贏在營銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營銷技術(shù)

  培訓(xùn)講師:郝澤霖

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郝澤霖——思維/寫作管理名家!原西門子高級講師!職業(yè)背景:郝澤霖老師職業(yè)生涯精彩紛呈!16年全球500強(qiáng)(西門子)、大型央企(中國人保)、知名民企(大田\加多寶)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷!從基層做至外企、國企、民企核心管理層,深悉職場發(fā)展之要妙。歷任HR經(jīng) 詳細(xì)>>

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贏在營銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營銷技術(shù)詳細(xì)內(nèi)容

贏在營銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營銷技術(shù)

**部分:網(wǎng)點(diǎn)營銷概述

1、 三位一體的市場營銷軸

營銷體系  一對多   快消品

銷售體系  一對一   工業(yè)品

服務(wù)體系  多對一   運(yùn)營商

2、 什么是銀行網(wǎng)點(diǎn)營銷

網(wǎng)點(diǎn)營銷的特點(diǎn)

網(wǎng)點(diǎn)營銷的重要作用

網(wǎng)點(diǎn)營銷所需要的條件

3、 銷售培訓(xùn)沒有效果的主要原因

從IBM中國銷售培訓(xùn)的失敗說起

中國特色的銷售培訓(xùn)需要中國特色的方法

以往銷售培訓(xùn)只重視了行業(yè)、產(chǎn)品和競品知識

4、案例分享:某國有銀行一線網(wǎng)點(diǎn)的營銷系統(tǒng)建設(shè)


第二部分:個(gè)人客戶市場特點(diǎn)與營銷策略

1、 國內(nèi)目前銀行業(yè)個(gè)人客戶市場的現(xiàn)狀

業(yè)務(wù)品種廣度窄

業(yè)務(wù)品種深度不夠

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理、規(guī)模有限

2、市場對銀行的要求

服務(wù)功能由單一化向多元化發(fā)展

服務(wù)由微笑型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變
創(chuàng)新步伐加快、競爭力增強(qiáng)

3、發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)的重要性

4、個(gè)人客戶市場定位策略

細(xì)分策略

定位策略

5、個(gè)人客戶營銷所需技能

產(chǎn)品技術(shù)知識:數(shù)據(jù)、性能、市場

競品技術(shù)知識:比較、趨勢、市場

客戶心理知識:偏好、感覺、認(rèn)知

標(biāo)售流程知識:特優(yōu)利、關(guān)系、售后

研討:針對現(xiàn)實(shí)中自己的隊(duì)伍,如何利用專業(yè)性切入到銷售當(dāng)中?

常見棘手問題的經(jīng)驗(yàn)

常見商務(wù)往來的經(jīng)驗(yàn)

常見矛盾處理的經(jīng)驗(yàn)

常見客戶要求的經(jīng)驗(yàn)

研討:異議處理對于銷售的重要作用。

6、某銀行個(gè)人客戶市場的營銷策略



第三部分:公司客戶市場特點(diǎn)與營銷策略

1、 公司客戶市場的現(xiàn)狀

競爭加大

決策人多

周期長

2、 市場對銀行的要求

產(chǎn)品好

服務(wù)優(yōu)

響應(yīng)快

3、核心技能

銷售流程中人際關(guān)系的重要作用

   人際關(guān)系的本質(zhì)

   人際關(guān)系交往的實(shí)質(zhì)

   人際關(guān)系交往的規(guī)律

4、銷售的本質(zhì)為交換信息

   交換公開、半公開和隱私信息

5、交換信息的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)

如何交換公開信息

如何交換半公開信息

如何交換隱私信息

6、某銀行公司客戶市場的開發(fā)策略與維護(hù)策略


第四部分:全員營銷與公私聯(lián)動(dòng)

1、 什么事全員營銷的

全員營銷的重要性

全員營銷的特點(diǎn)

全員營銷如何開展和實(shí)施

2、 公私聯(lián)動(dòng)

利用有限資源做更多的事情

公私聯(lián)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

需要注意的事項(xiàng)

 

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《DISC溝通力》   01.01

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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