品牌診斷方法   2007.12.22

解品牌的最好方法是把品牌當(dāng)人看?！　∑放频恼Q生猶如初生的嬰兒，每一步都需要你的精心呵護(hù)、引導(dǎo)以及愛的澆灌，才能不斷茁壯成長。幼小的生命是脆弱的，你必須盡責(zé)監(jiān)護(hù)，否則，品牌將夭折在初生的搖籃。　　等他長大一點(diǎn)，他上學(xué)了，從小學(xué)到中學(xué)再到大學(xué)，受到良好的教育，不斷提高自己的文化內(nèi)涵，慢慢地有了自己的性格...

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品牌診斷   2007.12.22

品牌診斷 前面已強(qiáng)調(diào)指出：· 品牌建立在與消費(fèi)者的關(guān)系基礎(chǔ)之上；· 品牌資產(chǎn)或品牌價值在很大程度上體現(xiàn)在消費(fèi)者心目中；· 塑造強(qiáng)勢品牌的過程中一個不斷強(qiáng)化和深化品牌與消費(fèi)者關(guān)系的過程。 在市場導(dǎo)向或消費(fèi)才的經(jīng)濟(jì)動作中，有種種需要如建立品牌、提升品牌、競爭、重新定位等等，迫使公司要深入準(zhǔn)確地了解消...

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品牌維護(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)   2007.12.22

品牌維護(hù)的關(guān)鍵點(diǎn) 　　要想快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌就要在品牌的發(fā)展及傳播過程中對品牌進(jìn)行細(xì)致維護(hù)，對品牌關(guān)心和保護(hù)常常被稱為品牌維護(hù)、品牌看護(hù)，或者品牌保育。它對品牌的成功以及維持強(qiáng)勢品牌的地位起著至關(guān)重要的作用。但是品牌維護(hù)如何著手、需要做哪些維護(hù)、又由誰來維護(hù)品牌呢？ 一、關(guān)心和維護(hù)品牌從哪些方面著手...

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品牌類別與品牌家庭   2007.12.22

品牌類別與品牌家庭 品牌主要類別 我們可以根據(jù)需要，從不同的角度討論品牌，即品牌有不同的分類，以下列舉出一些主要的類別：□ 品牌所有者類別· 制造商品牌· 經(jīng)銷商品牌· 零售商品牌· 服務(wù)業(yè)品牌 □ 品牌屬性類別· 功能性品牌· 象征性品牌 □ 品牌廣度類別· 國際品牌（Internationa...

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品牌管理部經(jīng)理工作細(xì)則   2007.12.22

品 牌 管 理 部 經(jīng) 理 工 作 細(xì) 則 附件一： 廣告部經(jīng)理工作流程圖 附件二： 一、崗位職責(zé) 2. 素質(zhì)要求一、掌握現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑I(yè)知識 作為人門課程，企業(yè)廣告經(jīng)理必須學(xué)習(xí)掌握廣告各專業(yè)知識。書店里廣告專業(yè)的書籍很多，...

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品牌管理手冊   2007.12.22

品 牌 管 理 手 冊 張鴻旭－S16 目 錄第1章：品牌的根本第2章：如何進(jìn)行品牌管理第3章：品牌名稱設(shè)計(jì)的藝術(shù)第4章：為品牌體檢——品牌調(diào)查與診斷第5章：樹立品牌的關(guān)鍵法則第6章：試論品牌三角形模型第7章：什么是品牌忠誠——品牌忠誠概念理論探討第8章：強(qiáng)勢品牌是怎樣鍛成的第9章：BPD與CI的...

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品牌管理   2007.12.22

品牌管理 國內(nèi)對品牌管理，尚是一門未成熟的學(xué)問，目前很少有系統(tǒng)性的認(rèn)識。在這個領(lǐng)域，企業(yè)可以發(fā)揮主動性、創(chuàng)造性。運(yùn)用品牌優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理大師的共識。 　一、企業(yè)品牌資源構(gòu)成 資源1：企業(yè)名稱（字號） 這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要載體。企業(yè)字號有的是歷盡百年滄桑的老字號，有 的是近年脫穎而...

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品牌管理-品牌規(guī)劃(doc 9)——·品牌規(guī)劃包括什么？完成...   2007.12.22

品牌規(guī)劃（討論稿） (什么是品牌規(guī)劃？有什么意義？其本質(zhì)在于是調(diào)動企業(yè)全部力量，以品牌為聚焦點(diǎn)，實(shí)施對顧客購買認(rèn)知與購買行為的全過程管理。品牌規(guī)劃達(dá)成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和認(rèn)知度－經(jīng)常性的被消費(fèi)者使用非產(chǎn)品物理價值:－消費(fèi)者對其代表產(chǎn)品有品質(zhì)和價值認(rèn)知－能夠培養(yǎng)消費(fèi)的忠誠性－有特定...

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品牌競天下   2007.12.22

品牌競天下 在最近的幾十年里，我們見過了太多的海外品牌蘊(yùn)含著沉甸甸的含金量，幾乎相同的商品，人家的售價可以高出我們很多很多；我們也見過了太多的知名品牌可以縱橫捭闔，隨處攻城掠地，隨處所向披靡，擠得同業(yè)競爭者們?nèi)找嫒狈ι婵臻g；我們還見過了太多的著名品牌延續(xù)了幾十年乃至上百年，讓擁有者與工作其中的每...

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品牌突圍系列談（9）－－權(quán)威與操縱   2007.12.22

品牌突圍系列談（9）－－權(quán)威與操縱[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-22， 作者: 肖志營 　　身為一個消費(fèi)者，無論是你愿意不愿意，都在有形與無形之中，受控于各中各樣的資源，并在操縱與被操縱之間，做出各種各樣的消費(fèi)選擇。　　我們不妨做個小小的心理測驗(yàn)，試想一下，如果讓你現(xiàn)在去選擇一個電...

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品牌突圍系列談（8）－－需求、概念、身份、情感   2007.12.22

品牌突圍系列談（8）－－需求、概念、身份、情感[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-16， 作者: 肖志營 潛在需求突圍術(shù)　　消費(fèi)者的利益需求是多方面的，這就要求我們在品牌承載的利益信息上，因地制宜地滿足消費(fèi)者的某種需求。比如可以從消費(fèi)者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作...

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品牌突圍系列談（7）－－細(xì)分與借勢   2007.12.22

品牌突圍系列談（7）－－細(xì)分與借勢[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-15， 作者: 肖志營 　　品牌本身所承載的一切信息實(shí)際上是一種利益分配的載體，品牌打造運(yùn)動實(shí)際上是一種利益分配運(yùn)動與謀權(quán)運(yùn)動，是利益平衡術(shù)與謀權(quán)術(shù)的整合。而所謂品牌知名度、品牌美譽(yù)度只不過是品牌最外層的表現(xiàn)要素之一，...

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品牌突圍系列談（6）－－進(jìn)攻與防御   2007.12.22

品牌突圍系列談（6）－－進(jìn)攻與防御[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-14， 作者: 肖志營 需求進(jìn)攻－－從競爭對手奪權(quán)進(jìn)入市場　　在一個品牌想進(jìn)入某一市場時，往往面臨著這樣或那樣的困難。比如資金障礙，資源優(yōu)勢強(qiáng)大的品牌為此設(shè)下的種種障礙等等，跟進(jìn)品牌進(jìn)入成熟市場，實(shí)質(zhì)是與成熟市場內(nèi)的其...

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品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸   2007.12.22

品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-12， 作者: 肖志營 外化品牌的資源潛力　　隱藏的資源整合與掘取需要一種合適的形式，有效地表達(dá)出來，并準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。把品牌隱藏資源用最簡單的形式，直接有效地表現(xiàn)出來，即為品牌突圍的外化過程?！　　扒鄭u”，...

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品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延1   2007.12.22

品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-12， 作者: 肖志營 外化品牌的資源潛力　　隱藏的資源整合與掘取需要一種合適的形式，有效地表達(dá)出來，并準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。把品牌隱藏資源用最簡單的形式，直接有效地表現(xiàn)出來，即為品牌突圍的外化過程?！　　扒鄭u”，...

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品牌突圍系列談（3）－－固守與公關(guān)   2007.12.22

品牌突圍系列談（3）－－固守與公關(guān)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-09， 作者: 肖志營 固守并利用隱藏資源進(jìn)行突圍　　在進(jìn)行品牌經(jīng)營的過程當(dāng)中，品牌長期積累下的潛在資源，有時并未被我們發(fā)覺。但固守這些潛在資源，確保品牌突圍的連續(xù)性，有時卻非常重要。　　事實(shí)上，從一些實(shí)際的例子中可以...

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品牌突圍系列談（2）－－從利益分配與分配途徑中尋求良方   2007.12.22

品牌突圍系列談（2）－－從利益分配與分配途徑中尋求良方[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-08， 作者: 肖志營 從利益分配中建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的依賴關(guān)系　　品牌實(shí)際上是一種利益分配的載體，對于消費(fèi)者來說，如何建立起品牌與消費(fèi)者的一種依賴關(guān)系，是掘取品牌隱藏資源，進(jìn)行品牌突圍的一種重要方式...

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品牌突圍系列談（18）－－懲罰、習(xí)慣、潮流   2007.12.22

品牌突圍系列談（18）－－懲罰、習(xí)慣、潮流[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-04， 作者: 肖志營 有意懲罰式－－你還在用那又大、大笨、又丑的掌上電腦嗎？　　在進(jìn)行品牌突圍的過程當(dāng)中，有意識地把品牌的優(yōu)點(diǎn)，變?yōu)槠放品鞘褂谜叩摹半y言這痛”的品牌突圍方式，即為“有意懲罰式”?！　∶總€人都對...

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品牌突圍系列談（17）－－概念、權(quán)威、注意力   2007.12.22

品牌突圍系列談（17）－－概念、權(quán)威、注意力[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-03， 作者: 肖志營 概念通吃式－－堅(jiān)硬的“商務(wù)通”模式　　在進(jìn)行品牌突圍的過程當(dāng)中，把品牌的概念與內(nèi)涵溶合于整個行業(yè)資源中進(jìn)行整合傳播，從而令品牌概念更勝一籌的傳播方式，即為概念式?！　∩虅?wù)通在短短幾年時...

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品牌突圍系列談（16）－－捆綁、推廣、炒作   2007.12.22

品牌突圍系列談（16）－－捆綁、推廣、炒作[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-02， 作者: 肖志營 捆綁式－－“汰漬”、“海爾”、“愛妻”共贏　　如果你站在了巨人的肩膀上，你將看得更遠(yuǎn)。同樣，在進(jìn)行品牌突圍的過程當(dāng)中，有意識地與其它一些品牌進(jìn)行“捆綁”式突破，尤其是能“綁”上一些知名品...

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品牌突圍系列談（15）－－搭車、攻打、補(bǔ)缺   2007.12.22

品牌突圍系列談（15）－－搭車、攻打、補(bǔ)缺[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-30， 作者: 肖志營 搭車式－－“格蘭仕”，銷售與品牌共贏　　在進(jìn)行品牌創(chuàng)建或品牌突圍的過程當(dāng)中，搭乘同行品牌培育出的成熟市場的資源快車，并巧妙對地對現(xiàn)有的行業(yè)資源進(jìn)行整理及利用，用少量投入切入市場，迅速打造...

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品牌突圍系列談（14）－－暴力謀權(quán)（下）   2007.12.22

品牌突圍系列談（14）－－暴力謀權(quán)（下）[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-29， 作者: 肖志營 品牌收購?fù)粐g(shù)－－熊貓、高富力與寶潔　　如果說品牌租賃是“借雞生蛋”的話，那么品牌收購無疑就成了“買雞”生蛋。而買主對于雞的處理與蛋的處理，似乎有了更多，更大的自主權(quán)，從而使得謀權(quán)術(shù)也就更...

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品牌突圍系列談（13）－－暴力謀權(quán)（上）   2007.12.22

品牌突圍系列談（13）－－暴力謀權(quán)（上）[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-28， 作者: 肖志營 　　在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，品牌與品牌之間的競爭，永遠(yuǎn)上演著大魚吃小魚，小魚吃蝦米，蝦米求生存的游戲。而魚與蝦米之間的食與被食，往往不按現(xiàn)實(shí)的市場游戲規(guī)則來玩兒，但時間久了，也就變成了新的市場...

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品牌突圍系列談（12）－－操縱技術(shù)突圍術(shù)   2007.12.22

品牌突圍系列談（12）－－操縱技術(shù)突圍術(shù)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-27， 作者: 肖志營 操縱技術(shù)，高科技企業(yè)品牌突圍的金鑰匙　　比爾蓋茨曾經(jīng)說，我們離破產(chǎn)只有180天，如果我們的技術(shù)被同行超越，或技術(shù)品牌不再得到客戶的信任與認(rèn)可，那么我們就一定會破產(chǎn)。一句話，道出了技術(shù)品牌在...

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品牌突圍系列談（11）－－操縱潮流突圍術(shù)   2007.12.22

品牌突圍系列談（11）－－操縱潮流突圍術(shù)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-26， 作者: 肖志營 操縱潮流謀權(quán)術(shù)　　當(dāng)一個品牌的發(fā)展能夠推動起一股社會潮流時，那么這個品牌無疑會獲得巨大的成功，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的情況往往是，消費(fèi)者寧愿多付費(fèi)用去追逐潮流。所以，在構(gòu)建品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，如果能夠因...

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品牌突圍系列談（10）－－權(quán)威與戰(zhàn)爭   2007.12.22

品牌突圍系列談（10）－－權(quán)威與戰(zhàn)爭[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-23， 作者: 肖志營 權(quán)威突圍術(shù)　　一個品牌如果在行業(yè)里，在消費(fèi)者的心目中留下了一個“權(quán)威”的品牌形象，那么對于提升品牌競爭力無疑有著巨大的幫助。在這里，權(quán)威機(jī)構(gòu)、權(quán)威技術(shù)都成了提升品牌權(quán)威形象的不可或缺的重要道具...

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品牌突圍系列談   2007.12.22

品牌突圍系列談 （1）－－用效利用傳媒提升品牌潛力 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-08， 作者: 肖志營 一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，擁有成為優(yōu)秀品牌的潛力　　在與很多企業(yè)老板、品牌經(jīng)理談起品牌經(jīng)營與品牌打造時，經(jīng)常聽到這樣的感嘆：為什么像我們這樣優(yōu)秀的產(chǎn)品，投放了大量的廣告，而且取得了很高的品牌知名度，...

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品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)，而非廣告   2007.12.22

品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)，而非廣告 ■ 黎初源 如果你問一個國際4A的總裁，如何創(chuàng)立品牌，他會告訴你，首先進(jìn)行大規(guī)模的廣告推廣，就象現(xiàn)在惠圃全球4億美圓的大規(guī)模廣告推廣一樣，經(jīng)過大規(guī)模的廣告推廣后，品牌擁有一定的知名度后，在這個基礎(chǔ)上然后在進(jìn)行進(jìn)一步的品牌內(nèi)涵深化和推廣。如果你咨詢其他廣告公司，他們告...

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品牌的核心競爭力來自哪里？   2007.12.22

品牌的核心競爭力來自哪里？ 美國經(jīng)濟(jì)的衰退和全球高新技術(shù)市場增長的滯緩，給尋求跨地域發(fā)展的企業(yè)投下了重重的陰影，以往成功的經(jīng)驗(yàn)已不足以借鑒?！　≈袊髽I(yè)目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO后，中國企業(yè)品牌的壽命周期將會大大縮短?！　∶鎸H、國內(nèi)環(huán)境的巨大變化，企業(yè)品牌的核心競爭力...

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品牌的建立（黃清河）   2007.12.22

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品牌的廣告策略   2007.12.22

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品牌電腦行業(yè)職責(zé)描述   2007.12.22

二零零四年度全國品牌電腦行業(yè) 薪酬福利調(diào)查 基準(zhǔn)崗位職責(zé)描述 [pic] 北京外企太和企業(yè)管理顧問有限公司 二零零四年一、綜合管理體系|崗位名稱 |基本信息 |職責(zé)描述 ...

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品牌生命周期   2007.12.22

品牌生命周期 創(chuàng)立品牌是一種競爭策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會想方設(shè)法建立自己的品牌，以便更好地控制市場?？梢哉f，品牌的產(chǎn)生是競爭的結(jié)果。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說：創(chuàng)立品牌不僅是保護(hù)產(chǎn)品的關(guān)鍵，而且促使其發(fā)展的重要原因。品牌也象動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。產(chǎn)品在市...

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品牌概念的演進(jìn)   2007.12.22

品牌概念的演進(jìn) 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系--品牌離不開消費(fèi)者 人們在對品牌概念的認(rèn)識上，普遍存在著一種誤區(qū)，即把品牌看成是企業(yè)自己的東西，一種商標(biāo)權(quán)，一種與競爭者相區(qū)別的標(biāo)識。因此，企業(yè)往往高高在上，單方面地創(chuàng)立名牌，而忽略消費(fèi)者在其中的地位。在評估品牌價值時，亦往往僅偏重財(cái)務(wù)角度或政府管理部門的角度，...

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品牌整合：海王的難題   2007.12.22

品牌整合：海王的難題 本刊記者 楊欣《中外管理》 海王從沒像今天這樣引人注目：“第二天舒服一點(diǎn)兒”、“三十歲的人，六十歲的心 臟……”、“關(guān)鍵時刻，怎能感冒！”……這些都已經(jīng)成為大眾皆知的電視廣告，它使海 王一舉成名。但是在國內(nèi)知名保健產(chǎn)品無不“享受”媒體質(zhì)疑的情況下，海王也不例 外。然而，盡管...

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品牌手冊   2007.12.22

云南印象干紅 云南印象干紅，采用引自法國的赤霞珠、梅鹿輒、西拉等世界名種釀酒葡萄，每年重金禮聘歐洲著名釀酒大師親臨印象酒莊指導(dǎo)精釀而成。品質(zhì)上佳，風(fēng)味卓絕，酒體深具地域特征，自成一脈的非凡品格，媲美歐洲頂級名酒。 赤霞珠印象干紅赤霞珠(CabernetSauvignon)，舉世公認(rèn)的最佳釀酒葡萄品種...

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品牌建設(shè)策略   2007.12.22

|營銷戰(zhàn)略、品牌形象、品牌建設(shè)、分銷戰(zhàn)略、價格策略、產(chǎn)品策略 || || | | ...

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品牌建設(shè)九步法則   2007.12.22

品牌建設(shè)九步法則 第一步：品牌調(diào)研、診斷和資產(chǎn)評估；對品牌進(jìn)行調(diào)研主要是把握企業(yè)現(xiàn)狀，了解消費(fèi)者、競爭者、品牌本身以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境狀況，了解品牌資產(chǎn)中什么是合適的，什么是不合適的，那些需要改進(jìn)，那些需要繼續(xù)堅(jiān)持。如果脫離調(diào)研，就相當(dāng)于脫離市場，脫離消費(fèi)者，仿佛沒有根基的空中樓閣；之后進(jìn)行的決策，失敗的...

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品牌建構(gòu)   2007.12.22

|品牌策略、品牌建構(gòu)、品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌命名、品牌稱謂、 ||品牌宣傳 || ...

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品牌延伸　聚寶盆還是大陷阱   2007.12.22

品牌延伸　聚寶盆還是大陷阱 索尼僅用一個"Sony"商標(biāo)　　成功地向全世界推出多種產(chǎn)品　　生產(chǎn)農(nóng)藥的企業(yè)　　能否用同一商標(biāo)推出飲料　　就像父母親喜歡給新生的嬰兒取一個能寄托他們希望的名字一樣，任何有決心參與市場競爭并想占據(jù)一席之地的企業(yè)都會給自己的產(chǎn)品取一個中聽又中意的名字，即給產(chǎn)品賦予一個商標(biāo)和...

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品牌帝國之旅   2007.12.22

品牌帝國之旅——雀巢 味道好極了 “味道好極了”可能是中國人印象最深的廣告語。中國人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的廣告編織著新生活的藍(lán)圖。這句廣告語被無數(shù)次的引用，有時調(diào)侃，有時贊美，簡直成了一種象征。 雀巢——品牌帝國 雀巢公司創(chuàng)建于1867年，是一家在全世界擁有479家工廠...

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品牌學(xué)概論1   2007.12.22

第一章：品牌學(xué)概論　　當(dāng)今的社會是競爭的社會，而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場。就中國而言，隨著改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國也處于了買方市場。何為買方市場，簡單而言就是供求，目前我國市場上商品極大豐富，文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小，差別很不明顯，特...

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品牌學(xué)概論   2007.12.22

第一章：品牌學(xué)概論　　當(dāng)今的社會是競爭的社會，而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場。就中國而言，隨著改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國也處于了買方市場。何為買方市場，簡單而言就是供求，目前我國市場上商品極大豐富，文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小，差別很不明顯，特...

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