市場(chǎng)分析與品牌推廣

  培訓(xùn)講師:鐘靈

講師背景:
鍾靈老師實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、銷售行為研究專家。畢業(yè)于浙江大學(xué)無(wú)機(jī)化學(xué)工程系、北京師范大學(xué)企業(yè)管理學(xué)碩士;2012年第八屆中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)大會(huì)“十佳培訓(xùn)師”、2013年“全球500強(qiáng)企業(yè)商學(xué)院最認(rèn)可的TOP100培訓(xùn)專家”;深圳培 詳細(xì)>>

鐘靈
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市場(chǎng)分析與品牌推廣詳細(xì)內(nèi)容

市場(chǎng)分析與品牌推廣

**模塊  市場(chǎng)分析

一  市場(chǎng)分析原則與時(shí)機(jī) 
1、市場(chǎng)分析中的系統(tǒng).全面性原則 
2、遵從客觀性、避免以自我價(jià)值準(zhǔn)則套用消費(fèi)者 
3、了解目標(biāo)市場(chǎng)“眾數(shù)”意見(jiàn),避免被個(gè)別消費(fèi)者誤導(dǎo) 
4、鎖定潛在目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)行深的剖析 
5、營(yíng)銷決策必須要有跟蹤和后續(xù)的測(cè)評(píng) 

二  市場(chǎng)分析內(nèi)容 
1、弄清楚消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品 
2、消費(fèi)者需求關(guān)注點(diǎn)在哪里 
3、如何做到讓顧客讓渡價(jià)值大化 
4、購(gòu)買總價(jià)值和購(gòu)買總成本的內(nèi)涵 
5、**滿足消費(fèi)者的短期需求以贏得消費(fèi)者 
6、**關(guān)系營(yíng)銷培訓(xùn)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng) 
7、了解市場(chǎng)容量才能知道自己的戰(zhàn)略地位 
8、你很難改變市場(chǎng)環(huán)境,但要積極地適用  

三  市場(chǎng)分析的基本方法 
1、觀察目標(biāo)市場(chǎng)可取得感性認(rèn)識(shí) 
2、**實(shí)驗(yàn)分析某一變量對(duì)營(yíng)銷系統(tǒng)的影響 
3、市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查的基本方法 
4、任何設(shè)計(jì)科學(xué)調(diào)查文卷 
5、如何防止市場(chǎng)調(diào)查中的虛假信息 
6、調(diào)查資料的分析與利用 

四  目標(biāo)市場(chǎng)選擇 
1、市場(chǎng)細(xì)分可以發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并設(shè)計(jì)差異化策略 
2、地理細(xì)分與市場(chǎng)機(jī)會(huì)把握 
3、人文細(xì)分與市場(chǎng)機(jī)會(huì)重新認(rèn)識(shí) 
4、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基本策略 
5、把整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)的無(wú)差異性營(yíng)銷策略 
6、根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)差異化營(yíng)銷策略 
7、集中性營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)思路 
8、意見(jiàn)領(lǐng)袖客戶的選擇 

五  市場(chǎng)定位 
1、以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的“賣點(diǎn)”分析 
2、消費(fèi)者需求“買點(diǎn)”分析 
3、如何把“賣點(diǎn)”和“買點(diǎn)”對(duì)接從而形成產(chǎn)品定位 
4、**功能、成分優(yōu)勢(shì)把自己產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別的定位 
5、性能-價(jià)格比優(yōu)勢(shì)定位 
6、**使用時(shí)間差異把自己產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別定位 

第二模塊 品牌推廣

一、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖 
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施

Ø 品牌戰(zhàn)略是一個(gè)內(nèi)外兼修的過(guò)程 

Ø 品牌實(shí)施整體規(guī)劃 

2、品牌推廣策略 

Ø 典型的品牌推廣策略 

Ø 如何尋找適合的推廣方式 

Ø 如何建立整體品牌實(shí)施體系 

Ø 總結(jié)研討:建立完善的品牌價(jià)值推廣體系 

二、品牌推廣的方法
** 品牌推廣途徑
1: 精確定位 
2: “唯有情絲切不斷”-好創(chuàng)意問(wèn)題
3: 事件營(yíng)銷 
4: 新聞炒作 
5: 公關(guān)**,廣告第二 
6: 全新的營(yíng)銷:體驗(yàn) 
7: 揀媒介"垃圾" 
8:產(chǎn)品傳播
9:口碑傳播
10:分眾傳播
11:新媒體傳播


第二、吸引媒體炒作的方法:

**招:懸念式炒作。
第二招:落差式炒作
第三招:唯一**系列炒作
第四招:反向式炒作
第五招:借勢(shì)炒作
第六招:借事實(shí)炒作
第七招:叫板式法
第八招 傍名人名企業(yè)炒作。
第九招:雙簧式炒作。
第十招:爭(zhēng)議式炒作。
第十招:揭黑幕內(nèi)幕炒作法。
第十一招:欺騙式(虛實(shí))炒作。
第十二招:擴(kuò)大痛苦(快樂(lè))深挖式炒作

三、 推廣活動(dòng)策劃與執(zhí)行
1事件行銷(新聞炒作)策劃與執(zhí)行
2現(xiàn)場(chǎng)促銷策劃與執(zhí)行
3路演策劃與執(zhí)行
4新聞發(fā)布會(huì)策劃與執(zhí)行
5新產(chǎn)品上市策劃與執(zhí)行
6贊助營(yíng)銷的類型及選擇


 


 

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