《新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》
培訓(xùn)講師：肖聰
講師背景：
肖聰老師互聯(lián)網(wǎng)思維專(zhuān)家多年電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)高級(jí)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)師ECCEO認(rèn)證委員會(huì)專(zhuān)家電商中國(guó)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)特邀講師從“線下”到“線上”的實(shí)戰(zhàn)派電商專(zhuān)家曾任：九陽(yáng)股份電商總監(jiān)現(xiàn)任：杭州米標(biāo)電子商務(wù)有限公司電商總經(jīng)理現(xiàn)任： 詳細(xì)>>
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》詳細(xì)內(nèi)容
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》
新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
課程背景：
得益于中國(guó)的人口紅利影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)得到了高速發(fā)展，在過(guò)去的3年，以互聯(lián)
網(wǎng)為代表的“新經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)始與中國(guó)的“舊經(jīng)濟(jì)”分道揚(yáng)鑣，這體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上，也體現(xiàn)
在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于減速通道，傳統(tǒng)企業(yè)陷入困境，而互聯(lián)網(wǎng)公司去加速發(fā)展
，一片繁榮。更為明顯的是，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，并且以比美國(guó)更加迅猛的態(tài)勢(shì)
沖擊著經(jīng)濟(jì)，甚至產(chǎn)生了一些破壞性?；ヂ?lián)網(wǎng)儼然兵家必爭(zhēng)之地，當(dāng)下很多企業(yè)應(yīng)該做
的首先是如何借助互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，低成本營(yíng)銷(xiāo)整合戰(zhàn)略贏得口碑，提升企業(yè)品
牌影響力。讓企業(yè)輕松掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，先知者先贏。
課程收益：
? 充分認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體，掌握微信和微博在企業(yè)中的企業(yè)，了解新媒體傳播趨勢(shì)。
? 獲得口碑粉絲營(yíng)銷(xiāo)的路徑，掌握社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的技巧和手法。
? 新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣設(shè)計(jì)和優(yōu)化。
? 指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用新媒體提升品牌效應(yīng)并銷(xiāo)售產(chǎn)品。
? 幫助客戶做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的落地操作方法。
課程時(shí)間：2天；6小時(shí)/天
授課對(duì)象：企業(yè)總經(jīng)理,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)高管，市場(chǎng)部經(jīng)理，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人和其他相
關(guān)高層管理人員。
授課方式：案例分享，示范演練，小組討論，視頻教學(xué)，頭腦風(fēng)暴
課程大綱
第一講:新媒體傳播特點(diǎn)
前言：中國(guó)共產(chǎn)黨竟然打廣告了，帶你走進(jìn)幕后的故事。
一、彭麻麻說(shuō)習(xí)大大和都教授長(zhǎng)得很像。
1.互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)?
2.傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變
3.《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體
二、新媒體傳播屬性
1.從精英傳播到大眾傳播
2.從媒體發(fā)布到人際傳播
3.從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體的出現(xiàn)
1.微博的媒體屬性
2.微信：私密朋友圈平臺(tái)
3.APP：掌中新聞互動(dòng)終端
4.直播：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的瘋狂
四、大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告模式改變
1.腦白金“金彈”廣告模式的消失
2.新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?br />
五、企業(yè)的媒體化屬性
1.企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
2.媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”
（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播
第二講：新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法論
一、樹(shù)概念
1.確定產(chǎn)品服務(wù)區(qū)隔競(jìng)品的概念
2.概念要直戳目標(biāo)群體的痛點(diǎn)，癢點(diǎn)和興奮點(diǎn)
二、定用戶
1.分析目標(biāo)群體的特征，確定產(chǎn)品服務(wù)的目標(biāo)群體
2.根據(jù)目標(biāo)用戶的習(xí)性，找出工作和生活的社交圈
3.制定影響目標(biāo)群體的因素和內(nèi)容
三、立場(chǎng)景
1.確定產(chǎn)品服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)場(chǎng)景
2.引導(dǎo)目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)決策
四、講故事
1.講好故事的三個(gè)要素
2.通過(guò)產(chǎn)品故事，品牌故事，創(chuàng)始人故事，員工故事，客戶故事等
3.增加產(chǎn)品服務(wù)附加價(jià)值
五、強(qiáng)體驗(yàn)
1.如何打造好的產(chǎn)品體驗(yàn)
2.幫助客戶設(shè)計(jì)好產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)。
六、引傳播
1.向目標(biāo)用戶傳播產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值
2.向行業(yè)傳播商業(yè)價(jià)值及打造行業(yè)案例
3.注重口碑傳播
第三講：自媒體內(nèi)容寫(xiě)作技巧
一、網(wǎng)絡(luò)新聞秒報(bào)特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容
1.企業(yè)軟文寫(xiě)作
2.企業(yè)事件新聞
3.如何寫(xiě)好評(píng)論
三、視覺(jué)傳播
1.圖文時(shí)代
2.視頻制作
3.企業(yè)微電影策劃與制作
4.微視的8秒鐘運(yùn)用
四、官方微博傳播
1.微博的話題設(shè)置
2.找準(zhǔn)人群播發(fā)
3.運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響
五、微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
1.朋友圈傳播
2.漂流瓶使用
3.尋找附近目標(biāo)用戶
4.微信會(huì)員管理
六、企業(yè)自媒體矩陣建立
1.公共賬號(hào)劃分
2.建立圈子平臺(tái)
3.建立微信互動(dòng)服務(wù)
4.影響力，內(nèi)容，口碑，聲量
七、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧
?案例解析：
（1）小蘋(píng)果“惡搞”的視頻傳播
（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播
第四講：網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4.0階段屬性和特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼
三、RTB廣告競(jìng)價(jià)模式
1.從媒體展示到購(gòu)買(mǎi)用戶
2.廣告的內(nèi)容創(chuàng)意
3.優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告片分享
（1）湯唯的德芙巧克力
（2）可口可樂(lè)開(kāi)啟幸福系列篇
（3）凌仕《制造愛(ài)》
四、傳播內(nèi)容管理
1.采編手冊(cè)制作和要求
2.選題策劃制度
3.如何建立一支通訊員隊(duì)伍
案例解析：
（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹
（2）合肥萬(wàn)科“消費(fèi)”包大人
肖聰老師的其它課程
互聯(lián)網(wǎng)思維與農(nóng)村電商課程背景過(guò)去10年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展普及的時(shí)期，促成了電子商務(wù)的迅猛崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)+百貨市場(chǎng)=淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+出租車(chē)=滴滴打車(chē)，互聯(lián)網(wǎng)+家電賣(mài)場(chǎng)=京東，互聯(lián)網(wǎng)+飲食=網(wǎng)上訂餐，互聯(lián)網(wǎng)+銀行=支付寶。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還能做哪些加法？去年兩會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)+被正式寫(xiě)入政府工作報(bào)告。被寫(xiě)進(jìn)頂層設(shè)計(jì)中的互聯(lián)網(wǎng)+，必將給各行各業(yè)帶來(lái)革命性的影響，不管你愿
講師：肖聰詳情
如何成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理課程背景?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)中占有一席之地，就必須使得技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、管理能力等方面在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，而創(chuàng)新是達(dá)成這一目標(biāo)的唯一手段?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司里開(kāi)始重視產(chǎn)品經(jīng)理了。以前互聯(lián)網(wǎng)談融資，談商業(yè)模式，談戰(zhàn)略，很少有談產(chǎn)品的，因?yàn)楫a(chǎn)品可以從國(guó)外抄，誰(shuí)下手快誰(shuí)
講師：肖聰詳情
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)品創(chuàng)新課程背景?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)中占有一席之地，就必須使得技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、管理能力等方面在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，而創(chuàng)新是達(dá)成這一目標(biāo)的唯一手段。而產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)的最為重要的創(chuàng)新途徑和手段。然而，雖然創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展及其重要，能夠給企業(yè)帶來(lái)豐厚的投資回報(bào)，但創(chuàng)新的本質(zhì)卻決定了它的
講師：肖聰詳情
得產(chǎn)品經(jīng)理者得天下--如何成為一名好的產(chǎn)品經(jīng)理課程背景?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)中占有一席之地，就必須使得技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、管理能力等方面在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，而創(chuàng)新是達(dá)成這一目標(biāo)的唯一手段?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司里開(kāi)始重視產(chǎn)品經(jīng)理了。以前互聯(lián)網(wǎng)談融資，談商業(yè)模式，談戰(zhàn)略，很少有談產(chǎn)品的，因?yàn)楫a(chǎn)品可以
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產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)管理課程背景互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)中占有一席之地，就必須使得技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、管理能力等方面在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，而創(chuàng)新是達(dá)成這一目標(biāo)的唯一手段?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司里開(kāi)始重視產(chǎn)品經(jīng)理了。以前互聯(lián)網(wǎng)談融資，談商業(yè)模式，談戰(zhàn)略，很少有談產(chǎn)品的，因?yàn)楫a(chǎn)品可以從國(guó)外抄，誰(shuí)下手快誰(shuí)就能獲得先
講師：肖聰詳情
微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)課程背景：如果說(shuō)微博是我們的眼睛，我們用他來(lái)看人、看事、看天下。微信是我們的耳朵和嘴巴，我們用他來(lái)與朋友進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，提高溝通效率，節(jié)省溝通成本。對(duì)于企業(yè)，微信是更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在微信里可以增強(qiáng)與客戶的關(guān)系，把社會(huì)化平臺(tái)下的“弱關(guān)系”變成“強(qiáng)關(guān)系”。如今，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，已經(jīng)完全顛覆了既有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，新規(guī)則下，更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，投資轉(zhuǎn)
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互聯(lián)網(wǎng)思維下的管理創(chuàng)新課程背景：得益于中國(guó)的人口紅利影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)得到了高速發(fā)展，在過(guò)去的3年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“新經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)始與中國(guó)的“舊經(jīng)濟(jì)”分道揚(yáng)鑣，這體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上，也體現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于減速通道，傳統(tǒng)企業(yè)陷入困境，而互聯(lián)網(wǎng)公司去加速發(fā)展，一片繁榮。更為明顯的是，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，并且以比美國(guó)更加迅猛的態(tài)勢(shì)沖擊著經(jīng)濟(jì)，甚至產(chǎn)
講師：肖聰詳情
互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)課程背景：得益于中國(guó)的人口紅利影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)得到了高速發(fā)展，在過(guò)去的3年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“新經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)始與中國(guó)的“舊經(jīng)濟(jì)”分道揚(yáng)鑣，這體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上，也體現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中。大數(shù)據(jù)將逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，就像物流行業(yè)中的公路、鐵路、港口、水電和通信網(wǎng)絡(luò)一樣不可或缺！但大數(shù)據(jù)不會(huì)因?yàn)槿藗兊氖褂枚叟f和貶值，很多人習(xí)慣把物流行業(yè)
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