《品牌戰(zhàn)略》 ——把成本轉(zhuǎn)化成利潤

  培訓(xùn)講師：王一名

講師背景：
王一名老師戰(zhàn)略執(zhí)行系統(tǒng)專家清華大學(xué)總裁班特聘教授管理暢銷書《超級(jí)掌門人》作者戰(zhàn)略執(zhí)行力十強(qiáng)講師首屆中國領(lǐng)袖力年會(huì)、慧中國企業(yè)領(lǐng)袖全國行論壇特約嘉賓俞敏洪旗下持續(xù)盈利研究院核心專家百度、京東特約講師長城汽車指定培訓(xùn)師電視欄目《贏家大講堂》特聘 詳細(xì)>>

王一名
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《品牌戰(zhàn)略》 ——把成本轉(zhuǎn)化成利潤詳細(xì)內(nèi)容

《品牌戰(zhàn)略》 ——把成本轉(zhuǎn)化成利潤

【**部分】、營銷的本質(zhì)


1. 你是誰？

2. 你賣的是什么？

3. 客戶購買的是什么？


【第二部分】、為什么要做品牌


1. 商海導(dǎo)航

2. 溢價(jià)、增值


【第三部分】、品牌的核心——定位


1. 什么是定位？

2. 定位的本質(zhì)



【第四部分】、建立定位的步驟


1. 了解戰(zhàn)場(chǎng)，洞悉對(duì)手

2. 避敵鋒芒，擊其軟肋，確定品牌優(yōu)勢(shì)——定位

3. 為定位找到支持的證據(jù)

4. 以定位為基礎(chǔ)展開運(yùn)營，特別是傳播上要有足夠多的資源，以在客戶心中留下印象


【第五部分】品牌定位的方法


1. 聚焦法則——刺猬法則

2. **法則——老虎法則

3. 唯一法則——熊貓法則

4. 傍大款法則——狐貍法則

5. 對(duì)立法則——公牛法則

6. 心錨法則——鸚鵡法則

7. 裂變法則——狼群法則


【第六部分】品牌各階段如何推進(jìn)？


1. **階段——初出茅廬，建立認(rèn)知

2. 第二階段——穩(wěn)打穩(wěn)扎、避免曇花一現(xiàn)

3. 第三階段——空中加油，及時(shí)補(bǔ)充品牌勢(shì)能

4. 第四階段——各階段注意事項(xiàng)

5. 第五階段——如何做好品牌維護(hù)





 

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