《精準(zhǔn)引爆：短視頻策劃、制作與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》2天 【券商定制】

《精準(zhǔn)引爆：短視頻策劃、制作與營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)》
——券商短視頻策劃、拍攝、剪輯、引流、變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)
【課時(shí)】2天（每天6小時(shí)），課堂練習(xí)+晚上作業(yè)，趣味性強(qiáng)，學(xué)習(xí)強(qiáng)度大。
【前言】新媒體時(shí)代，短視頻品宣與獲客成為常態(tài)，尤其在2020年下半年開(kāi)始，財(cái)經(jīng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上迎來(lái)爆發(fā)期。由于行業(yè)的特殊性，監(jiān)管、合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)、形象的要求給券商提出了更高的挑戰(zhàn)。在選題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、表達(dá)方式、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化等方面如何結(jié)合行業(yè)特性與本公司情況進(jìn)行針對(duì)化提升訓(xùn)練，是本次訓(xùn)練營(yíng)的重點(diǎn)。
【成果產(chǎn)出】
認(rèn)知成果：
系統(tǒng)了解新媒體各類(lèi)渠道、平臺(tái)的機(jī)制與原理，并形成最適合自己的解決方案；
懂得從引流與轉(zhuǎn)化的完整通路與實(shí)操方法；
提升互聯(lián)網(wǎng)敏感度，知其然，并知其所以然；
應(yīng)用成果：
學(xué)會(huì)券商業(yè)務(wù)的爆款策劃方法與編??；
學(xué)會(huì)手機(jī)短視頻的拍攝與制作技巧；
能夠搭建拍攝場(chǎng)景，提升演員表現(xiàn)力；
掌握個(gè)人創(chuàng)作與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的方法；
掌握新媒體文案編寫(xiě)方法；
工具成果：
掌握手機(jī)高級(jí)參數(shù)使用，手機(jī)拍攝技巧；
掌握“剪映”APP的手機(jī)剪輯與電腦剪輯技術(shù)；
數(shù)據(jù)成果：
每人做出至少2個(gè)特效小視頻；
每人做出至少1個(gè)口播視頻；
小組剪輯出1個(gè)UP主視頻；
講師簡(jiǎn)介
【講師】傅一聲老師,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革專(zhuān)家，國(guó)有行從業(yè)背景，專(zhuān)注研究金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與新媒體營(yíng)銷(xiāo)。僅2020年為3家國(guó)有行、8家股份制商業(yè)銀行、40家券商、5家保險(xiǎn)公司培養(yǎng)出眾多短視頻團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)紅主播、超級(jí)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、個(gè)人IP。
作為實(shí)戰(zhàn)型的培訓(xùn)師與咨詢(xún)師，以終為始，通過(guò)培訓(xùn)、咨詢(xún)、教練等方式推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與探索，擴(kuò)大組織的品牌影響力、完善服務(wù)體驗(yàn)、增加市場(chǎng)觸點(diǎn)、提升團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)、培養(yǎng)個(gè)人的線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)能力。
課程風(fēng)格：幽默實(shí)戰(zhàn)、靈活生動(dòng)；聽(tīng)得懂、學(xué)得會(huì)、用得上。
南通理工企業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)
292591120900002020年培訓(xùn)師推優(yōu)大賽全國(guó)總冠軍
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》版權(quán)所有人
知名自媒體人，5億點(diǎn)擊量
國(guó)家高級(jí)注冊(cè)培訓(xùn)師
國(guó)家高級(jí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)師
500強(qiáng)企業(yè)培訓(xùn)師
青年暢銷(xiāo)書(shū)作家
全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲矩陣操盤(pán)
DISC社群聯(lián)合創(chuàng)始人
老師主要著作：《魚(yú)塘式營(yíng)銷(xiāo)：小成本撬動(dòng)大流量》《大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)》《出眾力》等。

課程大綱（傅一聲定制版）
策略篇：券商新媒體到底該怎么玩？
轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型，金融行業(yè)都在怎么做？
優(yōu)秀組織案例；
優(yōu)秀個(gè)人品牌案例；
全民營(yíng)銷(xiāo)的模式；
微淼商學(xué)院、財(cái)商自媒體、企業(yè)微信……
平臺(tái)：看清本質(zhì)，找對(duì)方向
抖音、B站、微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、自有APP、小紅書(shū)對(duì)比與選擇；
短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析；
用戶(hù)畫(huà)像與行業(yè)白皮書(shū)；
消費(fèi)者心理與數(shù)據(jù)；
通路：打通新媒體營(yíng)銷(xiāo)之路
短視頻+直播+社群；
微信生態(tài)布局；
“線(xiàn)上+營(yíng)業(yè)部”相結(jié)合；
公域流量引流VS私域流量經(jīng)營(yíng)；
練習(xí)1: 微信視頻號(hào)直播、微信群直播；
練習(xí)2：微信小程序開(kāi)通。
二、策劃篇：爆款創(chuàng)作的道與術(shù)
1. 痛點(diǎn)：普通人短視頻的4大誤區(qū)
2. 選題：券商短視頻爆款類(lèi)型財(cái)經(jīng)自媒體；
熱點(diǎn)專(zhuān)業(yè)秀；
知識(shí)科普類(lèi)；
才藝巧種草；
劇情軟廣告；
……
3. 定位：賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己
新媒體三步走：定位-卡位-上位；
精準(zhǔn)又吸睛的昵稱(chēng)；
專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽定位；
人設(shè)變遷定位；
練習(xí)3：昵稱(chēng)+專(zhuān)業(yè)+人設(shè)（作業(yè)）；
練習(xí)4：四類(lèi)選題頭腦風(fēng)暴；
練習(xí)5：系列化知識(shí)科普選題頭腦風(fēng)暴。
三、制作篇：手機(jī)短視頻的拍攝與剪輯
1. 分類(lèi)：小視頻-短視頻-中視頻-長(zhǎng)視頻
2. 形式：五種短視頻制作流程
練習(xí)6：“串燒類(lèi)”短視頻制作；
專(zhuān)業(yè)：短視頻拍攝基礎(chǔ)知識(shí)
構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級(jí)感；
景別：6大景別，讓畫(huà)面充滿(mǎn)沖擊力；
鏡頭組合：遞進(jìn)式、總分總、跳躍式；
運(yùn)鏡七件事；
分鏡頭腳本格式與要點(diǎn)；
練習(xí)7：看電影學(xué)攝影；
練習(xí)8：培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)攝影攝像PK；
拍攝：手機(jī)短視頻拍攝技巧
手機(jī)高級(jí)參數(shù)設(shè)置；
必要的拍攝設(shè)備；
收音技巧；
防抖4件事：手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫(huà)面；
正確的拍攝姿勢(shì)；
練習(xí)9：拍攝一個(gè)口播類(lèi)視頻（作業(yè)）；
剪輯：手機(jī)剪輯從小白到高手
手機(jī)剪輯軟件對(duì)比與選擇；
界面介紹：播放，撤銷(xiāo)，菜單欄（剪輯、素材，調(diào)整，音效，字幕）；
剪輯：添加、刪除、分割、轉(zhuǎn)場(chǎng)（疊化、疊黑、閃白常用）、變速；
素材：貼紙等；
調(diào)整：美顏，特效；
音效：提取音樂(lè)；
字幕：自動(dòng)識(shí)別；
調(diào)色：讓畫(huà)質(zhì)高大上的專(zhuān)業(yè)調(diào)整；
傳輸：保持高清的傳輸細(xì)節(jié)；
練習(xí)10：作品展與PK。
四、網(wǎng)紅篇：短視頻團(tuán)隊(duì)能力提升
1. 團(tuán)隊(duì)：從0到1搭建團(tuán)隊(duì)
團(tuán)隊(duì)分工；
線(xiàn)上協(xié)同工作；
2. 演技：演員能力提升
鏡頭感提升；
魅力表達(dá)；
發(fā)聲、表情、肢體；
服化道+記憶點(diǎn)；
練習(xí)11：演技訓(xùn)練；
3. 素材：素材收集、管理技巧、聯(lián)機(jī)搜索
4. 資源：實(shí)用網(wǎng)站、插件、資料包大全
推廣篇：抓住風(fēng)口，深耕細(xì)作
1.抖音：100W+作品運(yùn)營(yíng)技巧
抖音的算法推薦機(jī)制；
掌握7條規(guī)律，才能上熱門(mén)；
2. 微信視頻號(hào)：微信生態(tài)引爆與細(xì)水長(zhǎng)流
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧；
視頻號(hào)+直播+社群；
3. B站：UP主養(yǎng)成技巧
4. 頭條：西瓜視頻博主引流方法
5. 營(yíng)業(yè)部：從線(xiàn)下到線(xiàn)上的導(dǎo)流賦能
培訓(xùn)剪影
【部分金融客戶(hù)】
證券：華泰證券、招商證券、海通證券、銀河證券、中信建投、東方證券、國(guó)信證券、中泰證券、國(guó)元證券、東北證券、西南證券、國(guó)海證券、西部證券、南京證券、華龍證券、國(guó)聯(lián)證券、浙商證券、南方基金、宏信證券、華福證券、首創(chuàng)證券、恒泰證券等。
銀行：招商銀行、中國(guó)工商銀行浙江省分行、中國(guó)銀行、交通銀行、交銀租賃、平安集團(tuán)、興業(yè)銀行深圳/昆明/廈門(mén)/蘇州分行、華夏銀行浙江分行/無(wú)錫分行、中信銀行總行/北京分行/無(wú)錫信用卡中心/南京信用卡中、齊魯銀行、民生銀行常州分行/石家莊分行、光大銀行遠(yuǎn)程銀行等。
保險(xiǎn)：PICC、平安保險(xiǎn)、AIA、陽(yáng)光保險(xiǎn)、國(guó)聯(lián)人壽等。

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