《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》
《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》詳細(xì)內(nèi)容
《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》
《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》
【課程背景】
目前市場競爭變得越來越激烈,任何一個(gè)產(chǎn)品的營銷過程都面臨著眾多競爭對(duì)手。過往那些“一招鮮吃遍天”的現(xiàn)象已不復(fù)存在。想要在這個(gè)大市場環(huán)境下切下一大塊蛋糕我們就必須通過對(duì)市場調(diào)研,自身產(chǎn)品分析,客戶群體分析,競爭對(duì)手分析來制定合理有效地營銷戰(zhàn)略方案。
【課程收益】:
1、學(xué)會(huì)收集、整理與分析商業(yè)信息,了解顧客的消費(fèi)行為和競爭對(duì)手的策略;
2、分辨競爭對(duì)手,做相對(duì)競爭對(duì)手的關(guān)鍵競爭因素分析;
3、對(duì)營銷中的策略市場定位、市場資源配置、廣告和促銷計(jì)劃、定價(jià)策略等形成直觀認(rèn)識(shí);
4、學(xué)習(xí)運(yùn)用營銷組合策略,締造競爭優(yōu)勢,提高市場占有率;
5、適應(yīng)市場的諸多不確定性,練習(xí)掌握在多變環(huán)境下完成營銷目標(biāo)的能力;
【課程大綱】
一、收集情報(bào)和測量湖水有多深
? 現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
? 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
? 營銷情報(bào)系統(tǒng)
? 營銷調(diào)研系統(tǒng)
? 營銷決策支持系統(tǒng)
? 市場預(yù)測和需求衡量
? 宏觀環(huán)境分析
? 主要宏觀環(huán)境的辨認(rèn)和反映
二、客戶都在怎么購買?
? 消費(fèi)者購買行為模式
? 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
? 組織購買行為和特點(diǎn)
? 打破模式
? 24小時(shí)便利店的產(chǎn)生
三:了解高端客戶
? 正確理解高端的含義
a) 每個(gè)人眼中的高端意義不同
b) 從品質(zhì)看高端
c) 從品牌看高端
d) 從設(shè)計(jì)理念看高端
e) 從外觀看高端
f) 從內(nèi)涵看高端
g) 從價(jià)格看高端
? 性能還是性價(jià)
a) 高端客戶看重什么?
b) 高端客戶中的不同
c) 幸福指數(shù)最高的身價(jià)
? 高端與中產(chǎn)的區(qū)別
a) 中產(chǎn)與高端人士的購物習(xí)慣比較
b) 中產(chǎn)與高端人士的思考習(xí)慣比較
c) 中產(chǎn)與高端人士的生活習(xí)慣比較
四、突破性營銷模式的制定
? 售樓處變身股市大講堂
? 走街串巷的售樓人員
? 熱衷服務(wù)老客戶
? 如何走近客戶
五、市場,企劃,銷售之間聯(lián)動(dòng)
? 市場信息的數(shù)據(jù)化提供
? 消費(fèi)人群的正確把握
? 營銷手段的明確制定
? 銷售話術(shù)的細(xì)致呈現(xiàn)
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