《點(diǎn)石成金的內(nèi)容營銷》

點(diǎn)石成金的內(nèi)容營銷
課程背景：
內(nèi)容文字是人類溝通的主要方式，當(dāng)你試圖說服別人的時(shí)候，需要的不僅僅是表達(dá)，還要從內(nèi)心感染對(duì)方。企業(yè)營銷實(shí)踐更是如此，媒體資源越來越昂貴，對(duì)于營銷效能的要求也越來越高。內(nèi)容營銷是產(chǎn)品營銷場景中最基本、也是最重要的承載形式，它幾乎直接決定了一個(gè)極為關(guān)鍵的營銷指標(biāo)：“轉(zhuǎn)化率”。讓人惋惜的是，目前大量的企業(yè)商家對(duì)營銷內(nèi)容產(chǎn)出的打法過舊、或遍尋改善方向而不得、或根本沒有意識(shí)到問題所在…不知不覺中浪費(fèi)了大量的營銷資源，削弱了企業(yè)自身的市場競爭力。因此，我們尤其需要下功夫錘煉內(nèi)容營銷及輸出能力。面對(duì)什么樣的訴求對(duì)象，在什么情景下說什么話，怎樣去說，需要經(jīng)過巧妙的安排，這是內(nèi)容營銷的靈魂。營銷內(nèi)容必須簡潔、精確并具有撞擊力，要一下子說到人們心里去，引起人們的共鳴。
課程收益：
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息互動(dòng)方式變革，獲得透徹深度的理解
對(duì)“如何從用戶角度思考與表達(dá)”，得到科學(xué)系統(tǒng)的策略與方法指引
對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷的賞析、模仿學(xué)習(xí)及微創(chuàng)新能力，產(chǎn)生質(zhì)的提升
消化課程精要，通過不斷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，團(tuán)隊(duì)利用內(nèi)容營銷在營銷領(lǐng)域的效能實(shí)現(xiàn)倍增
課程理論支撐與工具：
大腦視覺與信息分析系統(tǒng)理論
需求痛點(diǎn)與場景化定位模型
社交貨幣理論
課程時(shí)間：每期1天，6小時(shí)/天
培訓(xùn)對(duì)象：各業(yè)務(wù)模塊團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)、電商團(tuán)隊(duì)等重要成員
授課形式：講師講述、案例分析、分組研討、互動(dòng)答疑等方式課程綱要
第一講：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營銷眾生相
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播特征
1. 冗余：信息從“財(cái)富”變成“災(zāi)難”
2. 快速：信息流動(dòng)的速度十年間增長近35倍
3. 碎片：傳統(tǒng)“文火慢燉重系統(tǒng)”信息溝通方式被拋棄
二、企業(yè)商家的幾類常見營銷內(nèi)容
1. 廣而告之型
2. 板臉專家型
3. 自娛自樂型
4. 底線無存型
5. 面對(duì)常規(guī)普通營銷內(nèi)容，受眾反饋的潛在風(fēng)險(xiǎn)
三、破局點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么才是真正的高品質(zhì)文案？
1. 抓眼性2. 共鳴感
3. 行動(dòng)激發(fā)力
4. 分享傳播欲
第二講：點(diǎn)石成金的內(nèi)容營銷（核心創(chuàng)作篇）
一、定位：錘煉內(nèi)容背后的創(chuàng)意角度
1. 會(huì)心一笑，內(nèi)容營銷思維的最佳境界
2. 生動(dòng)化賦形
3. 場景化賦格
4. 跨類目比較
5. 意外與夸張
二、起步：好標(biāo)題等于成功的一半
1. 抓眼內(nèi)容不等于讓人生厭的標(biāo)題黨
2. 讓標(biāo)題抓眼又抓心的三種方法
三、加速：內(nèi)容正文說“人話”才會(huì)有真正共鳴
1. 內(nèi)容營銷不說“人話”的幾種典型案例
2. 洞悉“人話”：優(yōu)質(zhì)文案的五種方法
3. 深入研究用戶，切記避免自嗨
四、沖刺：改變受眾的行為指向
1. 引發(fā)缺乏感，造成潛在焦慮
2. 喚醒占有欲，引導(dǎo)采取行動(dòng)
3. 合理化行為，削弱行為的心理阻礙門檻
五、到達(dá)：刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)傳播
1. 社交貨幣：用戶傳播分享的底層代碼
2. 發(fā)行高面值的“社交貨幣”，實(shí)現(xiàn)受眾的“負(fù)成本連接”
第三講：點(diǎn)石成金的內(nèi)容營銷（協(xié)作助攻篇）
一、點(diǎn)石成金的內(nèi)容營銷-視覺
1. 視覺元素與內(nèi)容營銷的互為呼應(yīng)
2. 視覺重心與內(nèi)容營銷的相得益彰
3. 視覺風(fēng)格與內(nèi)容營銷的協(xié)調(diào)促進(jìn)
二、點(diǎn)石成金的內(nèi)容營銷-發(fā)布
1. 高效的發(fā)布渠道選擇
2. 高效的發(fā)布時(shí)間卡位

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