互聯(lián)網 背景下的營銷創(chuàng)新

  培訓講師：劉華鵬

講師背景：
劉華鵬互聯(lián)網+營銷模式創(chuàng)新“互聯(lián)網+營銷模式創(chuàng)新”研究專家“流程營銷理論”的倡導者與實踐者擅長網絡營銷、銷售技巧、營銷管理，咨詢及培訓服務過300多家成長型企業(yè)工學學士、管理學碩士、在職博士常年受邀在北京大學、清華大學、中山大學、中國現(xiàn)代互 詳細>>

劉華鵬
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互聯(lián)網 背景下的營銷創(chuàng)新詳細內容

互聯(lián)網 背景下的營銷創(chuàng)新

【課程大綱】

**講：“互聯(lián)網 ”及互聯(lián)網核心思維

（1）價值鏈：用戶思維與大數據思維

（2）產業(yè)鏈：跨界思維

（3）研發(fā)與生產：迭代思維、極致思維與簡約思維

（4）戰(zhàn)略與商業(yè)模式：平臺思維

（5）售后客服：社會化思維與流量思維

案例分析討論：三只松鼠、雕爺牛腩、阿芙精油

第二講：互聯(lián)網 背景下營銷的演變歷程

（1）營銷1.0時代，“以產品為中心”

（2）營銷2.0時代，“以消費者為中心”

（3）營銷3.0時代，“以價值觀為中心”

案例分析討論：蘋果和褚橙的產品人格化營銷

第三講：互聯(lián)網 背景下營銷環(huán)境的轉變

（1）營銷環(huán)境移動化          

（2）營銷環(huán)境碎片化      

（3）營銷環(huán)境場景化

案例分析討論：柴靜《穹頂之下》的場景營銷            

第四講：互聯(lián)網背景下營銷主體的轉變

（1）營銷主體的個性化              

（2）營銷主體的社交化      

（3）營銷主體的娛樂化    

案例分析討論：杜蕾斯的娛樂營銷和事件營銷  

第五講：互聯(lián)網背景下營銷策略的轉變

（1）大數據營銷：重視客戶的分析

（2）內容營銷：內容營銷三三制原則  

（3）社群營銷：社群營銷操作指南  

（4）場景化營銷：如何構建場景

案例分析討論：修正藥業(yè)內容營銷分析  

第六講：互聯(lián)網 傳統(tǒng)企業(yè)轉型四步曲

（1）范冰冰模式：傳播的互聯(lián)網化

（2）劉曉慶模式：銷售的互聯(lián)網化  

（3）李玉剛模式：供應鏈的互聯(lián)網化

（4）金星模式：企業(yè)價值的互聯(lián)網化

案例分析討論：遠東集團的華麗轉型  

 

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