互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略

  培訓(xùn)講師：陳起輝

講師背景：
區(qū)塊鏈培訓(xùn)專家—陳起輝【背景介紹】清華本科、中科院碩士清華大學(xué)深圳研究生院特聘教授廣東省區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員廣東省機(jī)器人協(xié)會區(qū)塊區(qū)塊鏈專家委員會主任亞太區(qū)塊鏈聯(lián)盟專家委員清華大學(xué)，北京大學(xué)，上海交大，深圳大學(xué)等總 詳細(xì)>>

陳起輝
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互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略詳細(xì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略
課程背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展深入、移動互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽(yù)度？這就需要從品牌傳播知識和品牌傳播策略上狠下功夫
如何才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型呢？如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行品牌和策劃與推廣呢？這就需要去了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷等內(nèi)容，借以大力提升市場人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對市場動態(tài)的把握，最終實(shí)現(xiàn)降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強(qiáng)客戶對自己品牌的黏性和青睞
課程特點(diǎn)
授課形式：理論講解+案例分析+案例實(shí)戰(zhàn)+互動答疑
突出理論特點(diǎn)，注重知識理解、案例分析與實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，其中理論講解50%，案例分析25%，實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)20%，互動答疑5%。
課程收益
熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營商品牌傳播的競爭能力差
了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及傳播技
掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素
掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法
學(xué)習(xí)低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧
掌握如何通過公司內(nèi)外媒體進(jìn)行品牌的傳播推廣
課程模式
中文教學(xué)、面授
分組互動
實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)
課堂練習(xí)、互動式答疑
第一單元洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機(jī)會
洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機(jī)會
互聯(lián)網(wǎng)的前世今生
互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式
深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
社會化時(shí)代的來臨
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來
第二單元贏在互聯(lián)網(wǎng)思維
用戶思維：參與感 /用戶體驗(yàn)至上
極致思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一
微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代
流量思維：免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)/堅(jiān)持到質(zhì)變的臨界點(diǎn)
社會化思維：社會化媒體一口碑營銷/社會化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作
大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個(gè)人
平臺思維：打造多方共贏的生態(tài)圈
跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新
第三單元如何整合營銷傳播
整合營銷傳播理論研究
整合營銷傳播的定義與特性
整合營銷傳播的七個(gè)層次
整合營銷傳播的六種方法
新媒體時(shí)代的整合營銷傳播
從營銷組合4P到整合營銷傳播4C到新擴(kuò)展5R
CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論
中國對IMC的替代
CCM理論的精神
創(chuàng)意傳播
傳播管理
第四單元互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)
定位系統(tǒng)：
電商消費(fèi)市場細(xì)分與目標(biāo)市場
確定目標(biāo)客戶集中的平臺
網(wǎng)絡(luò)營銷品牌定位及基本要素設(shè)
小而美的品類定位
展示系統(tǒng)
品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設(shè)計(jì)
推廣系統(tǒng)
品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅(jiān)持
運(yùn)營系統(tǒng)
網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護(hù)
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評測與分析，以及方案的改善
第五單元互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)品牌傳播
大數(shù)據(jù)時(shí)代IMC的可能性探討
基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷是品牌未來制勝之道
個(gè)性化精準(zhǔn)營銷
個(gè)性化營銷的契機(jī)：電子商務(wù)的發(fā)展
大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系
大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好
大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營銷策略
大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營重要性
建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營體系
大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究
大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究
大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系
大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好
用戶畫像及標(biāo)簽體系描述
用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)
用戶購買意向預(yù)測
交叉分析
通過圖像搜索服務(wù)進(jìn)行場景化營銷
消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)研究
降低數(shù)據(jù)獲得門檻
降低數(shù)據(jù)存儲成本
減少數(shù)據(jù)處理難度
精準(zhǔn)客戶畫像
定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案
實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品
第六單元互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播整合策略
品牌傳播組合策略
SEM推廣
SEO推廣
社交網(wǎng)站（SNS），QQ推廣及論壇推廣
知道、百科、貼吧、文庫
新聞事件，軟文 IM營銷
微博，微信及微視推廣
APP推廣
游戲互動、病毒營銷、話題營銷
案例分析：日韓運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌整合傳播
案例分析：英國沃達(dá)豐的移動終端傳播
如何進(jìn)行有效的社會化營銷？
收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動
微營銷的生意密碼
微營銷的深層分析及落地實(shí)操
微運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧
第七單元互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體運(yùn)營策略
共享與粉絲
共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系
共享經(jīng)濟(jì)核心是粉絲運(yùn)營
共享平臺模式有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)
成本低
實(shí)時(shí)連接
可持續(xù)發(fā)展
粉絲經(jīng)濟(jì)的定義及運(yùn)營
粉絲經(jīng)濟(jì)紅利
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體運(yùn)作
定位
策劃
標(biāo)題為王
內(nèi)容為王
體驗(yàn)為王
價(jià)值為王
推廣方式及免費(fèi)模式
粉絲高效運(yùn)營的技巧及步驟
玩轉(zhuǎn)O2O
線下促銷十法，處處引流成線上粉絲
線上引流三法寶：話題，游戲，抽獎(jiǎng)

 

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5G+未來汽車+車聯(lián)網(wǎng)課程重點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)演變及5G時(shí)代的機(jī)會互聯(lián)網(wǎng)的演變互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的影響的深度解析大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨區(qū)塊鏈重構(gòu)未來商業(yè)5G帶來物聯(lián)網(wǎng)全面應(yīng)用課程重點(diǎn)：5G產(chǎn)業(yè)綜述5G產(chǎn)業(yè)定義什么是5G？5G三大應(yīng)用場景5G的基本特點(diǎn)5G的核心技術(shù)5G市場布局課程重點(diǎn)：5G，新基建之首新基建概述新基建的基本概念新基建的發(fā)展歷程新基建的戰(zhàn)略目標(biāo)新基建的政策分析

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|新形勢下，如何讓品牌創(chuàng)建與傳播更高效||第一講：品牌管理戰(zhàn)略及快速社群品牌創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)七步法概述||品牌定義||品牌定位||市場分析/市場細(xì)分/品牌定位||發(fā)現(xiàn)并滿足細(xì)分客戶真實(shí)需求||新形勢下，未來的主流為社群品牌||快速創(chuàng)建社群品牌實(shí)戰(zhàn)七步法||第二講：場景中深度研究新時(shí)代消費(fèi)者需求和行為||用戶畫像及標(biāo)簽體系描述||消費(fèi)者購買行為的深度分析||影響消費(fèi)者

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2020年銀行業(yè)如何布局新基建課程重點(diǎn)：什么是“新基建”新基建VS老基建新基建的內(nèi)涵新基建發(fā)改委最新定義解讀課程重點(diǎn)：新基建重點(diǎn)領(lǐng)域新基建的7+2大重點(diǎn)領(lǐng)域通用新基建定義七大領(lǐng)域（一）5G領(lǐng)域（二）大數(shù)據(jù)中心（三）特高壓（四）城際高速鐵路和城市軌道交通（五）新能源汽車充電樁（六）人工智能（七）工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)改委增加的兩大領(lǐng)域（一）衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)（二）區(qū)塊鏈新基

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|數(shù)字經(jīng)濟(jì)，前沿科技與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合||課程重點(diǎn)：大數(shù)據(jù)時(shí)代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)||互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的演變||互聯(lián)網(wǎng)的前世今生||互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式||網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)行業(yè)的影響的深度解析||深度解讀電商發(fā)||大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨||數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)、新動能||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征||什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的歷史演進(jìn)||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征||信息技術(shù)進(jìn)步是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

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新基建與數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型課程重點(diǎn)：什么是“新基建”新基建VS老基建，什么在變？邁入數(shù)字化、智能化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的拉動引擎在變數(shù)據(jù)成為驅(qū)動新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素生產(chǎn)生活方式及習(xí)慣發(fā)生深刻改變新基建的內(nèi)涵新基建——重構(gòu)智能社會生產(chǎn)生活新模式新基建范疇——智能社會新基建+基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板新基建的七大領(lǐng)域新基建的七大核心技術(shù)新基建發(fā)改委最新定義解讀（一）信息基礎(chǔ)設(shè)施通信

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互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商陳起輝老師一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的七大趨勢1、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求多樣化；2、服務(wù)行業(yè)借團(tuán)購之力加速邁入電商大門；3、規(guī)?；?平臺化+品牌化；4、社區(qū)化+區(qū)域化+移動化；5、從建立社交圖譜到多元化的興趣圖譜；6、社會化網(wǎng)絡(luò)+電子商務(wù)=社會化電子商務(wù)；7、Solomo=社交的+本地的+移動的二、深度解讀電商發(fā)展三、海外跨境電商直銷市場分析1、風(fēng)生水起的國內(nèi)

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區(qū)塊鏈：重構(gòu)未來商業(yè)新模式課程重點(diǎn)：解讀習(xí)總書記區(qū)塊鏈講話區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的一大意義核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口區(qū)塊鏈發(fā)展的六大方向：1.理論：2.技術(shù)：3.標(biāo)準(zhǔn)4.產(chǎn)業(yè)5.生態(tài)6.人才區(qū)塊鏈應(yīng)用的七大部署1.區(qū)塊鏈的融合發(fā)展2.區(qū)塊鏈＋實(shí)體經(jīng)濟(jì)3.區(qū)塊鏈＋數(shù)字經(jīng)濟(jì)4.區(qū)塊鏈+民生服務(wù)5.區(qū)塊鏈＋智慧城市6.區(qū)塊鏈＋三流互通7.區(qū)塊鏈＋政府服務(wù)區(qū)塊鏈治理的三大規(guī)范

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|數(shù)字化轉(zhuǎn)型與金融科技發(fā)展趨勢||課程重點(diǎn)：大數(shù)據(jù)時(shí)代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)||互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的演變||數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)、新動能||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征||什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的歷史演進(jìn)||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征||信息技術(shù)進(jìn)步是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動力||數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能||數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿υ慈獆|數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量||數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動供給

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后疫情時(shí)代零售實(shí)體門店新零售轉(zhuǎn)型課程重點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的商業(yè)變革課程核心：了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)變革，傳統(tǒng)零售業(yè)在新時(shí)代的困境及挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的前世今生互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式深度解讀電商發(fā)展大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的商業(yè)變革新媒體時(shí)代帶來的營銷創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)及零售業(yè)的困境和挑戰(zhàn)2020大疫情進(jìn)一步加快實(shí)體店運(yùn)營模式大變革課程重點(diǎn)：后疫情時(shí)代零售的大變革：新零售轉(zhuǎn)型的本質(zhì)，核心

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