《頭條報(bào)道——企業(yè)新聞拍攝與寫作技巧》課綱

《頭條報(bào)道——企業(yè)新聞拍攝與寫作技巧》
【課程背景】
隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，新聞不僅具有信息傳播的社會(huì)功能，而且具有巨大的和潛在的經(jīng)濟(jì)功能。作為宣傳和維護(hù)企業(yè)形象，樹立品牌口碑，提升品牌美譽(yù)度的重要載體，新聞報(bào)道越來(lái)越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。與此同時(shí)，如今拍攝并非依賴與專業(yè)的單反相機(jī)，普通的手機(jī)像素少則2000萬(wàn)像素，多則上億像素已經(jīng)完全滿足企業(yè)日常場(chǎng)景拍攝高質(zhì)量視頻的需求。新聞拍攝主要特點(diǎn)是抓拍，這就對(duì)拍攝者掌握拍攝思維，突出主體，立意高遠(yuǎn)；企業(yè)新聞寫作主要是消息與通訊體裁，掌握寫作體裁結(jié)構(gòu)思維，高舉旗幟，服務(wù)大局，鼓舞士氣，凝心聚力?？道蠋煹恼n程以實(shí)戰(zhàn)出發(fā)融入了企業(yè)新聞中常見的場(chǎng)景：領(lǐng)導(dǎo)視察場(chǎng)景、一線工作現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景、年會(huì)慶典場(chǎng)景、會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景、員工培訓(xùn)場(chǎng)景、慰問(wèn)關(guān)懷場(chǎng)景搶險(xiǎn)救災(zāi)場(chǎng)景等
【課程收益】
增強(qiáng)學(xué)員興趣、激發(fā)新聞寫作與拍攝的意愿
理解拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握構(gòu)圖技巧，熟悉企業(yè)新聞拍攝的九大場(chǎng)景
掌握攝影拍攝中七種運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)與鏡頭組接技巧
掌握新聞寫作的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)尾的寫作技巧
掌握消息、通訊體裁的結(jié)構(gòu)與寫作技巧
【課程時(shí)間】 2天（6小時(shí)/天）
【課程形式】理論講授30%+案例分析40%+共創(chuàng)練習(xí)30%
【課程大綱】
第一講：企業(yè)宣傳的認(rèn)知
企業(yè)宣傳的目的
企業(yè)宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)
業(yè)務(wù)素養(yǎng)
專業(yè)素養(yǎng)
思維能力
*案例：企業(yè)宣傳中的輿情危機(jī)
企業(yè)宣傳的要素
新聞價(jià)值
形象價(jià)值
品牌價(jià)值
第二講：攝影攝像的認(rèn)知篇
攝影器材認(rèn)知
攝設(shè)備影設(shè)備
穩(wěn)定器
燈光設(shè)備
收音設(shè)備
記錄工具
拍攝光線技巧
正面光
側(cè)面光
逆光
頂光
拍攝景別技巧
遠(yuǎn)景
全景
中景
近景
特寫
景別與焦距
*案例賞析：《海邊的女孩》等
拍攝角度技巧
平拍——尊重
俯拍——弱小
仰拍——高大
*案例賞析：《被采訪的男人》等
第三講：攝影構(gòu)圖篇
企業(yè)新聞圖片的功能
有效傳遞信息（5W1H）
讓人印象深刻
*案例組圖分析：我看到的與我拍到的
基礎(chǔ)攝影的構(gòu)圖方法
中心構(gòu)圖法
對(duì)稱軸構(gòu)圖法
九宮格構(gòu)圖法
三分構(gòu)圖法
水平構(gòu)圖法
垂直構(gòu)圖法
對(duì)角線構(gòu)圖法
S型構(gòu)圖法
框架構(gòu)圖法
重復(fù)構(gòu)圖法
留白構(gòu)圖法
對(duì)比構(gòu)圖法
*案例賞析：《跑步女孩》、《湖中的船》、《湖邊的海鷗》、《下棋的老人》、《2杯咖啡》《戶外的帳篷》、《一桌美食》等
*實(shí)操練習(xí)：組圖拍攝樂(lè)高積木構(gòu)圖
人物攝影拍攝方法
人物攝影的TPOR原則
全身拍攝方法
半身拍攝方法
人物的擺姿技巧與面部表情
集體照拍攝方法
會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景
員工培訓(xùn)場(chǎng)景
慰問(wèn)關(guān)懷員工場(chǎng)景
一線員工工作現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景
領(lǐng)導(dǎo)視察工作場(chǎng)景
簽約儀式場(chǎng)景
年會(huì)慶典場(chǎng)景
搶險(xiǎn)救災(zāi)場(chǎng)景
*案例賞析：《五一假期堅(jiān)守一線》、《簽約現(xiàn)場(chǎng)》、《商務(wù)部發(fā)言人》、《安全宣講進(jìn)企業(yè)》《寒冬送溫暖，慰問(wèn)暖人間》、《輝煌十周年》等
*實(shí)操練習(xí)：組圖拍攝樂(lè)高小人積木構(gòu)圖
第四講：攝像運(yùn)鏡篇
運(yùn)鏡技巧
推鏡頭
拉鏡頭
搖鏡頭
移鏡頭
甩鏡頭
跟鏡頭
環(huán)鏡頭
*案例賞析：七大運(yùn)鏡技巧的基礎(chǔ)應(yīng)用
拍攝者運(yùn)鏡的腳步動(dòng)作
*練習(xí)：運(yùn)鏡中拍攝者的腳步
轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)
遮擋轉(zhuǎn)場(chǎng)
相似轉(zhuǎn)場(chǎng)
*案例賞析：《普通三輪車》、《旅行隨拍》、《我和我的祖國(guó)》等
*練習(xí)：設(shè)計(jì)拍攝轉(zhuǎn)場(chǎng)
第五講：拍攝場(chǎng)景設(shè)計(jì)技巧
主題攝影前的準(zhǔn)備
主題攝影前的腳本策劃（60秒新聞短視頻）
分鏡頭
組合鏡頭
腳本策劃
主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)（60秒新聞短視頻）
會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景
培訓(xùn)活動(dòng)場(chǎng)景
領(lǐng)導(dǎo)視察場(chǎng)景
*案例賞析：《閱兵儀式》、《視察新聞》、《培訓(xùn)短片》等
*練習(xí)：腳本分鏡頭策劃、撰寫與拍攝
第六講：視頻剪輯篇
認(rèn)識(shí)剪映軟件
導(dǎo)入素材
素材庫(kù)
音樂(lè)庫(kù)
模版庫(kù)
字體庫(kù)
背景庫(kù)
特效庫(kù)
轉(zhuǎn)場(chǎng)庫(kù)
濾鏡庫(kù)
剪映編輯技巧
主軌素材裁剪與編輯
音畫分離
素材替代
智能字幕
添加文字模版
畫外音設(shè)計(jì)
背景音樂(lè)
添加背景畫面
濾鏡與調(diào)色
轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
鏡頭組與腳本
拉片模仿
鏡頭組接
鏡頭組接的特點(diǎn)
鏡頭組接的模型
畫面變速與蒙太奇
*案例賞析：三種常見的場(chǎng)景視頻
*練習(xí)：根據(jù)實(shí)拍素材進(jìn)行剪輯（30秒視頻）
第七講：企業(yè)新聞寫作篇
新聞寫作六要素
新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)
標(biāo)題
引題
主題
副題
導(dǎo)語(yǔ)
1）概述式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：雙胞胎女孩墜樓，萬(wàn)幸無(wú)生命危險(xiǎn)
2）評(píng)論式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：地鐵出臺(tái)《禁食令》
3）描寫式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：中國(guó)中鐵印度尼西亞雅加達(dá)－萬(wàn)隆高鐵瓦利尼隧道項(xiàng)目順利貫通
4）結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：海南公交女乘客毆打司機(jī)
5）引語(yǔ)式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：華為海思總裁發(fā)出致員工的一封信
6）號(hào)召式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：全黨開展“不忘初心 牢記使命”主題教育
7）設(shè)問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：文化遺產(chǎn)日全省各地看“非遺”
8）摘要式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)
9）對(duì)比式導(dǎo)語(yǔ)
*案例賞析：西藏公路通車
*寫作練習(xí)：請(qǐng)為選定文章增加導(dǎo)語(yǔ)
主體
時(shí)間順序
重要順序
邏輯順序
背景
說(shuō)明性背景材料
*案例賞析：上海寶山減稅調(diào)研
對(duì)比性背景材料
*案例賞析：北大西洋公海塑料垃圾顯著增長(zhǎng)
注釋性背景材料
*案例賞析：世界首創(chuàng)新型細(xì)胞培養(yǎng)變色水凝膠
結(jié)尾
總結(jié)式結(jié)尾
*案例賞析：社區(qū)民警反詐宣傳
展望式結(jié)尾
*案例賞析：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“飛速度”
評(píng)論式結(jié)尾
*案例賞析：廣場(chǎng)舞管理需權(quán)責(zé)清晰
啟發(fā)式結(jié)尾
*案例賞析：八旬老人的財(cái)富觀
自然式結(jié)尾
*案例賞析：落葉歸根，回鄉(xiāng)發(fā)展
*寫作練習(xí)：請(qǐng)為選定文章增加結(jié)尾
新聞體裁寫作技巧
體裁的分類
報(bào)道
評(píng)論
副刊
消息寫作
消息的定義與特點(diǎn)
消息的分類
述評(píng)消息
*案例賞析：新華社述評(píng)：英國(guó)“脫歐”沉思錄
經(jīng)驗(yàn)消息
動(dòng)態(tài)消息
*案例賞析：茅臺(tái)市值超越可口可樂(lè)，成全球視頻飲料第一股
綜合消息
*案例賞析：國(guó)慶期間各地區(qū)過(guò)節(jié)
消息的寫作結(jié)構(gòu)
倒金字塔結(jié)構(gòu)
*案例賞析：德國(guó)下令：必須給豬買玩具以提高其生活質(zhì)量
正面三角結(jié)構(gòu)
*案例賞析：安奔馳車漏油事件
沙漏結(jié)構(gòu)
*案例賞析：成都老人雨夜錯(cuò)過(guò)公交獨(dú)坐地鐵口，民警打車送她回家
華爾街日?qǐng)?bào)體
*案例賞析：計(jì)算機(jī)公司與學(xué)校
*寫作練習(xí)：請(qǐng)根據(jù)短視頻事件描述創(chuàng)作消息
通訊寫作
通訊的定義與特點(diǎn)
通訊的分類（人物通訊/事件通訊/工作通訊/概貌通訊）
通訊與消息的區(qū)別
*案例賞析：矢志不渝 咬定治沙不放松
通訊采寫方法
宏觀分析
*案例賞析：上半年經(jīng)濟(jì)形式分析
微觀比較
*案例賞析：南京十家局領(lǐng)導(dǎo)向社會(huì)公開述職，觀眾、網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)
多面透視
*案例賞析：雪山上，好大一棵“英雄樹”
通訊的結(jié)構(gòu)
縱式結(jié)構(gòu)
橫式結(jié)構(gòu)
縱橫式結(jié)構(gòu)
*案例賞析：《今夜是除夕》、《浦東，璀璨的“雙橋”格局》
通訊寫作技巧
夾敘夾議
*案例賞析：“皇上”和他的“月亮公主”
巧用白描
*案例賞析：誰(shuí)是最可愛的人
巧用對(duì)比
*案例賞析：八卦話題“打敗”抗日老兵
借鑒電影
*案例賞析：童子軍甜餅銷售
善用細(xì)節(jié)
*案例賞析：紅樓夢(mèng)選段
*寫作練習(xí)：請(qǐng)根據(jù)短視頻事件描述創(chuàng)作通訊
第八講：企業(yè)新聞排版與發(fā)布
發(fā)布平臺(tái)選擇與特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站
行業(yè)門戶網(wǎng)站
社交媒體平臺(tái)
自媒體平臺(tái)
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落款技巧
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跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)技巧
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《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
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