基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號運營寶典-2天版 大綱

基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號運營寶典
——私域營銷閉環(huán)新賽道
講師：劉軍榮
【課程背景】
隨著移動互聯網技術的不斷進步，短視頻作為新媒體工具之一成為了企業(yè)營銷的一個標準配置。在抖音與快手快速發(fā)展的同時，視頻號依托于微信生態(tài)系統(tǒng)也開始釋放出巨大的營銷價值。那么，視頻號與抖音、快手相比，有哪些不一樣的地方？視頻號里的短視頻爆款該如何打造？基于視頻號，我們能否打造，又該如何打造企業(yè)IP與個人IP呢？我們能否依托微信生態(tài)系統(tǒng)，構建企業(yè)的私域營銷閉環(huán)，吸引流量、鎖住流量、變現流量呢？
如果您正在思考上述問題，那么，請走進《基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號運營寶典》的課堂。讓我們一起去尋找答案，開啟未來！
【課程收益】
宏觀視頻號：了解短視頻3大主流平臺之間的不同之外；了解視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)里的位置；掌握基于短視頻構建企業(yè)私域營銷閉環(huán)的邏輯。
定位與規(guī)劃：掌握視頻號定位與規(guī)劃中的3個前置思維、2個線路選擇與4種內容方向
個人與企業(yè)IP：掌握基于視頻號打造個人IP的8步法與打造企業(yè)品牌IP的9步流程
爆款視頻方法論：掌握爆款短視頻打造的邏輯、策略與技巧；掌握視頻號爆款內容的4段式場景構建法;掌握零基礎拍攝與剪輯短視頻的知識、技巧與工具。
私域營銷閉環(huán)：掌握基于視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)中構建私域營銷閉環(huán)的引流策略、鎖客技巧與變現策略
【課程時長】
12小時（2天），也可根據培訓需要適度縮短或延長
【課程受眾】
總經理、市場營銷人員、企業(yè)職員【課程正文】
短視頻行業(yè)發(fā)展現狀與視頻號基礎知識
第1節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現狀
十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期
短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
產業(yè)鏈及盈利模式成熟完善
營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
內容生產：KOL馬太效應凸顯
BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
視頻號、微信生態(tài)系統(tǒng)與私域營銷
視頻號與抖音號、快手號之間的差異比較
視頻號的4號特點、展現形式與推薦機制
視頻號運營中的禁忌與雷區(qū)
視頻號與微信生態(tài)系統(tǒng)
基于微信生態(tài)系統(tǒng)如何構建私域營銷閉環(huán)
視頻號運營中的定位規(guī)劃與裝修技巧
第1節(jié) 視頻號運營第一步之定位規(guī)劃篇
視頻號定位規(guī)劃前必須具備的3大思維視角
視頻號定位規(guī)劃中必須思考的3個核心問題
視頻號定位規(guī)劃中的2個運營方向
視頻號定位規(guī)劃中的4種內容類型
第2節(jié) 視頻號運營第二步——帳號裝修
頭像、名稱、簡介該如何設置【案例賞析】
基于“垂直化”訴求如何進行主頁設計【案例賞析】
基于“IP化”訴求如何進行主頁設計【案例賞析】
基于視頻號為載體的個人IP與企業(yè)IP打造
視頻號個人IP打造的公式與路徑
IP打造公式
方法論1-定向人群 關系重構
——客戶經理與客戶之間存在的4種關系可能
方法論2-自我審視 資源盤點
——IP級人物的4重能力要求
方法論3-定向領域 垂直深化
——保持內容標簽一致性，多維度強化標簽
方法論4-差異定位 對標競爭
——基于競爭思維，避開正面對抗，占領心智
方法論5-標簽設定 8重設計
——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協同發(fā)力
方法論6-內容布局 6個方向
——持續(xù)的內容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
方法論7-平臺選擇 數據復盤
——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數據指導運營
方法論8-廣域傳播 極限強化
——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
第2節(jié) 企業(yè)企業(yè)級IP的打造與運營思路
第1步：企業(yè)IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
——深度思考：小微企業(yè)主、中產家庭、職場白領、寶媽寶爸、藍領工人、銀發(fā)老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設計
——動物形象符號化、卡通形象符號化、真人形象符號化
第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設計
——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
第4步：基于“人性”的IP構建，實現IP內容化
——立足產品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設計
第5步：基于“人性”的IP構建，實現IP活動化
——依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
第6步：全渠道曝光，持續(xù)放大企業(yè)IP影響力
——傳統(tǒng)媒體、網站平臺、新媒體介質全面發(fā)力，極限曝光
第7步：多客群訴求下構建多個企業(yè)IP形象，打造企業(yè)IP家族
——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步：在IP形象成熟的基礎上，推出IP衍生品，豐富產品結構
——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動，更令人親近
第9步：基于企業(yè)IP家族，推動廳堂網點的場景化升級
——對企業(yè)廳堂進行IP化場景設計，升級網點，重構價值交換空間，讓企業(yè)廳堂網點變成強連接器，共建幸福共享時光
爆款短視頻打造與零基礎拍攝剪輯技巧
第1節(jié) 爆款短視頻內容打造的維度、策略、技巧與體系
判斷視頻內容是否優(yōu)質的4個維度
爆款短視頻6大爆款因子
——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
短視頻快速上熱門的5種策略
網民最喜歡看的9類短視頻內容
構建短視頻內容體系的4段式場景構建法
—— 一級人物場景、二級業(yè)務場景、三級行為場景、四級演繹場景
構建短視頻內容體系的4大介入維度
—— 一維內容、二維技術、三維人物、四維情緒
從零開始，視頻號短視頻拍攝與剪輯技巧
短視頻拍攝與剪輯技術
——短視頻拍攝中的5種景別
——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
——短視頻拍攝中的6種基礎構圖法則
——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術
——短視頻拍攝中的4種無縫轉場技巧
短視頻腳本制作流程與模版
——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
——分鏡頭腳本涉及到的15個內容
——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
短視頻剪輯工具與素材庫
基于微信生態(tài)系統(tǒng)構建企業(yè)私域營銷閉環(huán)
正本清源：私域營銷的定義與3大黃金要素
視頻號、公眾號、朋友圈、社群、小程序在私域營銷閉環(huán)中扮演的角色
微信私域營銷引流公式與策略
——線下引流觸點與裂變海報設計
——朋友圈引流觸點與短文案設計
——活動引流觸點與誘餌機制設計
——聯盟引流觸點與常見聯盟類型
微信私域營銷鎖客因子與策略
——微信私域營銷鎖定載體-微信群
——決定微信社群生命周期長短的3個核心要素
——保持微信社群成員活性的6種前置互動玩法
——提高微信社群價值密度的4種營銷互動玩法
微信私域營銷流量變現策略與技巧
——視頻號引流公眾號變現與技巧
——視頻號小程序變現與技巧
——視頻號引流社群變現與技巧
——視頻號引流營業(yè)廳變現與技巧
課程總結：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能

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