@網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)與執(zhí)行（錄制）

  培訓(xùn)講師：石建鵬

講師背景：
石建鵬老師中國早期網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐者；實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家；石建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)CEO；中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院)公司培訓(xùn)師；B2B電子商務(wù)平臺銘萬網(wǎng)總部培訓(xùn)師；美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會（AACTP）國際認(rèn)證 詳細(xì)>>

石建鵬
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網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)與執(zhí)行
主講：石建鵬

本課程分別從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶行為分析，網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)操作方
法，來講解。是一堂融合了4A公司，網(wǎng)絡(luò)營銷外包機(jī)構(gòu)操作經(jīng)驗(yàn)的精華課程，石建鵬老
師結(jié)合了當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，在中國互聯(lián)網(wǎng)背景下，設(shè)計(jì)一套中國企業(yè)最符合實(shí)
際的操作手法。


【課程大綱】

一、品牌調(diào)性-傳播主線

1、品牌故事

2、品牌差異化



二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分析

1. Swot分析

2. 核心產(chǎn)品推廣分析

3. 產(chǎn)品賣點(diǎn)分析到營銷節(jié)點(diǎn)布局



三、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為分析與布局

1、核心客戶群分析

2、消費(fèi)的5W1H1D

3、消費(fèi)者搜索行為分析與布局



四、傳播策略——網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧


第一斧：搜索引擎營銷實(shí)操
1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事
■搜索引擎的特點(diǎn)分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放內(nèi)容設(shè)計(jì)


2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢
■現(xiàn)場1萬個關(guān)鍵詞分析與設(shè)計(jì)技巧 ■關(guān)鍵詞建站應(yīng)用設(shè)計(jì)
■關(guān)鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧 ■關(guān)鍵詞站外推廣優(yōu)化使用技巧


3、營銷型網(wǎng)站—讓網(wǎng)站會說話，頁面轉(zhuǎn)化系統(tǒng)設(shè)計(jì)你
■營銷型網(wǎng)站技術(shù)要求 ■網(wǎng)站公信力設(shè)計(jì) ■營銷型網(wǎng)站成交力設(shè)計(jì)
■營銷型網(wǎng)站傳播力設(shè)計(jì) ■營銷型頁面轉(zhuǎn)化力設(shè)計(jì)



第二斧：事件營銷-傳播利器

1、微博營銷—微力無邊
■微博營銷互動5原則 ■微博營銷8大技巧 ■微博輿情監(jiān)測與應(yīng)對策略

2、微視頻營銷—微style
■微視頻創(chuàng)意 ■微視頻設(shè)計(jì)制作技巧 ■微視頻傳播技巧

3、事件營銷策略—整合傳播

■論壇&sns營銷 ■媒體營銷與公關(guān) ■市場合作與資源借力




第三斧：關(guān)系營銷操作工具與技巧

1、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—app
■APP傳播模式 ■APP渠道廣告植入 ■APP客戶精準(zhǔn)營銷 ■APP營銷——微電商

2、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
■免費(fèi)二維碼制作 ■二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì) ■二維碼傳播技巧

3、微信營銷—無微不至
■微信品牌客服與CRM策略 ■微信內(nèi)容設(shè)計(jì)與推送技巧 ■微信營銷互動5力模型
■微信病毒傳播技巧 ■微信活動營銷實(shí)戰(zhàn)模擬

4、全網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)管理
■數(shù)據(jù)化服務(wù)營銷 ■數(shù)據(jù)化管理客戶 ■數(shù)據(jù)化客戶營銷


五、推廣方案-網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行步驟與策略

1、整合傳播策略

2、時間節(jié)點(diǎn)，方案推進(jìn)計(jì)劃

3、雙線營銷模式搭建



六、網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行方案實(shí)施建議

1. 先謀劃再行動

2. 在傳播中的品牌保護(hù)

3. 傳播預(yù)算與控制






【授課專家】

石建鵬—著名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)專家
2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師；清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港
財經(jīng)、浙江大學(xué)EMBA總裁班授課專家；阿里巴巴金牌合作伙伴,優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場一言堂
特邀講師；鴻道營銷/鴻道茶社董事長，鵬友會發(fā)起人。
石建鵬老師多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，如：“聯(lián)合國貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、中國建筑裝飾
裝修材料協(xié)會、搜狐網(wǎng)、太申祥和山莊、和君國際、唐利康”等企業(yè)。
石建鵬老師被譽(yù)為“會講課的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施專家”，會講的不一定會做，會做的不一定
會講，即會講有會做的老師——石建鵬
石建鵬老師“雙線營銷模式”、“網(wǎng)絡(luò)營銷10執(zhí)行系統(tǒng)”、“步步微贏-
微營銷實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)”創(chuàng)始人。
服務(wù)企業(yè)：
中國電信、1號店、中國郵政、汽車之家、58同城、搜狐、陽光100地產(chǎn)、濟(jì)南電臺、
阿里巴巴、厚德資本、搜馬人才、中智信達(dá)、東軟集團(tuán)、民眾集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、上汽、
卡西歐、華泰人壽、山西證券、錦泰期貨、益盟軟件、美加華衛(wèi)浴、歐派櫥柜、老板電
器、帝朗衛(wèi)浴、常州市旅游局、中青旅遨游網(wǎng)、環(huán)球天下教育集團(tuán)、國聯(lián)資訊網(wǎng)、國家
發(fā)改委培訓(xùn)中心、優(yōu)米學(xué)院、上海交大、北京大學(xué)、清華大學(xué)、西安交大、香港財經(jīng)大
學(xué)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)。

【授課對象】: 董事長+總裁+分管市場營銷高管+中層管理人員+營銷執(zhí)行者

 

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微博營銷1天   03.08

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【微營銷六部曲】——微博微信的微營銷系統(tǒng)微營銷:將微博與微信相互整合的營銷系統(tǒng)。從微博營銷與微信營銷的6部分別闡述營銷的穆密，微而驚人！課程收益：?掌握微營銷（微信與微博）推廣技巧?設(shè)計(jì)微營銷的整合策略?讓大家實(shí)現(xiàn)運(yùn)用微博擴(kuò)散，微博轉(zhuǎn)化的推廣能力課程時長：6-12小時課程特色：體驗(yàn)式學(xué)習(xí)+情景互動+現(xiàn)場輔導(dǎo)〓課程綱要〓微營銷第一部:聽說你1.微博的營銷渠道2

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網(wǎng)絡(luò)營銷總裁精品班3天2晚1.《網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)》09:00-12:00網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)模式—雙線營銷系統(tǒng)■網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體營銷環(huán)環(huán)相扣■從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購買■從網(wǎng)絡(luò)平臺吸引到地面渠道購買■規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的價格矛盾■界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一13:30-15:00網(wǎng)絡(luò)營銷定位系統(tǒng)■網(wǎng)絡(luò)營銷核心競爭力分析■網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式定位■網(wǎng)絡(luò)營銷核心產(chǎn)品定位

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【網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)】——省錢、不花錢的營銷技能營銷做什么？曝光率——知名度——美譽(yù)度——忠誠度營銷怎么實(shí)施？營銷6部曲：聽說你——了解你——記住你——喜歡喜——娶回家——生孩子什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷=傳統(tǒng)營銷原則+網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段+網(wǎng)絡(luò)平臺課程收益：?掌握互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)推廣技巧?熟練設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，免費(fèi)優(yōu)化到搜索引擎首頁?設(shè)計(jì)新型營銷模式——雙線營銷?讓大家實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)績倍

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