營銷渠道建設(shè)與管理

  培訓(xùn)講師:程廣見

講師背景:
程廣見簡介程老師,歷任世界500強德國拜耳集團(tuán)拜耳光翌公司銷售管理總監(jiān),AmericaAsianSunSeadsCo.中國分公司銷售經(jīng)理,十年以上海內(nèi)外高管工作經(jīng)驗,具有豐富的市場營銷、銷售及管理經(jīng)歷。程老師擁有超過十年的豐富的市場營銷、銷 詳細(xì)>>

程廣見
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營銷渠道建設(shè)與管理詳細(xì)內(nèi)容

營銷渠道建設(shè)與管理

營銷渠道建設(shè)與管理

[課時:13學(xué)時]

 

渠道:最大的營銷難題!

營銷有兩大難題,渠道是其一,甚至被稱為“最大的營銷難題”。

菲利普·科特勒博士認(rèn)為:“營銷渠道就是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者(制造商)向消費者(用戶)轉(zhuǎn)移時取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)的所有組織和/或個人?!?/p>

渠道體系的健康與否,渠道和廠商作為主體,之間的關(guān)系不是零和博奕,只有去實現(xiàn)雙方最有效的平衡才能實現(xiàn)雙贏。

事實上,渠道決策是企業(yè)的重大營銷決策之一,也是最復(fù)雜的營銷決策之一。

 

課程收益:

 

1、學(xué)會根據(jù)客戶需求提出企業(yè)的價值訴求,從而制定有效的渠道戰(zhàn)略。
2、獲得與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源建立伙伴關(guān)系(廠商聯(lián)盟)的策略和方法。
3、獲得對經(jīng)銷商進(jìn)行選擇、培訓(xùn)、管理和考核的系統(tǒng)工具。
4、培養(yǎng)、增強企業(yè)化解渠道沖突的能力。
5、學(xué)習(xí)如何簽署有效的合作協(xié)議(分銷協(xié)議),并爭取實現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)銷商的雙贏。

 

 

課程特色:

 

v   適合參加人員:總經(jīng)理 營銷/銷售經(jīng)理 分公司經(jīng)理/大區(qū)經(jīng)理 渠道主管、渠道銷售人員等

v   授課方式:講師講解、實戰(zhàn)練習(xí)、評述等

 

課程內(nèi)容:

 

第一單元,營銷渠道管理概述

1.     營銷渠道的概念

2.     渠道管理的內(nèi)容

3.     渠道的功能

4.     渠道結(jié)構(gòu)

第二單元,營銷渠道開發(fā)

1.     渠道開發(fā)的拉力與推力

2.     四種渠道動力模型描述

3.     渠道動力模型的演變

4.     渠道開發(fā)的廣度與深度

5.     案例分享

第三單元,營銷渠道維護(hù)——打造穩(wěn)固的廠商關(guān)系

1.     愛恨不能總經(jīng)銷

2.     五力化解經(jīng)銷商渠道管理困擾

3.     “六對一”服務(wù)

4.     案例:渠道維護(hù)的成功典范

第四單元,營銷渠道沖突管理

1.     渠道沖突管理方法

2.     如何有效控制渠道竄貨行為

3.     案例:IBM的渠道沖突解決之道

4.     “渠道心理彈性”

第五單元,營銷渠道物流管理

1.     渠道物流管理概述

2.     實物流管理

3.     信息流管理

4.     案例:海爾集團(tuán)的物流戰(zhàn)略

第六單元,渠道成員信用與風(fēng)險控制

1.     渠道成員全程信用管理

2.     如果你是債務(wù)人

3.     債務(wù)人類別及心理特征

4.     收款手段


 

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銷售中的談判技巧[課時:13學(xué)時]沒有談判,就沒有銷售。一個單跟了很久,客戶總不下單怎么辦?如何才能找到客戶的利益點和關(guān)注點?如何運用談判來使自己在銷售過程中處于有利地位?如何才能擺脫談判困境,并達(dá)成銷售目標(biāo)?課程收益:u幫助銷售人員增加銷售成功幾率。u有助于改善關(guān)系,從而增加銷售額和銷售利潤。u可以使自己及成品(或服務(wù))有別于競爭對手。u可與難以應(yīng)付及要求

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專業(yè)收款培訓(xùn)[課時:13學(xué)時]客戶永遠(yuǎn)是正確的嗎?在客戶服務(wù)部門,這句話是正確的,但是對于負(fù)責(zé)收款的部門和人員,這句話就值得商榷??蛻舻牧?xí)慣多數(shù)是我們培養(yǎng)出來的,尤其是延遲付款的習(xí)慣。催款時我們經(jīng)常得到這樣的答復(fù):“我們的會計休假了,等她回來就給你付款?!薄搬t(yī)院現(xiàn)在在蓋新樓,銀行貸款還沒有到位,沒有錢付給你?!薄拔覀兩现芤呀?jīng)從銀行付出了,你們怎么還沒收到?”

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銷售中的談判技巧與專業(yè)收款培訓(xùn)[課時:13學(xué)時]沒有談判,就沒有銷售。一個單跟了很久,客戶總不下單怎么辦?如何才能找到客戶的利益點和關(guān)注點?如何運用談判來使自己在銷售過程中處于有利地位?如何才能擺脫談判困境,并達(dá)成銷售目標(biāo)?收款的理論大家都懂得,但并不是每個人都會按照正確的方式去操作,這就是實戰(zhàn)練習(xí)的作用。在實戰(zhàn)練習(xí)中,每個人都得到了鍛煉的機會,并從他人的方

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