品牌策劃 高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌

  培訓(xùn)講師:王波

講師背景:
王波:執(zhí)行力、通用管理專(zhuān)家講師?實(shí)戰(zhàn)派管控專(zhuān)家,國(guó)際注冊(cè)培訓(xùn)師(CIPTT認(rèn)證);?清華、北大、復(fù)旦大學(xué)等多所高校特聘專(zhuān)家講師;?新加坡經(jīng)管學(xué)院、加州工學(xué)院客座教授;?國(guó)資委職業(yè)經(jīng)理研究中心、和君咨詢(xún)、北大縱橫、北京神州英才、時(shí)代光華等公司 詳細(xì)>>

王波
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品牌策劃 高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌詳細(xì)內(nèi)容

品牌策劃 高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌

  真正解決問(wèn)題的方法,一定基于現(xiàn)有條件,一定不復(fù)雜。

  不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時(shí)才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯(cuò)了墻。

  沒(méi)有哪一個(gè)對(duì)手強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn),沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng)。

  不管你拿到的牌多么糟糕,總能找到在現(xiàn)實(shí)條件基礎(chǔ)上的解決方案。

  當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng),是建立品牌的佳時(shí)機(jī)。

  把產(chǎn)品的缺點(diǎn)當(dāng)成特點(diǎn),把特點(diǎn)當(dāng)成賣(mài)點(diǎn)。

  小企業(yè),更需要做品牌。

  沒(méi)有技術(shù)含量的產(chǎn)品才需要做品牌。

  品牌4S理論的**個(gè)S——差異化表達(dá)

  品牌不是賣(mài)優(yōu)秀,不是賣(mài)更好,是賣(mài)不同。

  營(yíng)銷(xiāo)的核心點(diǎn)就是差異化,品牌的力量來(lái)自于差異化。

  品牌4S理論的第二個(gè)S——產(chǎn)品表達(dá)

  產(chǎn)品之爭(zhēng),實(shí)際上是表達(dá)能力的競(jìng)爭(zhēng)。

  好的產(chǎn)品表達(dá),在不打一分錢(qián)電視廣告的情況下,就能賣(mài)貨。

  品牌4S戰(zhàn)略的第三個(gè)S——位次表達(dá)

  品牌的價(jià)值,取決于你的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中能排第幾位。

  品牌競(jìng)爭(zhēng)是獲得認(rèn)知的較量,品牌的運(yùn)作,是改變消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程。

  品牌4S戰(zhàn)略的第四個(gè)S——關(guān)系人表達(dá)

  關(guān)系人表達(dá),不僅對(duì)首次購(gòu)買(mǎi)影響很大,對(duì)后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)更起到關(guān)鍵的作用。

 

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