《銷售心理學與客戶溝通技巧》

銷售心理學與客戶溝能技巧

課程背景：
在復雜多變的銷售過程中，我們是否常面臨以下困惑？
● 我該如何在銷售過程中自我突破？
● 在互聯(lián)網(wǎng)時代的如何獲取潛在客戶，找到關鍵客戶？
● 為什么我不能在短時間內獲得顧客信任？
● 為什么不能把握顧客心理變化使銷售成功往前推進？
● 為什么難以了解和洞察顧客的真實想法，難以查覺顧客真正需求？
● 為什么我的產品和方案介紹沒能打動客戶？
● 客戶遲遲不下單，心理到底在顧慮些什么？
● 如何推動客戶決策？
● 如何使客戶成為終身客戶、忠誠客戶？
如果你想成功地完成銷售，必須讀懂客戶內心才能立于不敗之地。
實戰(zhàn)銷售心理學，將心理學技巧完美融入銷售實戰(zhàn)步驟，以銷售過程中的不同心理階段
為主線，科學系統(tǒng)地講述了心理學在銷售活動中的實戰(zhàn)應用。

課程收獲：
● 為企業(yè)解決實際銷售問題，提升您的團隊銷售業(yè)績。
●
撐握客戶決策心理的過程及步驟，深刻詮釋銷售行為的核心本質，從根本上把握與推進
客戶購買進程，提升成交率。
●
熟習提升對客戶的位勢的方法，撐握簡單易行并行之有效的銷售實戰(zhàn)技巧，提供銷售人
員的個人銷售水平。
●
課程將將徹底打破前期的思考方式的刻板化,提升營銷人員的行動能力,思考能力,溝通表
達能力

課程時間：1-2天,6小時/天
課程對象：銷售經理、銷售和營銷人員、服務營銷人員等各類“客戶界面”人員。?企業(yè)營
銷、銷售或相關崗位。
課程方式：理論體驗、話術練習、實戰(zhàn)訓練、小組討論、情景體驗

課程大綱
第一講：銷售心理學——銷售背后的原因
一、銷售的四大問題
1. 銷售過程中銷的是什么？
2. 銷售過程中售的是什么？
3. 買賣過程中買的是什么？
4. 買賣過程中賣的是什么？
討論：4大問題如何應用到現(xiàn)在銷售場景中
二、銷售人員的心理分析
1. 你為什么做銷售？
2. 銷售人員的7大心理問題
1）賺錢vs做事業(yè)（哈默定律）
2）自我懷疑vs自我相信（羅森塔爾效應）
3）害怕失敗vs期待失敗（1%定律、麥吉爾定理）
4）客戶不歡迎我vs客戶正歡迎我
5）關注外因vs關注內因
6）虛偽vs誠信（赫克金法則）
7）推銷vs顧問式銷售（南風效應）
案例分析：推銷員不死
3. 銷售人員如何提升你的位勢
1）正確的心態(tài)建立
2）自信心建立
練習：向宇宙借能量
三、客戶購買的心理分析
1. 客戶為什么購買？
2. 客戶購買6大心理問題
1）你是誰？
2）我為什么要買？
3）我為什么在你這買？
4）我萬一吃虧了怎么辦？
5）我為什么要現(xiàn)在就買？
6）我為什么要在你這里再買？
練習：為什么要買？
3. 不同類型客戶的應對策略
1）老虎型客戶應對技巧
2）孔雀型客戶應對技巧
3）貓頭鷹型客戶應對技巧
4）考拉型客戶應對技巧
練習：分組練習，判斷你的伙伴類型

第二講：客戶銷售的7步驟
一、關鍵客戶的尋找跟進與分析
1. 如何進行客戶分析
1）規(guī)?；a品特點分析（USP策略）
2）潛在客戶定位（二八定律）
練習：快速寫出好的USP
2. 如何進行客戶開發(fā)
1）心理定建立你自己的客戶開發(fā)心理模型
2）如何通過名單拜訪
a 首次邀約
b 獲得見面
c 30秒吸引
d 3分鐘抓住
e 留下印象
3）如何通過圈子交際
a 老客戶
b 熟人效應
c 六度人脈定律）
4）客戶關系發(fā)展的四種類型
5）銷售的六量管理
a 名單量
b 意向量
c 約見量
d 體量量
e 成交量
f 轉升量
6）有效項目判斷
7）客戶分析方法
a 建立客戶內部的組織架構圖
b 嘗試找到關鍵決策人
c 分析客戶內部一般的采購流程
d 優(yōu)勢劣勢評估
e 進度把控
練習：定義你的客戶開發(fā)類型
二、建立客戶關系—讓我們和客戶走得更近
1. 如何讓客戶喜歡你？
1）你喜歡他、他就喜歡你（相互吸引定律）
2）看得越多越喜歡（曝光效應）
3）保持某些距離（刺猬法則）
4）讓客戶習慣有你（路徑依賴原理）
2. 客戶喜歡有特點的你
1）注意第一次印象（首因效應）
2）注意你背后是誰（社會背景效應）
3）注意最近一次的印象（近因效應）
4）讓客戶對你印象深刻（萊斯托夫效應）
5）對客戶贊美和夸獎（阿倫森效應）
6）保持一些小缺點（犯錯誤效應）
3. 客戶喜歡和他相似的你
1）貼近客戶的性格、愛好和價值觀（名片效應、相似性效應）
2）和客戶談論共同的人（自己人效應）
3）找機會和客戶共患難（羅伯斯洞穴實驗）
4）向客戶敞開心扉（自我暴露）
練習：評價你的伙伴
三、探尋客戶需求
1. 客戶需求辨識心理技巧之“望”
1）肢體語言推斷法
2）附加信息推斷法
2. 客戶需求辨識心理技巧之“聞”
1）鼓勵確認法
3. 客戶需求辨識心理技巧之”問“
1）開放和封閉問題
2）SPIN法則及運用
練習：SPIN練習
4. 客戶需求辨識心理技巧之“切”
1）投射測試法（投射效應）
2）同理心反饋技巧
3）同理心反饋法（費斯諾定理）
四、呈現(xiàn)產品與方案
1. 塑造產品價值
1）FABE法則模型及應用技術
2）用結構清晰呈現(xiàn)（7±2法則）
3）用故事吸引客戶
4）用比較體現(xiàn)優(yōu)勢（比較效應）
5）用問題和反饋牽引客戶
6）用參與黏住客戶（焦點效應）
7）用多媒體方式呈現(xiàn)
練習：FABE提練銷售賣點
2. 進行心理暗示
1）語言暗示（戈培爾效應）
2）結果暗示（“只有你能”）
3）環(huán)境暗示（破窗效應）
4）指令暗示（堅定無法拒絕）
五、消除客戶疑慮
1. 找出客戶說“不”的原因
1）客戶說“不”的7大心理原因
2）客戶真實原因詢問技巧
2. 客戶疑慮消除技巧
1）引用權威（權威效應）
2）引用市場客戶案例（從眾效應）
3）引用與客戶相關個人和群體案例（攀比效應）
4）利用客戶身邊的人（韋奇定理和鄰近效應）
5）幫助客戶進行競爭比較（1/3效應）
6）進行風險逆轉
7）讓客戶試用（所有權迷戀）
8）制造購買門檻（禁果效應）
9）不斷跟進（2+6+6原則）
六、推動客戶成交
1. 成交關鍵點
1）成交時機的把握（沸騰效應）
2）讓客戶自己決策
3）成交后的欣賞（自我選擇效應）
2. 推動成交心理技巧
局部法（登門檻效應）、假設法、落差法（貝勃定律）、附帶法（留面子效應）、
比較法（冷熱水效應）、二選一法（霍布森選擇效應）、給予法（互惠效應）、
稀缺法（失去效應）、中斷法（完型法則）、試用法（小狗效應、鳥籠效應）、
限時法（最后通牒效應）、讓步法（微小讓步定律）、休息法（蔡格尼克記憶效應）、

帶頭法（鼓掌效應）、嫉妒法（示范效應）、承諾法（一致性原則）、搶購法（結伴效
應）
七、售后與維護
1. 售后客戶心理維護
1）兌現(xiàn)承諾
2）使用回訪
3）長期聯(lián)系（交往適度定律）
2. 客戶抱怨處理
1）及時疏導（避雷針效應）
2）當即承認錯誤（道歉效應）
3）讓客戶情感發(fā)泄（霍桑效應）
3. 讓客戶重復購買和轉介紹
1）如何讓客戶多次購買（消費激勵）
2）如何利用客戶口碑（250定律）
3）如何利用客戶證明
4）要求客戶介紹新客戶

第三講：銷售人員的個人成長
一、塑造職業(yè)和專業(yè)形象
1. 職業(yè)素養(yǎng)
1）外表：視覺
2）聲音：聽覺（日常用語的訓練）
3）神態(tài)：感覺
4）書面
5）專業(yè)知識
2. 輔助銷售工具
二、銷售人員的現(xiàn)場溝通9式
1. 親和
1）鏡射法視覺
2）共振法聽覺
3）回塑法感覺
練習：分組練習
2. 領導（引導）
1）后設模式傾聽
2）比喻模式說明
3）催眠模式說服
練習：分組練習
3. 改變
1）心錨法正面
2）次感元負面
3）立場法轉換
練習：分組練習

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