新媒體創(chuàng)意營銷與內(nèi)容運(yùn)營

  培訓(xùn)講師：劉華鵬

講師背景：
劉華鵬互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新”研究專家“流程營銷理論”的倡導(dǎo)者與實(shí)踐者擅長網(wǎng)絡(luò)營銷、銷售技巧、營銷管理，咨詢及培訓(xùn)服務(wù)過300多家成長型企業(yè)工學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士、在職博士常年受邀在北京大學(xué)、清華大學(xué)、中山大學(xué)、中國現(xiàn)代互 詳細(xì)>>

劉華鵬
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新媒體創(chuàng)意營銷與內(nèi)容運(yùn)營詳細(xì)內(nèi)容

新媒體創(chuàng)意營銷與內(nèi)容運(yùn)營

【課程大綱】

**講：社會化媒體環(huán)境下的新媒體概覽

（1）社會化媒體的基本特點(diǎn)

（2）社會化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式

（3）社會化新媒體分類與特征

（4）移動新媒體的5F商業(yè)思維

案例分析：中糧集團(tuán)與大悅城新媒體營銷分析

第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法

（1）明確營銷的目的及目標(biāo)人群

（2）選擇符合目標(biāo)人群的營銷平臺

（3）做好詳細(xì)的營銷時間和財力規(guī)劃

（4）創(chuàng)意型文案寫作或活動策劃

（5）營銷運(yùn)營中的問題處理與糾偏

（6）營銷活動評估與改善建議

案例分析：小米科技與青年公寓新媒體營銷剖析

第三講：新媒體營銷的通用方法與技巧

（1）地方性門戶網(wǎng)站營銷

（2）主流網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

（3）主流交友平臺營銷

（4）行業(yè)門戶網(wǎng)站營銷

（5）博客與微博營銷

（6）電子郵件精準(zhǔn)營銷

（7）電商平臺營銷

案例分析：華潤集團(tuán)與萬象城新媒體營銷剖析

第四講：移動新媒體營銷的方法與技巧

（1）以小搏大的微信營銷

（2）掃掃有驚喜的二維碼營銷

（3）無處不在的移動社交營銷

（4）無孔不入的移動電商營銷

（5）妙趣橫生的移動視頻營銷

（6）**接地氣的O2O營銷

案例分析：萬達(dá)集團(tuán)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷分析

第五講：成功的內(nèi)容營銷的共同特點(diǎn)

1、以受眾為中心，提供有價值的、相關(guān)的內(nèi)容

2、與目標(biāo)人群購買相關(guān)，具體到某個購買階段

3、講一個故事，貫穿于整個客戶體驗(yàn)流程

4、有明確的行為激勵，指導(dǎo)受眾的下一步行動

5、根據(jù)渠道不同有相適應(yīng)的組織形式和表現(xiàn)手法

6、有明確的營銷目標(biāo)，并有階段性策略與計劃

7、**有策略的設(shè)計，實(shí)現(xiàn)可衡量的營銷效果

8、保證高質(zhì)內(nèi)容的同時，又能高效、有效地生產(chǎn)

案例分析與互動：潘石屹與SOHU中國的媒體營銷

第六講：內(nèi)容營銷選題策劃

1、捕捉熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注

2、尋找用戶痛點(diǎn)深入人心

3、激發(fā)情感挖掘感恩之心

4、發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心

案例分析與互動：中東地產(chǎn)集團(tuán)新媒體營銷分析

第七講：內(nèi)容營銷標(biāo)題設(shè)計

1、選好關(guān)鍵詞閱讀翻五倍

2、提出好問題引發(fā)好奇心

3、給出好建議增加實(shí)用性

4、傳播正能量激發(fā)好心情

案例分析與互動：恒大地產(chǎn)移動新媒營銷分析

第八講：內(nèi)容營銷內(nèi)容編排

1、內(nèi)容要有趣，有趣方便傳播

2、知識要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌

3、觀點(diǎn)要獨(dú)特，差異化的營銷

4、編排要講究，細(xì)節(jié)決定成敗

案例分析與互動：香格里拉集團(tuán)及嘉里匯新媒體營銷分析

第九講：內(nèi)容營銷傳播平臺選擇

1、博客及微博營銷操作要點(diǎn)

2、專業(yè)性網(wǎng)站營銷操作要點(diǎn)

3、微信等移動端營銷操作要點(diǎn)

4、免費(fèi)視頻營銷操作要點(diǎn)

案例分析與互動：海南集團(tuán)及唐娜雅秀超五星酒店?duì)I銷剖析

第十講：內(nèi)容營銷的組織保障

1、好內(nèi)容與好執(zhí)行力

2、執(zhí)行需要組織保障

3、執(zhí)行需要有目標(biāo)激勵

4、營銷是無硝煙的戰(zhàn)爭

案例分析與互動：宜家家居新媒體營銷分析探討

 

劉華鵬老師的其它課程

數(shù)字技術(shù)及其應(yīng)用主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握大數(shù)據(jù)、云計算的概念內(nèi)涵、技術(shù)構(gòu)成、應(yīng)用場景、相互關(guān)系；（2）掌握物聯(lián)網(wǎng)（IOT）、5G的發(fā)展趨勢，技術(shù)架構(gòu)層次、及應(yīng)用場景等；（3）掌握人工智能（AI）、區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢，技術(shù)架構(gòu)層次、應(yīng)用場景；（4）掌握AR、VR、數(shù)字孿生、數(shù)字仿真等技術(shù)的內(nèi)涵、相關(guān)應(yīng)用場景等；（5）結(jié)合視頻教學(xué)，更立體直

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化主講老師：劉華鵬（1天）【課程收益】（1）掌握數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的概念內(nèi)涵與聯(lián)系；（2）掌握數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化背后的數(shù)字技術(shù)支撐及協(xié)同關(guān)系;（3）掌握重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用，如制造業(yè)、建筑業(yè)、文旅業(yè)等；（4）掌握數(shù)字化推動新型智慧城市建設(shè)與應(yīng)用的模式方法及經(jīng)驗(yàn)；（5）掌握區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與招商工作協(xié)同發(fā)展的方法?！菊n

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元宇宙及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用主講老師：劉華鵬（1天）【課程收益】（1）掌握元宇宙的業(yè)態(tài)起源、元宇宙的概念內(nèi)涵、元宇宙的發(fā)展脈絡(luò)等；（2）掌握支撐元宇宙發(fā)展的六大技術(shù)體系BIGANT，每種技術(shù)的應(yīng)用邏輯；（3）掌握元宇宙在制造業(yè)、文旅、文化、金融、游戲等產(chǎn)業(yè)的具體應(yīng)用；（4）掌握元宇宙生態(tài)經(jīng)濟(jì)的主要特征、元宇宙經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的相關(guān)趨勢；（5）掌握元宇宙在企業(yè)經(jīng)營管理的營銷、

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制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念和內(nèi)涵，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價值、商業(yè)模式升級；（2）掌握制造型企業(yè)商業(yè)模式的特征，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對制造業(yè)商業(yè)模式的重構(gòu)；（3）掌握不同數(shù)字化系統(tǒng)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的應(yīng)用，對傳統(tǒng)生產(chǎn)的數(shù)字化賦能；（4）掌握相關(guān)案例背后的實(shí)質(zhì)，數(shù)字化產(chǎn)生的價值，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的注意事項(xiàng)；（5）可根據(jù)情況在課后進(jìn)一

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大客戶顧問式銷售主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）全面系統(tǒng)掌握大客戶顧問式銷售的基本流程、方法和技巧；（2）掌握與大客戶（KOC）建立信任、挖掘需求的方法、工具；（3）掌握常用的產(chǎn)品推介方法和技巧，針對性塑造產(chǎn)品價值點(diǎn)；（4）了解客戶成交顧慮的幾種形式，掌握處理成交顧慮的方法；（5）掌握談判成交的主要技能與方法，推動快速成交落袋為安；（6）可根據(jù)情

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大客戶營銷體系建設(shè)主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握公司大客戶營銷模式下的市場分析與營銷規(guī)劃管理方法；（2）掌握大客戶營銷的七步標(biāo)準(zhǔn)流程與四大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的運(yùn)作技巧；（3）掌握大客戶營銷團(tuán)隊(duì)打造的關(guān)鍵點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)首領(lǐng)管理能力提升方法；（4）掌握常用大客戶營銷和客戶關(guān)系管理的相關(guān)工具及表單的應(yīng)用；（5）每一講案例均為劉老師親身經(jīng)歷或親自咨詢顧問服務(wù)的真實(shí)

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短視頻與直播營銷操盤老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握短視頻定位、內(nèi)容創(chuàng)意、設(shè)計制作和拍攝的相關(guān)技巧；（2）掌握短視頻平臺規(guī)則、發(fā)布、養(yǎng)號、站內(nèi)外傳播引流技巧；（3）現(xiàn)場分小組沙盤模擬、實(shí)操演練，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作PK大賽。（4）掌握線上直播帶貨的前期策劃，傳播引流相關(guān)方法和技巧；（5）掌握線上直播帶貨開場、內(nèi)容講解、產(chǎn)品軟植、互動交流技巧；（6）掌握

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公眾號運(yùn)營與APP推廣主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握公眾號、APP作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代私域流量池的重要價值；（2）掌握公眾號、APP軟文創(chuàng)意、標(biāo)題寫作、美工編排的系統(tǒng)方法；（3）掌握公眾號、APP用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營、整合推廣的方法技巧；（4）掌握公眾號、APP運(yùn)營過程中拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化的方法；（5）每一講都有鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例，均源自劉老師

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互聯(lián)網(wǎng)時代的爆品營銷主講老師：劉華鵬（23天）【課程收益】（1）掌握互聯(lián)網(wǎng)時代爆品打造的必要性、爆品營銷的商業(yè)價值、爆品內(nèi)涵；（2）掌握爆品打造的關(guān)鍵，如一級痛點(diǎn)、產(chǎn)品亮點(diǎn)、用戶體驗(yàn)、市場焦點(diǎn)；（3）掌握爆品營銷的價格策略、競品分析及對策、品牌塑造與傳播技巧等；（4）結(jié)合案例分析，針對行業(yè)特征和要求，課程互動，針對性個性化授課。（5）可以根據(jù)情況在課后進(jìn)一步

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企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代背景、掌握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的權(quán)威定義及內(nèi)涵；（2）了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的商業(yè)價值、掌握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐及應(yīng)用；（3）掌握營銷、研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營、組織等不同的維度如何有效協(xié)同升級；（4）以案例分析為核心，掌握不同案例背后的邏輯和經(jīng)驗(yàn)借鑒，為我所用；（5）可以根據(jù)情況在課后進(jìn)一步探討和

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