《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷4P經(jīng)典理論新解》0.5天

  培訓講師：易偉鵬

講師背景：
易偉鵬老師簡介uTTT版權(quán)課授權(quán)人u資深品牌策略顧問u項目團隊管理專家uSoL索奧（中國）職業(yè)培訓師u廣東省“優(yōu)秀培訓師”u20年品牌策劃與傳播經(jīng)驗u中國我是好講師大賽總決賽“金科獎”導(dǎo)師uDISC國際社群聯(lián)合創(chuàng)始人曾任：u美博家電集團-品 詳細>>

易偉鵬
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《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷4P經(jīng)典理論新解》0.5天

《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷4P經(jīng)典理論新解》課程大綱
主講老師：易偉鵬老師

課程背景：
何為市場的經(jīng)典理論？經(jīng)典理論就是穿越時代的重重迷霧，仍然釋放光彩，仍然適用
于市場的底層邏輯。市場營銷學里有非常多的經(jīng)典理論，但是如果要給所有的經(jīng)典理論
排個序的話，4P理論絕對排在第一位。
不管時代怎么變，不管從互聯(lián)網(wǎng)時代過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，市場經(jīng)營的核心仍然是
4P中的產(chǎn)品、價格、渠道和銷售促進的組合。站在時代的背景下，用4P的眼光看待風起
云涌的市場變幻，就一定能夠做到在市場中篤定前行。
作為曾經(jīng)兩家百億營收上市企業(yè)的品牌項目負責人和全國百強培訓師的易偉鵬老師，
將運用從事品牌定位與傳播20年的工作經(jīng)驗，從品牌的深度，時代的高度，和市場的寬
度，回歸4P底層的邏輯，結(jié)合時代的案例，深入淺出地與學員分享4P的經(jīng)典魅力。

課程收益：
1、理解4P經(jīng)典模型的內(nèi)核
2、以更多的互動形式，幫助學員理解4P在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的運用思路
3、以實戰(zhàn)經(jīng)驗和市場案例，逐一拆解4P當中的產(chǎn)品、價格、渠道和銷售促進的關(guān)鍵點，
掌握4P的時代密碼

授課對象：初負責市場的人員
課程天數(shù)：3小時/天
授課方式：講師講授+案例分析+現(xiàn)場演練+經(jīng)驗分享
課程大綱：
導(dǎo)入：
1、破冰活動：真相猜猜猜
☆2、思維突破互動——“一張A4紙能穿過多少人“
3、市場人員的面試題——營銷經(jīng)典理論4P溯源
第一部分：Product產(chǎn)品
1、關(guān)于市場策略、產(chǎn)品策略、品牌策略
☆2、互動：先有市場還是先有產(chǎn)品？
3、人無我有VS人有我優(yōu)
4、主流消費趨勢的3愛3怕
5、存量品牌的創(chuàng)新和增量品牌的創(chuàng)新
第二部分：Price價格
1、沒有定價，4P不能成立
☆2、互動：價格應(yīng)該如何確立？
3、定價即定位
4、有時候價值決定價格，有時候價格決定價值
5、錨定效應(yīng)、厭惡損失和框架效應(yīng)
第三部分：Place渠道
1、出不來的”胖東來“
☆2、互動：線上渠道重要還是線下渠道重要
3、你在哪里買元氣森林？
4、渠道亦廣告
5、關(guān)注所在，渠道所在
第四部分：Promotion銷售促進
1、銷售促進不等于促銷
2、促銷的面面觀
☆3、互動：如何推銷安卓手機
4、移動互聯(lián)網(wǎng)下的推廣矩陣
5、重營銷還是重產(chǎn)品之惑
總結(jié)：
1、4P的木桶效應(yīng)
2、回顧-知識雕塑

授課現(xiàn)場
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