新媒體宣傳文案寫作

  培訓講師：韋志國

講師背景：
韋志國簡介【專業(yè)資質】韋志國，男，副教授,文學碩士。中國公文寫作學會會員，全國毛澤東文藝思想研究會會員，首屆方放秘書學獎獲得者，國家省級精品課“公文寫作”主講人，全國商務秘書考試委員會理事，公眾號“實戰(zhàn)公文寫作”創(chuàng)辦運營人。專注公文寫作實踐 詳細>>

韋志國
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新媒體宣傳文案寫作詳細內(nèi)容

新媒體宣傳文案寫作

【課程大綱】  

                 **天   基礎篇

前言  新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求

案例分析：1.同一事件，兩種新聞

2.兩種場景，兩種宣傳

什么是“新媒體”

新媒體的威力與優(yōu)勢

新媒體對宣傳工作的新要求


**部分  宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內(nèi)容

1.宣傳工作的兩個維度

2.宣傳工作的主要特點與普遍現(xiàn)象

3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內(nèi)容

4.一個宣傳工作人員的自我修養(yǎng)

5.新媒體對從業(yè)者的要求


第二部分  從哪里找新聞？——采訪的基本方法

1.采訪的重要作用

2.新聞采訪的方向

3.采訪的基本方法與提問禁忌

4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）、不同事件的采訪重點

5.新媒體宣傳素材的搜集方法


第三部分  怎樣撰寫新聞？——常用文體寫作技法

1.熱身訓練：重寫新聞稿

2.新聞的類型、寫作要求

3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律

4.新聞的語言的層次與基本要求

5.經(jīng)典消息的寫作

n 標題及其基本類型與構思技巧

n 正文的倒金字塔結構

n 導語

n 主體

n 結尾與背景資料

n 圖片的使用


第二天   新媒體篇

第四部分  怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺與工具

1.新媒體主要平臺

2.微信平臺及常用工具

3.微博平臺

4.新媒體的“老媒介”

5.圖片平臺與工具

6.視頻平臺與工具


 第五部分  怎樣寫新媒體文案？——常用宣傳文案寫作技法

1.新媒體宣傳文案的主要類型、風格

n 娛樂化

n 常見風格：呆萌、蠢賤、愛、自黑

n 追逐熱點

n 如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質相匹配

2.怎樣撰寫高知識量和高轉發(fā)量的文案

n 讀者們真正關注的是什么

n 知識普及類文案的寫作技法

3.新媒體消息

n 新媒體消息與經(jīng)典消息的差異

n 在經(jīng)典消息基礎上改寫

4.新媒體綜述類文案

n 什么是綜述類文案

n 綜述類文案的特點和優(yōu)勢

n 從哪里搜集新聞綜述

n 如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關的新聞綜述

5.新媒體軟文類文案

n 無處不在的軟文

n 軟文的主要特點和優(yōu)勢；軟文的不足

n 根據(jù)產(chǎn)品特點、賣點創(chuàng)作軟文

6.新媒體營銷類文案

n 傳統(tǒng)營銷文案的主要特點與不足

n 新媒體硬廣告的基礎：信任感

n 新聞媒體營銷文案基本技法：親切、可信、可讀


第六部分  怎樣提高新媒體的影響力？——企業(yè)新媒體運營實務要點

1.名不正，言不順——新媒體命名與定位

2.讀者是誰？他們在哪里？——為讀者畫像

3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法

4.如何增強讀者粘性？——讀者互動活動的基本方法

         5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺內(nèi)容？——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法

 

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