《經(jīng)銷商管理—借力經(jīng)銷商發(fā)展生意》

《經(jīng)銷商管理—借力經(jīng)銷商發(fā)展生意》
主講：廖大宇老師
【課程背景】
您是否遇到經(jīng)銷商銷售不力、不愿意覆蓋新網(wǎng)點？
您是否遇到經(jīng)銷商不愿意在終端多投入，不關注店內(nèi)表現(xiàn)？
您是否遇到經(jīng)銷商庫存積壓或斷貨？
您是否遇到經(jīng)銷商不愿多投入、制約我們發(fā)展？
您是否覺得經(jīng)銷商團隊不健全、人員素質(zhì)不高而且不關注人員培養(yǎng)？
經(jīng)銷商是企業(yè)的左膀右臂，雙方該如何互相借力資源，才能達到更好的發(fā)展的呢？我
們該如何說服經(jīng)銷商與我們一起更快發(fā)展呢？
本課程以經(jīng)銷商ROI為核心思想，從經(jīng)銷商的選擇、借力、評估發(fā)展、淘汰四個模塊
，以及從人、財、物、事四個維度進行深入的展開，詳細介紹選擇標準和原則、借力中
的覆蓋、終端、庫存、配送、財物和團隊管理6個方面的說服理由和“算-比-
講”的說服模型，以及對經(jīng)銷商的評估與發(fā)展，提升銷售人員對經(jīng)銷商的說服力和影響力
，便于雙方更好的互相借力資源，共同發(fā)展。






















【課程收益】
■ 掌握經(jīng)銷商選擇的標準和原則
■ 掌握經(jīng)銷商管理的1個核心思想、1個說服模型、4大維度、6大方面
■ 掌握經(jīng)銷商評估的1個核心思想和1個計分工具
■ 提升經(jīng)銷商管理效率和營銷水平，助力企業(yè)更好發(fā)展
【課程特色】
■ 從覆蓋管理到團隊管理全方位解讀雙方如何互相借力共同發(fā)展
■ 從大量的咨詢項目中提煉的經(jīng)銷商管理的精髓，理論知識與實戰(zhàn)案例緊密結合
【課程對象】
營銷總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、銷售經(jīng)理、業(yè)務主任、銷售主管、高級業(yè)代
【課程時長】
2天（6小時/天）
【課程大綱】
1. 正確認識廠商關系
1. 案例：這個經(jīng)銷商為什么不聽指揮？
2. 生活中的ROI
3. 廠家ROI
4. ROI的意義
5、經(jīng)銷商盈利模型
練習：營運費用分析
練習：宏達要不要繼續(xù)做甜美
工具：經(jīng)銷商ROI工具表
6、廠家ROI與經(jīng)銷商ROI的關系
2. 選擇經(jīng)銷商
1. 經(jīng)銷商的生意需求
2. 廠商選擇經(jīng)銷商的五個關鍵要素
3. 廠商選擇經(jīng)銷商的工具表
4. 對照：經(jīng)銷商選擇廠商的五個關鍵要素
5. 經(jīng)銷商選擇廠商的工具表
6. 經(jīng)銷商選擇的基本原則
7. 經(jīng)銷商選擇流程
案例：選擇經(jīng)銷商
3. 借力經(jīng)銷商之覆蓋管理
? 覆蓋管理常見難題：數(shù)量、客情
? 覆蓋管理與ROI的關系
3、覆蓋管理說服理由
? 計算覆蓋計劃
? 提高收益的基本原理
? ND、WD、QD
錦囊1：覆蓋多少店合適
? 如何判斷該經(jīng)銷商覆蓋程度夠不夠
案例：經(jīng)銷商覆蓋程度是否足夠
? 對比各組ROI
Step1粗算
Step2精算
綜合練習：覆蓋多少店合適
? 闡述投入期和回報期
案例：某休閑飲料的回報期
四、借力經(jīng)銷商之終端管理
? 終端管理常見問題
? 為什么終端助銷不給力？
? 終端管理與ROI的關系
4、終端說服理由
? 說服理由1：投入產(chǎn)出比
? 說服理由2：資源分配模型
? 說服理由3：單店銷量增長模型
? 說服理由4：店面ISP8模型
5、終端管理說服模型
? 計算I/O
? 對比不同維度I/O
? 闡述利益
練習：說服經(jīng)銷商進行終端建設（助銷管理）
五、借力經(jīng)銷商之庫存管理
? 訂單庫存管理常見難題
? 訂單庫存管理與ROI的關系
3、庫存說服理由
? 說服理由1：庫存數(shù)量指標
? 說服理由2：安全庫存指標
練習：單品庫存分析
? 說服理由3：重點單品重點觀測
4、庫存管理說服模型
? 計算目前損失
? 對比不同維度ROI
? 闡述利益及管理方法
練習：角色扮演：訂單與庫存管理
六、借力經(jīng)銷商之配送管理
1. 配送管理常見難題
2. 配送管理與ROI的關系
3、配送說服理由
? 說服理由1：客戶服務指標
? 說服理由2：配送路線管理
4、配送管理說服模型
? 計算目前損失
? 對比不同維度ROI
? 闡述利益及管理方法
? 角色扮演：配送管理
七、借力經(jīng)銷商之財務管理
? 財務管理常見難題
? 財務管理與ROI的關系
3、財務說服理由
? 說服理由1：應收帳款管理
練習：縮短DSO對生意的貢獻
? 說服理由2： 融資生財
4、 財務管理說服模型
? 計算目前損失
? 對比不同維度ROI
? 闡述利益及管理方法
角色扮演：說服經(jīng)銷商融資生財
八、借力經(jīng)銷商之團隊管理
? 團隊管理常見難題
? 經(jīng)銷商經(jīng)常給我們的難題
? 經(jīng)銷商眼中的順序
? 如何開展對經(jīng)銷商及其業(yè)務人員的培訓？
? 團隊管理與ROI的關系
6、 團隊說服理由
? 說服理由1：OP Model
練習：OP Model
? 說服理由2： 投入產(chǎn)出比
? 說服理由3：DSR能力提升
7、 團隊管理說服模型
? 計算I/O
? 對比不同維度I/O
? 闡述利益
? 角色扮演：說服經(jīng)銷商進行團隊建設
九、評估經(jīng)銷商
1、經(jīng)銷商評估的核心：ROI分析
2、經(jīng)銷商業(yè)務評估報告：經(jīng)銷商ROI報告
3、經(jīng)銷商業(yè)務評估報告：核心評估報告
4、經(jīng)銷商評估類型：
工具：經(jīng)銷商生意計分卡
案例：經(jīng)銷商評估
十、更換經(jīng)銷商
1、經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向的征兆
2、經(jīng)銷商整改與跟進
3、《經(jīng)銷商整改通知書》
4、候選經(jīng)銷商確定與溝通
5、解約與善后事宜處理
ν 新、舊經(jīng)銷商溝通與認同
十一、借力經(jīng)銷商發(fā)展生意誤區(qū)&難點&工具總結
1、誤區(qū)
案例：某公司借力經(jīng)銷商發(fā)展生意誤區(qū)
2. 難點以及克服的策略
3. 工具總結
十二、課程總結與課后工作任務布置
1. 課程總結
2. 課后工作任務布置：根據(jù)老師給的工具，制定借力經(jīng)銷商發(fā)展生意計劃

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