《超級(jí)IP打造與亞文化傳播》
《超級(jí)IP打造與亞文化傳播》詳細(xì)內(nèi)容
《超級(jí)IP打造與亞文化傳播》
超級(jí)IP打造與亞文化傳播
課程背景:
隨機(jī)消費(fèi)的時(shí)代,每個(gè)天然帶感的內(nèi)容都意味著一次付費(fèi)按鈕的觸發(fā)。流量正在迭代
為場(chǎng)景,正給人格逆襲。被模特吸引,被設(shè)計(jì)師打動(dòng),恰恰是一次合理且完整的快速下
單——內(nèi)容是購(gòu)物依據(jù),人格信用是入口,場(chǎng)景是即時(shí)性流量。移動(dòng)互聯(lián)構(gòu)建了這個(gè)加速
度時(shí)代,信息過剩而注意力必定稀缺,從而造就IP(intellectual
Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))化表達(dá),并使IP成為新的連接符號(hào)和話語(yǔ)體系。IP成為新的連接
符號(hào)與話語(yǔ)體系
課程收益:
● IP風(fēng)口下的變化與跡象
● 了解IP打造的全流程1.打造IP的基本技能
● 成為超級(jí)IP推手的基本能力
● 打造IP商業(yè)化的技術(shù)與方法
● 營(yíng)造IP下的品牌亞文化
課程時(shí)間:1-2天,6小時(shí)/天
課程對(duì)象:企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān),運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等,負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷公關(guān)人
員
課程方式:工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等
課程大綱
第一講:IP將顛覆什么?
一、什么是IP
1. IP火了!文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)
2. 人人談的IP到底是什么?
3. IP熱是怎樣形成的?
4. 小心,IP風(fēng)口來了
5. IP與品牌
6. IP的核心
7. IP的本質(zhì)
8. IP的優(yōu)勢(shì)
二、IP行業(yè)的擴(kuò)大化
1. 每個(gè)行業(yè)都可以進(jìn)行IP連接
2. 品牌的未來是IP化生存
3. 創(chuàng)始人向人格化IP轉(zhuǎn)變
4. 普通人距離IP越來越近
三、IP顛覆哪些認(rèn)知
1. 一切行業(yè)正字啊快速泛娛樂化
2. 顏值經(jīng)濟(jì)
3. 擁有特別的才華,可以獲得更大的發(fā)展空間
4. 從性價(jià)比支付轉(zhuǎn)向趣味性支付
四、評(píng)判優(yōu)質(zhì)IP的兩條標(biāo)準(zhǔn)
1. 有多元化開發(fā)能力的原創(chuàng)內(nèi)容源
2. 對(duì)特定人群構(gòu)成影響力
案例:你一定聽過這首歌:拼多多
思考:為什么一首歌曲…可以變成一個(gè)商業(yè)的入口?
第二講:IP的價(jià)值與評(píng)估
一、IP的三大價(jià)值
1. 自帶用戶
2. 文化內(nèi)涵
3. 粉絲屬性
二、識(shí)別高價(jià)值IP的四個(gè)維度
1. 內(nèi)容值
2. 人格化
3. 影響力
4. 亞文化
三、繪制IP價(jià)值圖
第三講:IP的孵化和運(yùn)營(yíng)
一、抓住時(shí)機(jī)、打造爆款產(chǎn)品
1. 匹配程度
2. 單品爆款
3. 慢慢來、比較快
二、多平臺(tái)占位,快速積累粉絲(IP運(yùn)營(yíng)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn))
1. 多平臺(tái)占位,最大化刷新存在感
2. 借助曝光快速和粉絲建立深度鏈
三、系列化產(chǎn)出
1. 快速推出同等質(zhì)量甚至更高質(zhì)量的系列化產(chǎn)品
四、品牌IP化運(yùn)營(yíng)
1. 人格化
2. 尋找價(jià)值觀共識(shí)切入點(diǎn)
3. 持續(xù)繁衍和裂變
4. 創(chuàng)造娛樂性和趣味性
五、IP管理的意義
六、IP的生命周期
七、IP的維度
1. 是否已經(jīng)完成跨平臺(tái)、跨品類或跨行業(yè)的生態(tài)延伸
2. 在IP的原生行業(yè)領(lǐng)域是否已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先地位
八、個(gè)人IP
案例:網(wǎng)紅笨店是怎樣火起來的
案例:康師傅用IP布局帶動(dòng)第二春
案例:三只松鼠品牌IP化
思考:你有發(fā)現(xiàn)IP的慧眼嗎?
九、IP的商業(yè)化邏輯
1. 洞察人性
2. 粉絲經(jīng)濟(jì)
3. 變現(xiàn)意識(shí)
十、IP的衍生品
1. 品極具專業(yè)性
十一、IP產(chǎn)業(yè)鏈
1. IP開發(fā)形成輪次收益
十二、優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)意義有兩點(diǎn)
1. 路人轉(zhuǎn)粉
2. 二是商業(yè)衍生
十三、常見的幾類IP開發(fā)路徑
1. 內(nèi)容IP開發(fā)路徑
2. 人格化IP開發(fā)路徑
3. 知識(shí)型IP開發(fā)路徑
4. 產(chǎn)品型IP開發(fā)路徑
十四、人格化IP打造的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
1. 找準(zhǔn)定位
2. 傳播爆款
3. 平臺(tái)卡位
4. 滾動(dòng)產(chǎn)出
5. 人格化IP的五種變現(xiàn)途徑
十五、內(nèi)容IP商業(yè)化的六大方向
1. 影視化
2. 游戲化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周邊化
6. 產(chǎn)業(yè)鏈化
案例:你不知道的笨笨鼠IP煉金術(shù)
案例:三只松鼠與恒安聯(lián)姻了
案例:國(guó)內(nèi)首個(gè)專注超級(jí)動(dòng)漫ip打造的團(tuán)隊(duì)如何將IP商業(yè)化
第三講:IP下品牌亞文化
一、亞文化有著怎樣的發(fā)展軌跡?
1. 亞文化與主流
2. 亞文化生態(tài)圈
二、品牌亞文化社群
三、品牌亞文化衍生潛力
案例:珠寶品牌Ambush
案例:Nicholas ? Daley
李瑋東老師的其它課程
數(shù)字時(shí)代的商業(yè)模式頂層設(shè)計(jì)-------如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)高利潤(rùn)區(qū)域課程背景:數(shù)字時(shí)代,商業(yè)模式正在發(fā)展巨變,崛起一大批企業(yè),但是它們的經(jīng)營(yíng)邏輯和傳統(tǒng)企業(yè)完全不同,大部份傳統(tǒng)企業(yè)仍然靠產(chǎn)品與服務(wù)賺錢,當(dāng)它們遇到免費(fèi)、跨界的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后,幾乎沒有還手之力。數(shù)字時(shí)代,當(dāng)整個(gè)世界連接在一起后,過去簡(jiǎn)單、線性的產(chǎn)業(yè)鏈被擊破,取而代之的是更高效的、以消費(fèi)者為核心的各類生態(tài)系
講師:李瑋東詳情
數(shù)字時(shí)代+5S品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略(搶占用戶大腦的品牌營(yíng)銷落地法則)課程背景:品牌是企業(yè)發(fā)展的核心隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)+數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,靠市場(chǎng)機(jī)會(huì)賺錢越來越難??哭Z炸式廣告投放的方式投放收益比逐年下降爆口營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、微營(yíng)銷等“顛覆模式”,開始新鮮,結(jié)果卻不如人意洗盡鉛華,企業(yè)家、營(yíng)銷人員需要重新審視:什么才是品牌價(jià)值創(chuàng)造?中國(guó)企業(yè)在30多年的發(fā)展,取得了
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連接:營(yíng)銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值課程背景:當(dāng)今的顧客已不再是產(chǎn)品與服務(wù)的被動(dòng)接受者,他們比以往掌握更多的知識(shí)、信息與技能,更熱衷于學(xué)習(xí)與實(shí)踐,在日趨寬泛的產(chǎn)品選擇中享有主動(dòng)權(quán)。因此,誰(shuí)能夠爭(zhēng)取顧客、維系顧客,誰(shuí)就能夠獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。顧客價(jià)值的創(chuàng)新之處是企業(yè)站在顧客的角度來看待產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值,這種價(jià)值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實(shí)
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《品牌與企業(yè)文化建設(shè)》 02.21
品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程背景:在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇,又面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化,來塑造與提升企業(yè)的品牌形象,擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌,都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此,企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè),都是企業(yè)十分重要
講師:李瑋東詳情
《品牌戰(zhàn)略與架構(gòu)分析》 02.21
品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)分析課程背景:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作就是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和產(chǎn)品日益繁雜多樣,而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題,如究竟是進(jìn)行品牌延伸,新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌?還是采用主副品牌戰(zhàn)略?類似問題就屬于優(yōu)選品牌化戰(zhàn)
講師:李瑋東詳情
鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路——鄉(xiāng)村品牌推廣課程背景:我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論研究和實(shí)踐探索有了很大進(jìn)步,管理者、建設(shè)者、消費(fèi)者凝聚了越來越多的共識(shí)。品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑,成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的核心經(jīng)營(yíng)策略,成為食品安全獲得消費(fèi)者信任的重要保證,也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。從中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看,實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)
講師:李瑋東詳情
主題街區(qū)的打造及運(yùn)營(yíng)課程介紹:2013-2016年是打造主題街區(qū)的探索階段,業(yè)界諸多標(biāo)桿勇于試錯(cuò),為后來者貢獻(xiàn)了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn);2017-2018年,受一些主題街區(qū)帶來的人氣和錢景所吸引,一些大型購(gòu)物中心紛紛由觀望轉(zhuǎn)為行動(dòng),主題街區(qū)迎來開業(yè)熱潮。2017年全國(guó)新開業(yè)主題街區(qū)50余個(gè),同比2016年增加167。截止目前,全國(guó)購(gòu)物中心主題街區(qū)數(shù)量已超90個(gè),其中
講師:李瑋東詳情
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌塑造課程背景:面對(duì)商業(yè)環(huán)境的互聯(lián)化的變革,市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略展現(xiàn)了全新面貌,在數(shù)化的浪潮中,大量處于領(lǐng)導(dǎo)地位的傳統(tǒng)企業(yè)已進(jìn)行互聯(lián)轉(zhuǎn)型,積極謀求變革,但仍然逃逃脫不了衰落的面。企業(yè)應(yīng)該如何而對(duì)這場(chǎng)變革?如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下定位品牌?如何獲得客戶信任?……本課程將幫助學(xué)員深度解析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)變與不變,從本質(zhì)上做好品牌定位管理工作。課程收益:
講師:李瑋東詳情
品牌思考力——啟動(dòng)企業(yè)高速增長(zhǎng)課程背景:品牌是企業(yè)發(fā)展的核心,隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,靠市場(chǎng)機(jī)會(huì)賺錢越來越難。競(jìng)爭(zhēng)成為大多數(shù)企業(yè)面臨的問題。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心是品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌的后面的核心是企業(yè)決策層的認(rèn)知水平的競(jìng)爭(zhēng)。決定企業(yè)能走多遠(yuǎn),決定的是決策層的認(rèn)知水平,決定企業(yè)的效率,不是執(zhí)行力,而是決策正確,這個(gè)課程,就是讓你對(duì)品牌建立深度認(rèn)知,由內(nèi)而外的
講師:李瑋東詳情
《品牌營(yíng)銷》 02.21
品牌營(yíng)銷課程背景:本課程將結(jié)合品牌定位中品牌推廣的主要職能,融合市場(chǎng)的營(yíng)銷趨勢(shì)、市場(chǎng)推廣的實(shí)際操作,從理念到動(dòng)作層層解析企業(yè)市場(chǎng)推廣主管從產(chǎn)品到終端到促銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技能要點(diǎn),從而針對(duì)市場(chǎng)推廣人員的理念技能進(jìn)行有效提升,有效保證市場(chǎng)推廣與區(qū)域銷售充分配合的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。課程收益:●統(tǒng)一對(duì)于品牌基礎(chǔ)概念的理解●掌握品牌建設(shè)的方法●熟悉品牌傳播與推廣之道●了解品牌
講師:李瑋東詳情
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