路漫漫其修遠(yuǎn)，需要從營銷理念、營銷能力等各方面全面提升。 國外的汽車營銷從被顧客拒絕開始，國內(nèi)的所謂汽車營銷卻是從顧客上門被接受或被拒絕開始。在汽 車工業(yè)迅速發(fā)展的當(dāng)今，這句業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)脑挘瑓s穿過熱火朝...
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曾幾何時(shí)，加價(jià)賣車的怪現(xiàn)象從有到無，汽車行業(yè)由賣方市場過渡到了買方市場，車蟲演變成了銷售顧問，他們態(tài)度變好了，服務(wù)變細(xì)了，主動(dòng)性增強(qiáng)了；消費(fèi)者不再受委屈了，選擇空間加大了，上帝的地位體現(xiàn)出來了。 這一切都在表明，汽車暴利時(shí)代一去不返，汽車?yán)硇凿N售和消費(fèi)時(shí)代正在來臨。在轉(zhuǎn)型和過渡之中，汽車人的思路...
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別克簡直是把石頭賣出面包的價(jià)格， 因?yàn)槿思业氖^鍍了金。市場公關(guān)是為他人 做嫁衣，但絕非單純的文字概念游戲，它是 一項(xiàng)系統(tǒng)、嚴(yán)肅、科學(xué)的大工程。 馮巖，給人的印象是個(gè)性鮮明、熱情奔放，頭腦里頗有道道的酷一族。初次見面時(shí)，他穿著立領(lǐng)的休閑服，言談舉止透露著一種叛逆。 澳大利亞維多利亞理工大學(xué)商學(xué)院...
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市場人中要是按出身分類，我不算lsquo;海龜rsquo;，是標(biāo)準(zhǔn)的lsquo;土鱉rsquo;類。滕俐爽朗地笑著。 海外大公司的工作經(jīng)驗(yàn)，是當(dāng)今籠罩在很多成功市場人身上的炫目光環(huán)。區(qū)別于外來的和尚，土生土長、沒有海外經(jīng)驗(yàn)的滕俐也會(huì)念經(jīng)， 是標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)戰(zhàn)派?，F(xiàn)任伊士曼柯達(dá)公司醫(yī)療集團(tuán)大中華區(qū)市場部...
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張寶全： 需要拯救的是 我們自己 對話張寶全，感覺是和一位思想家、藝術(shù)大師的思想交流。他思考的 東西更多是人性與理想層面的，已經(jīng)完全跳出一個(gè)商人思考的范疇。 他認(rèn)為，中國近代社會(huì)經(jīng)歷了從閉關(guān)鎖國到改革開放，從唯我 自大到唯物質(zhì)論與文化自卑。這些變化都反映出社會(huì)在物質(zhì)與文化 上的不和諧發(fā)展。 需要...
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未來10－20年，今天的企業(yè)邊界將土崩瓦解，只有能夠在內(nèi)部集中執(zhí)行核心活動(dòng)與外包非核心任務(wù)之間找到最佳平衡點(diǎn)的公司，才可能生存讓自己的企業(yè)具有差異化、快速反應(yīng)以及高效率是每個(gè)CEO的夢想，盡管不敢說那個(gè)企業(yè)現(xiàn)在真的將這三點(diǎn)做到足夠好，但是至少在過去的6年中，寶潔公司正在朝著這個(gè)方向前進(jìn)。去年1月收購...
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提起可再生能源，很多人的第一反應(yīng)是它離我們發(fā)展中國家太遙遠(yuǎn)了，但事實(shí)確非如此。 6月1日至4日在波恩舉行的首屆可再生能源國際會(huì)議上，中國的聲音既受到發(fā)達(dá)國家、又受到廣大發(fā)展中國家的注意。一方面是因?yàn)橹袊娜丝?、幅員以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全球能源消耗中已經(jīng)具有舉足輕重的影響；另一方面，中國又是一個(gè)發(fā)展中的國家...
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盡管我們已經(jīng)認(rèn)識到了發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要性和重要性，并已經(jīng)開始在企業(yè)、工業(yè)園區(qū)、及某些地區(qū)開展試點(diǎn)、示范工作，但是，在中國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，許多問題仍待解決。中國該走怎樣的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，從發(fā)展模式、到具體方案，各方專家紛紛提出了自己的意見。 3+1模式 國家環(huán)境保護(hù)總局環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心副主任任勇...
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有知情者向本刊記者反映：在北京市木樨園橋西北的百榮世貿(mào)商城內(nèi)，位于Ａ區(qū)大廳的廣告牌上宣稱中國名牌bull;南極人褲業(yè)的廣告語。但南極人褲業(yè)并沒有被認(rèn)定為中國名牌。 南極人廠商： 本是一家 通用未嘗不可 ３月１０日，記者根據(jù)知情人提供的線索，來到百榮世貿(mào)商城?？吹搅四莿t廣告依然高高在掛。 隨后，記者來...
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近期，有知情人士向本刊記者反映：在北京市百榮世貿(mào)商城Ａ區(qū)銷售的羅蒙襯衫上及廣告牌上宣稱羅蒙襯衫、中國馳名商標(biāo)的廣告語，經(jīng)查詢羅蒙襯衫未曾獲得中國馳名商標(biāo)稱號。 記者調(diào)查：羅蒙襯衫無權(quán)使用中國馳名商標(biāo)標(biāo)識 ３月２３日，記者一行來到了百榮世貿(mào)商城，在大廳看到了羅蒙襯衫的廣告牌，上面宣稱羅蒙襯衫、中國馳名...
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案情簡介 ２００１年１２月３１日，孫先生在北京某購物中心購買了３００支黑色派克筆，購物中心為孫先生開具了發(fā)票，并注明：派克筆（黑）３００支，單價(jià)３５元，金額１０５００元，產(chǎn)地是美國。孫先生購買鋼筆后，發(fā)現(xiàn)所購的筆在外包裝上無任何產(chǎn)品標(biāo)識，屬三無產(chǎn)品，根本不是他在購買時(shí)服務(wù)員強(qiáng)調(diào)的美國原裝進(jìn)口產(chǎn)品，與...
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將產(chǎn)品改個(gè)名稱，調(diào)節(jié)血脂的保健食品搖身一變就成了具有神奇功效的美容祛斑產(chǎn)品，大模大樣擺上了藥店的柜臺。 近期，有知情者向本刊記者透露：南京金陵尹氏保健品有限公司生產(chǎn)的尹博士養(yǎng)顏祛斑軟膠囊實(shí)際上是一種調(diào)節(jié)血脂的保健食品，目前，這種食品正在北京安貞益壽堂藥店出售。 調(diào)節(jié)血脂的保健食品如何變成了養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚品...
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近期，有消費(fèi)者向本刊反映：一種叫作蟠鳳春牌的山藥醋宣稱具有多種功效，并且有古代醫(yī)學(xué)典籍為證。 在消費(fèi)者提供的宣傳單上記者看到：長山山藥曾是明清時(shí)期的朝廷貢品hellip;hellip;山藥富含皂、黏液質(zhì)、淀粉、氨基酸、蛋白質(zhì)、維生素Ｃ等２０多種營養(yǎng)和保健成分。《神農(nóng)本草經(jīng)》謂之主健中補(bǔ)虛，初寒熱邪氣...
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花４３０元買的皮爾bull;卡丹襯衫材質(zhì)標(biāo)注竟然有問題。近期，國際知名品牌皮爾bull;卡丹襯衫的銷售商北京某百貨被消費(fèi)者告上法庭。 高先生投訴稱：２００５年１０月１９日，他在北京某百貨大樓購買了兩件皮爾bull;卡丹長袖襯衫，穿到身上后感覺到有問題，隨即多次致電生產(chǎn)廠家mdash;mdash;廈門...
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２００６年２月１４日凌晨２點(diǎn)５８分，深圳市福田區(qū)深南大道大慶大廈內(nèi)的某家公司發(fā)生一起火災(zāi)，致總經(jīng)理辦公室已嚴(yán)重受損，各辦公室地面被消防水浸泡面積達(dá)３５０平方米，并殃及其它公司，使相鄰單位設(shè)施不同程度受損。事發(fā)后，消防部門出具的火災(zāi)認(rèn)定書顯示：火災(zāi)是由室內(nèi)一臺美的牌飲水機(jī)故障引起。 消費(fèi)者：飲水機(jī)短路...
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２００４年９月８號，老劉在順利收完房后，與在小區(qū)內(nèi)現(xiàn)場辦公的北京某家裝公司簽訂了一份《北京市家庭居室裝飾裝修工程施工合同》，合同約定：工程款為２．２萬，清工輔料，主材自備。合同簽訂后，老劉按約定交付了首期５０％的工程款，裝修公司承諾三天后開始進(jìn)場施工裝修。 三天后，老劉按時(shí)趕到裝修現(xiàn)場協(xié)助裝修人員到...
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近期，有消費(fèi)者向本刊記者反映：花１萬多購買ＮＥＣ筆記本電腦不到半年，屏幕就出現(xiàn)裂縫。廠商在未進(jìn)行任何檢測的情況下，稱是消費(fèi)者人為造成，拒絕承擔(dān)免費(fèi)保修義務(wù)。消費(fèi)者多方尋求幫助，問題仍未解決。 消費(fèi)者：正常使用 無舉證義務(wù) ３月１１日，上海的曹先生向記者反映：幾年來女朋友一直想買一臺筆記本電腦，經(jīng)過千...
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近期，山東消費(fèi)者潘先生向記者反映：他的飛利浦手機(jī)圖像非常模糊，清晰度遠(yuǎn)不及其它品牌同等像素手機(jī)，況且使用不到一個(gè)月，該機(jī)按鍵嚴(yán)重掉漆，影響了手機(jī)的外觀。他對手機(jī)的質(zhì)量提出質(zhì)疑，并要求退貨。 消費(fèi)者潘先生稱：２００５年１１月１６日中午，我去天宏通訊器材經(jīng)營部購買手機(jī)，銷售人員極力推薦飛利浦９＠９ｅ，１...
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新車買到手后問題不斷。馬先生稱：夏杏三陽摩托車令其倍受煩惱。其實(shí)馬先生想要的結(jié)果很簡單：經(jīng)銷商能夠給他修理好，讓摩托車少出毛病，多跑路。一年報(bào)修，多方交涉，迄今為止，馬先生并沒有得到自己想要的結(jié)果。 新車問題不斷 報(bào)修后苦等 近期，消費(fèi)者馬先生向本刊記者反映：２００４年３月２５日，我在保定市佳利摩托...
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氣血固本口服液小冊子當(dāng)街發(fā) ３０天激活生命因子、中央軍委保健委指定唯一lsquo;黨和國家領(lǐng)導(dǎo)及全軍老干部的專供復(fù)方藥品rsquo;、十五年失眠，一朝根除、全面遏制四大疾病、延長生命２０年不再是夢想，這是記者在一本名為《踏上健康之路》的宣傳手冊上發(fā)現(xiàn)的詞句。這本健康手冊所宣傳的挽救了一個(gè)國家的神藥就...
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２００６年１月１９日，北京市藥品監(jiān)督管理局公布了２００５年藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品等商品的質(zhì)量抽檢情況。天津郁美凈集團(tuán)公司生產(chǎn)的郁美凈兒童霜，菌落總數(shù)超標(biāo)。 記者從北京市藥監(jiān)局獲悉：２００５年，該局組織有關(guān)單位按照抽檢計(jì)劃共完成抽檢化妝品８００批次，其中衛(wèi)生質(zhì)量不合格批次為１７個(gè)，不合格率為...