《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》

  培訓(xùn)講師:張晶垚

講師背景:
講師介紹:張晶垚老師u曾任職世界500強(qiáng)中建三局u曾任職香港第二大地產(chǎn)集團(tuán)恒基地產(chǎn)任銷售區(qū)域總監(jiān)u曾任職韓國獨(dú)資地安地產(chǎn)銷售總監(jiān)u曾任職某知名金融投資咨詢公司培訓(xùn)發(fā)展總監(jiān)u資深技能培訓(xùn)專家u多家培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)特聘講師;u長期擔(dān)任諸多大型房地產(chǎn) 詳細(xì)>>

張晶垚
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《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》詳細(xì)內(nèi)容

《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》

《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》       

 

【課程背景】

目前市場競爭變得越來越激烈,任何一個(gè)產(chǎn)品的營銷過程都面臨著眾多競爭對(duì)手。過往那些“一招鮮吃遍天”的現(xiàn)象已不復(fù)存在。想要在這個(gè)大市場環(huán)境下切下一大塊蛋糕我們就必須通過對(duì)市場調(diào)研,自身產(chǎn)品分析,客戶群體分析,競爭對(duì)手分析來制定合理有效地營銷戰(zhàn)略方案。

【課程收益】:

1、學(xué)會(huì)收集、整理與分析商業(yè)信息,了解顧客的消費(fèi)行為和競爭對(duì)手的策略;

2、分辨競爭對(duì)手,做相對(duì)競爭對(duì)手的關(guān)鍵競爭因素分析;

3、對(duì)營銷中的策略市場定位、市場資源配置、廣告和促銷計(jì)劃、定價(jià)策略等形成直觀認(rèn)識(shí);

4、學(xué)習(xí)運(yùn)用營銷組合策略,締造競爭優(yōu)勢,提高市場占有率;

5、適應(yīng)市場的諸多不確定性,練習(xí)掌握在多變環(huán)境下完成營銷目標(biāo)的能力;

 

【課程大綱】

 

一、收集情報(bào)和測量湖水有多深

?  現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

?  內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

?  營銷情報(bào)系統(tǒng)

?  營銷調(diào)研系統(tǒng)

?  營銷決策支持系統(tǒng)

?  市場預(yù)測和需求衡量

?  宏觀環(huán)境分析

?  主要宏觀環(huán)境的辨認(rèn)和反映

 

二、客戶都在怎么購買?

?  消費(fèi)者購買行為模式

?  影響消費(fèi)者購買行為的主要因素

?  組織購買行為和特點(diǎn)

?  打破模式

?  24小時(shí)便利店的產(chǎn)生

 三:了解高端客戶

?  正確理解高端的含義

a)     每個(gè)人眼中的高端意義不同

b)     從品質(zhì)看高端

c)      從品牌看高端

d)     從設(shè)計(jì)理念看高端

e)     從外觀看高端

f)      從內(nèi)涵看高端

g)     從價(jià)格看高端

?  性能還是性價(jià)

a)     高端客戶看重什么?

b)     高端客戶中的不同

c)      幸福指數(shù)最高的身價(jià) 

?  高端與中產(chǎn)的區(qū)別

a)     中產(chǎn)與高端人士的購物習(xí)慣比較

b)     中產(chǎn)與高端人士的思考習(xí)慣比較

c)      中產(chǎn)與高端人士的生活習(xí)慣比較

 

四、突破性營銷模式的制定

?  售樓處變身股市大講堂

?  走街串巷的售樓人員

?  熱衷服務(wù)老客戶

?  如何走近客戶

五、市場,企劃,銷售之間聯(lián)動(dòng)

?  市場信息的數(shù)據(jù)化提供

?  消費(fèi)人群的正確把握

?  營銷手段的明確制定

?  銷售話術(shù)的細(xì)致呈現(xiàn)

 


 

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帶著瞄準(zhǔn)鏡做銷售?課程目標(biāo):茫茫人海,客戶在哪兒?漫漫客源,誰易成交?老銷售肯定都知道,我們每年面對(duì)的客戶量不會(huì)發(fā)生巨大的變化,但是要提高成交金額成交量唯有一個(gè)辦法,提高銷售成功率。然而如何提高呢?向客戶介紹產(chǎn)品,往往會(huì)遇見被客戶打斷或者客戶心不在焉的情況,我們經(jīng)常聽見客戶對(duì)我們說:好的好的,我再考慮考慮。不錯(cuò)不錯(cuò),我再看看。是我們的介紹不夠好么?為了讓客戶

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服務(wù)為王,關(guān)系致勝課程背景:認(rèn)識(shí)在客戶形成對(duì)我們的看法的過程中學(xué)員自己所起的作用學(xué)習(xí)如何與內(nèi)部相關(guān)部門共同形成為外部顧銷售意識(shí)貫穿在企業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)深刻體會(huì)在同一個(gè)事件面前,不同的處理方式能夠給顧客帶來的不同看法掌握在與客戶打交道過程中的有效的行為模式掌握透過表面期望洞悉客戶內(nèi)心真正需要的能力掌握理解客戶期望并且管理客戶期望的能力掌握從雙贏角度出發(fā)既最大

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銷售中客戶信任建立的四大法寶?課程背景:任何產(chǎn)品的銷售都離不開客戶的信任,當(dāng)客戶對(duì)你信任時(shí),你說的每句話,給出的每個(gè)建議都是正確的,反之哪怕你出發(fā)點(diǎn)是好的,產(chǎn)品功效也非常好,但是客戶不會(huì)接受和認(rèn)可。房地產(chǎn)銷售更需要取得客戶的信任,試想一下客戶拿出一輩子甚至幾代人的積蓄去購買一套對(duì)他們來說最重要的房子時(shí),他們多么希望給他們推薦產(chǎn)品的銷售人員是值得信任的。所以今

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叩門金磚——客戶拜訪培訓(xùn)課程背景:商業(yè)競爭愈趨激烈,客戶每天都在面對(duì)大量的拜訪和產(chǎn)品推薦,如何在諸多的推薦中脫穎而出,如何讓客戶能對(duì)你有深刻的印象,如何讓客戶喜歡你,并于你保持長期的合作關(guān)系,是我們每個(gè)銷售人員都需要思考的問題。本課程主要在,拜訪態(tài)度,拜訪流程,拜訪時(shí)的禮節(jié),拜訪目的跟蹤幾方面來呈現(xiàn)高效拜訪客戶的方式方法。課程時(shí)間:1天課程大綱:第一部分:讓

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《房地產(chǎn)商務(wù)談判技巧培訓(xùn)》課程背景:商務(wù)談判作為商務(wù)交流中的重要環(huán)節(jié)已經(jīng)越來越被大家重視,談判開始,雙方肯定都為各自的利益考慮,從銷售的角度出發(fā),我們既要做到達(dá)到銷售目的,又要合理的控制談判情緒.掌握談判技巧對(duì)我們來說極為重要,本課程中從觀念態(tài)度,方法技巧,兩個(gè)方面詮釋商務(wù)談判中應(yīng)當(dāng)掌握的技能.讓學(xué)員在學(xué)習(xí)后可以更多的有機(jī)會(huì)可以自我訓(xùn)練自我提升.本課程采用互

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房地產(chǎn)“殺客”致勝銷售培訓(xùn)?課程背景:目前商業(yè)環(huán)境競爭非常激烈,以往我們一直沿用的銷售方式已經(jīng)不能在這個(gè)環(huán)境下出奇制勝了。在這個(gè)基礎(chǔ)上我們?cè)O(shè)置了這套課程,讓學(xué)員可以了解到更多固有銷售模式以外的方法及如何順應(yīng)市場做出合理的調(diào)整、如何發(fā)揮自我特點(diǎn)出奇制勝的方法。本課程采用互動(dòng)式案例教學(xué),由具備豐富理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士,結(jié)合成功或失敗的真實(shí)案例,采用自我評(píng)

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房地產(chǎn)企業(yè)客戶關(guān)系建立與維護(hù)【課程背景】目前市場競爭變得越來越激烈,任何一個(gè)產(chǎn)品的營銷過程都面臨著眾多競爭對(duì)手。過往那些“一招鮮吃遍天”的現(xiàn)象已不復(fù)存在。想要在這個(gè)大市場環(huán)境下切下一大塊蛋糕我們就必須通過對(duì)市場調(diào)研,自身產(chǎn)品分析,客戶群體分析,競爭對(duì)手分析來制定合理有效地營銷戰(zhàn)略方案?!菊n程大綱】一、房地產(chǎn)客戶特點(diǎn)?以終端客戶為導(dǎo)向?市場競爭激烈?產(chǎn)品個(gè)性化

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房地產(chǎn)外部銷售致勝訓(xùn)練課程時(shí)間:2天課程背景:根據(jù)目前國家政策出臺(tái)較多,市場動(dòng)向不清晰等情況。走出去營銷已經(jīng)成為房地產(chǎn)發(fā)展中的必然趨勢,過去那種坐在售樓處的單一銷售模式,將被多種經(jīng)營方式取代?;谶@個(gè)現(xiàn)象和發(fā)展趨勢我們?cè)O(shè)置了這套課程,讓學(xué)員可以了解到更多固有外銷模式以外的方法及如何順應(yīng)市場做出合理的調(diào)整、如何發(fā)揮自我特點(diǎn)出奇制勝的方法。本課程采用互動(dòng)式案例教

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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