贏在營(yíng)銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷技術(shù)
贏在營(yíng)銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷技術(shù)詳細(xì)內(nèi)容
贏在營(yíng)銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷技術(shù)
**部分:網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷概述
1、 三位一體的市場(chǎng)營(yíng)銷軸
營(yíng)銷體系 一對(duì)多 快消品
銷售體系 一對(duì)一 工業(yè)品
服務(wù)體系 多對(duì)一 運(yùn)營(yíng)商
2、 什么是銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷
網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷的特點(diǎn)
網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷的重要作用
網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷所需要的條件
3、 銷售培訓(xùn)沒有效果的主要原因
從IBM中國(guó)銷售培訓(xùn)的失敗說起
中國(guó)特色的銷售培訓(xùn)需要中國(guó)特色的方法
以往銷售培訓(xùn)只重視了行業(yè)、產(chǎn)品和競(jìng)品知識(shí)
4、案例分享:某國(guó)有銀行一線網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)
第二部分:個(gè)人客戶市場(chǎng)特點(diǎn)與營(yíng)銷策略
1、 國(guó)內(nèi)目前銀行業(yè)個(gè)人客戶市場(chǎng)的現(xiàn)狀
業(yè)務(wù)品種廣度窄
業(yè)務(wù)品種深度不夠
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理、規(guī)模有限
2、市場(chǎng)對(duì)銀行的要求
服務(wù)功能由單一化向多元化發(fā)展
服務(wù)由微笑型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變
創(chuàng)新步伐加快、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)
3、發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)的重要性
4、個(gè)人客戶市場(chǎng)定位策略
細(xì)分策略
定位策略
5、個(gè)人客戶營(yíng)銷所需技能
產(chǎn)品技術(shù)知識(shí):數(shù)據(jù)、性能、市場(chǎng)
競(jìng)品技術(shù)知識(shí):比較、趨勢(shì)、市場(chǎng)
客戶心理知識(shí):偏好、感覺、認(rèn)知
標(biāo)售流程知識(shí):特優(yōu)利、關(guān)系、售后
研討:針對(duì)現(xiàn)實(shí)中自己的隊(duì)伍,如何利用專業(yè)性切入到銷售當(dāng)中?
常見棘手問題的經(jīng)驗(yàn)
常見商務(wù)往來的經(jīng)驗(yàn)
常見矛盾處理的經(jīng)驗(yàn)
常見客戶要求的經(jīng)驗(yàn)
研討:異議處理對(duì)于銷售的重要作用。
6、某銀行個(gè)人客戶市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第三部分:公司客戶市場(chǎng)特點(diǎn)與營(yíng)銷策略
1、 公司客戶市場(chǎng)的現(xiàn)狀
競(jìng)爭(zhēng)加大
決策人多
周期長(zhǎng)
2、 市場(chǎng)對(duì)銀行的要求
產(chǎn)品好
服務(wù)優(yōu)
響應(yīng)快
3、核心技能
銷售流程中人際關(guān)系的重要作用
人際關(guān)系的本質(zhì)
人際關(guān)系交往的實(shí)質(zhì)
人際關(guān)系交往的規(guī)律
4、銷售的本質(zhì)為交換信息
交換公開、半公開和隱私信息
5、交換信息的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)
如何交換公開信息
如何交換半公開信息
如何交換隱私信息
6、某銀行公司客戶市場(chǎng)的開發(fā)策略與維護(hù)策略
第四部分:全員營(yíng)銷與公私聯(lián)動(dòng)
1、 什么事全員營(yíng)銷的
全員營(yíng)銷的重要性
全員營(yíng)銷的特點(diǎn)
全員營(yíng)銷如何開展和實(shí)施
2、 公私聯(lián)動(dòng)
利用有限資源做更多的事情
公私聯(lián)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
需要注意的事項(xiàng)
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DISC領(lǐng)導(dǎo)力 01.01
部分:DISC的重要作用1、DISC性格和溝通方式問卷測(cè)試別人和我不一樣,不證明別人是錯(cuò)的要以適合別人的方式來對(duì)待別人2、性格問卷自測(cè)(在講師的引導(dǎo)下進(jìn)行)DISC性格和溝通方式問卷解析性格問卷解析步驟1—性格與溝通優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)分析;性格問卷解析步驟2—DISC分析與團(tuán)隊(duì)溝通性格問卷解析步驟3—如何在工作溝程中用好我們的優(yōu)勢(shì),同時(shí)防止我們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮過當(dāng):基于實(shí)
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部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分
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《DISC溝通力》 01.01
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部分:提升溝通技能一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1.溝通的定義及重要作用2.溝通的誤區(qū)3.高效溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人二、了解他人的重要工具——DISC1.DISC的來源2.DISC的內(nèi)容3.DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)3、S型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)4、C型人特征、優(yōu)點(diǎn)、
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《影響力溝通與管理(提升篇)》 01.01
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《影響力溝通與管理》 01.01
部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、
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部分:認(rèn)識(shí)客戶關(guān)系管理的本質(zhì)1、CRM基本理論2、CRM發(fā)展趨勢(shì)3、客戶導(dǎo)向的企業(yè)文化4、CRM業(yè)務(wù)框架與發(fā)展結(jié)構(gòu)5、現(xiàn)代客戶關(guān)系管理的精髓在哪里6、客戶關(guān)系管理對(duì)市場(chǎng)、銷售與服務(wù)的價(jià)值在哪里第三部分:客戶滿意與客戶忠誠(chéng)1、客戶管理難道只是減少投訴嗎?2、全面提升客戶滿意度的奧秘在哪里3、什么是客戶滿意度?4、客戶滿意度的具體指標(biāo)5、建立一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)體
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