品牌定位課程 《品牌戰(zhàn)略》

  培訓講師：王一名

講師背景：
王一名老師戰(zhàn)略執(zhí)行系統(tǒng)專家清華大學總裁班特聘教授管理暢銷書《超級掌門人》作者戰(zhàn)略執(zhí)行力十強講師首屆中國領袖力年會、慧中國企業(yè)領袖全國行論壇特約嘉賓俞敏洪旗下持續(xù)盈利研究院核心專家百度、京東特約講師長城汽車指定培訓師電視欄目《贏家大講堂》特聘 詳細>>

王一名
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品牌定位課程 《品牌戰(zhàn)略》詳細內(nèi)容

品牌定位課程 《品牌戰(zhàn)略》

品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。
品牌就是客戶買完你的東西還說你好。
人們就認你。人們認你，你就是品牌；人們不認你，你就不是品牌。
對顧客來說，品牌讓顧客買得有面子、買得放心、買得方便。對于企業(yè)來說，品牌讓產(chǎn)品賣得更貴、賣得更多、賣得更久！
品牌，是顧客的追求、更是企業(yè)的夢想！
《品牌戰(zhàn)略》
——把成本轉(zhuǎn)化成利潤
【第一部分】、營銷的本質(zhì)
你是誰？
你賣的是什么？
客戶購買的是什么？
【第二部分】、為什么要做品牌
商海導航
溢價、增值
【第三部分】、品牌的核心——定位
什么是定位？
定位的本質(zhì)
【第四部分】、建立定位的步驟
了解戰(zhàn)場，洞悉對手
避敵鋒芒，擊其軟肋，確定品牌優(yōu)勢——定位
為定位找到支持的證據(jù)
以定位為基礎展開運營，特別是傳播上要有足夠多的資源，以在客戶心中留下印象
【第五部分】品牌定位的方法
聚焦法則——刺猬法則
第一法則——老虎法則
唯一法則——熊貓法則
傍大款法則——狐貍法則
對立法則——公牛法則
心錨法則——鸚鵡法則
裂變法則——狼群法則
【第六部分】品牌各階段如何推進？
第一階段——初出茅廬，建立認知
第二階段——穩(wěn)打穩(wěn)扎、避免曇花一現(xiàn)
第三階段——空中加油，及時補充品牌勢能
第四階段——各階段注意事項
第五階段——如何做好品牌維護

 

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