現(xiàn)代營銷6大挑戰(zhàn)與對策

  培訓(xùn)講師：袁岳

講師背景：
袁岳零點研究咨詢集團董事長　　袁岳博士，零點研究咨詢集團董事長。研究和著述集中于工商管理領(lǐng)域的品牌管理、系統(tǒng)營銷體系、內(nèi)部管理轉(zhuǎn)型、領(lǐng)導(dǎo)力塑造、危機管理、終端管理、營銷研究方法論。　　創(chuàng)辦前進策略和指標數(shù)據(jù)公司，創(chuàng)辦遠景投資公司并任董事長。 詳細>>

袁岳
    課程咨詢電話：

現(xiàn)代營銷6大挑戰(zhàn)與對策詳細內(nèi)容

現(xiàn)代營銷6大挑戰(zhàn)與對策

課程大綱：

　　一、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
　　1、為什么眾多企業(yè)曇花一現(xiàn)？
　　現(xiàn)在大部分企業(yè)所面臨的時?，F(xiàn)狀是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品拼殺下的一片紅海！
　　2、倍速發(fā)展**步：尋找屬于自己的那片藍海
　　案例：TCL手機尋找藍?！獜?.7億到60億

　　二、價值營銷如何對抗價格戰(zhàn)？
　　1、中國企業(yè)對價格戰(zhàn)早已司空見慣的現(xiàn)狀
　　2、價值營銷是什么？
　　形象價值
　　產(chǎn)品價值
　　服務(wù)價值
　　渠道價值
　　人員價值
　　案例：別克——創(chuàng)造顧客“心跳”的感覺
　　案例：白象廚留香——平價面產(chǎn)品
　　的營銷升級

　　三、如何進行有效的傳播
　　1、推動整合的內(nèi)外部趨勢
　　2、何謂整合營銷傳播？
　　3、整合，應(yīng)該如何進行？
　　案例：蒙牛超級女生——娛樂革命，一場整合營銷的盛宴！
　　案例：非士清口丹的小產(chǎn)品大事件

　　四、渠道效率
　　1、提高分銷效率——ARS搶占**
　　2、渠道伙伴關(guān)系
　　案例：皇明太陽能的渠道建設(shè)

　　五、如何避免終端競爭同化
　　1、營銷終端的生活化、舞臺化、公園化、復(fù)合化趨勢
　　終端促銷漏斗分析法
　　案例：青島啤酒的終端促銷

　　六、如何建立高效的新營銷組織
　　1、市場營銷部門的演變
　　2、傳統(tǒng)的公司組織架構(gòu)
　　3、新營銷模式下以顧客為導(dǎo)向的組織架構(gòu)
　　案例：美菱公司的組織變革

 

袁岳老師的其它課程

　　章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設(shè)計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

 講師：袁岳詳情

課程大綱：　　講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（一）　　1、營銷研究的現(xiàn)狀　　2、營銷的三元結(jié)構(gòu)概述　　第二講　品牌營銷的三元結(jié)扣（二）　　1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術(shù)——形式模型”　　2、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上）　　第三講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（三）　　1、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下）　　2、產(chǎn)品的三源研究——競爭新品刺激　　3、產(chǎn)品的三源研究——

 講師：袁岳詳情

課程大綱：　　一、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)　　1.營銷研究的現(xiàn)狀模式?！　?.產(chǎn)品的研究：三源研究?！　?.新藍領(lǐng)群體的細分群體及其特征。　　4.藍領(lǐng)群體與知名主流品牌存有一定距離?！　?.銳意藍領(lǐng)將是知名主流品牌的強勁消費者?！　?.人群研究：人群特性測定。　　7.品牌目標消費群體鏈動圖示?！　?.消費群體的生活四態(tài)價值觀?！　?.目標消費群體在工作和運動時強調(diào)

 講師：袁岳詳情

品牌管理程   01.01

課程大綱：　　章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設(shè)計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

 講師：袁岳詳情

品牌管理   01.01

章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設(shè)計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

 講師：袁岳詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有