嘉陵：在摩托運(yùn)動(dòng)中捕捉財(cái)運(yùn)

　　特約記者　 鐘聲/文

　　摩托車比賽被看成是不公開的技術(shù)交流會(huì)，摩托車比賽不斷推動(dòng)摩托車技術(shù)的發(fā)展。同時(shí)，賽事會(huì)帶來品牌效應(yīng)，可以讓社會(huì)各界更加了解企業(yè)及其產(chǎn)品。多年來，國外摩托車企業(yè)對(duì)摩托車運(yùn)動(dòng)投入了巨大的財(cái)力和物力，從而拓展了企業(yè)自身的發(fā)展空間。目前國內(nèi)企業(yè)也開始了這方面的嘗試，并取得了初步成效。

　　當(dāng)中國摩托車企業(yè)開始在國內(nèi)外舉辦各種賽事，著力演繹“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)候，嘉陵人本著“以人為本、報(bào)效社會(huì)”的企業(yè)宗旨，加快了支持中國摩托車運(yùn)動(dòng)和推廣摩托車運(yùn)動(dòng)的步伐。

　　在總冠名全國摩托車越野錦標(biāo)賽后，他們?cè)俅未竽懗鍪?，投?500萬元資金，在自己的“根據(jù)地”——重慶雙碑，分階段逐步建造符合國際標(biāo)準(zhǔn)，具備醫(yī)療、賓館系統(tǒng)的一流摩托車運(yùn)動(dòng)基地——中國摩托車運(yùn)動(dòng)基地。這個(gè)基地集提供越野、山地、公路等賽道及培訓(xùn)于一體，成為我國第一個(gè)由企業(yè)投資修建的永久性摩托車運(yùn)動(dòng)基地。

　　這個(gè)信息告訴世人，嘉陵玩“體育”已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的境界。盡管在中國摩托車行業(yè)中，摩托車企業(yè)玩體育已經(jīng)不是什么新鮮事了；就嘉陵本身而言，他們從1993年開始就介入體育賽事，對(duì)中國摩托車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。但嘉陵這次大手筆，足見其對(duì)摩托車運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和重要性的深刻認(rèn)識(shí)。國家體育總局汽車摩托車運(yùn)動(dòng)管理中心主任石天曙對(duì)嘉陵這一行動(dòng)說成是“有氣魄、有膽識(shí)，看準(zhǔn)了摩托車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并敢于拿自己的產(chǎn)品在賽場上檢驗(yàn)”。

　　但也有人提出疑問：從瘋狂的“飆車”運(yùn)動(dòng)中，一個(gè)企業(yè)到底能得到什么？

　　追求體育和產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合

　　嘉陵集團(tuán)早在1993年就介入體育賽事，當(dāng)年舉辦了“嘉陵杯”三亞——北京女子摩托車?yán)?。?dāng)時(shí)嘉陵人對(duì)介入體育賽事的效果和期望值并不高，僅限于讓全國消費(fèi)者了解嘉陵，了解嘉陵摩托車。時(shí)至今日，由于他們積極參與摩托運(yùn)動(dòng)，不僅使嘉陵摩托婦孺皆知，提升了嘉陵的企業(yè)形象，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，而且通過一次次摩托車專業(yè)比賽這一特殊舞臺(tái)，充分展示了嘉陵摩托車的性能和質(zhì)量，大大提高了嘉陵產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

　　當(dāng)前，國內(nèi)摩托車消費(fèi)逐漸向娛樂、休閑和競技方向發(fā)展，這為全面推動(dòng)摩托車運(yùn)動(dòng)提供了現(xiàn)實(shí)的土壤。國外先進(jìn)企業(yè)所走過的路，以及嘉陵多年來的實(shí)踐都表明，摩托車的開發(fā)、生產(chǎn)和摩托車運(yùn)動(dòng)相結(jié)合是摩托車企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路

　　為此，嘉陵集團(tuán)先后成立了中國嘉陵摩托車運(yùn)動(dòng)俱樂部和重慶嘉陵摩托車運(yùn)動(dòng)推廣公司，在全國組建了數(shù)十支車隊(duì)，在人、財(cái)、物多方面為普及摩托車運(yùn)動(dòng)打下了基礎(chǔ)，并且繼去年之后再度對(duì)全國越野摩托車錦標(biāo)賽進(jìn)行了總冠名，還與重慶市體育局一起承辦了重慶站的比賽。為辦好2002年的全國摩托車越野賽，嘉陵集團(tuán)不僅首期投巨資修建了占地近100畝的專業(yè)化賽車基地，還為兩個(gè)國產(chǎn)車組比賽提供了全部賽車。

　　嘉陵集團(tuán)何世斌總裁最近還表示，嘉陵集團(tuán)今后將一如既往地全面引導(dǎo)和推動(dòng)中國摩托車運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化，一方面通過參與高水平的賽事提升嘉陵摩托車的技術(shù)，同時(shí)在全國更廣泛地普及摩托車運(yùn)動(dòng)，回報(bào)社會(huì)對(duì)嘉陵的支持，將體育和產(chǎn)業(yè)完美地結(jié)合在一起。

　　啟動(dòng)“第二引擎”開辟新路

　　中國加入WTO后，中國摩托車企業(yè)在穩(wěn)定國內(nèi)市場“大后方”的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該全力參與全球競爭，尋找新的商機(jī)和突破口。雖然我國摩托車工業(yè)在20多年的時(shí)間里也取得了長足發(fā)展，但與國外摩托車巨頭相比，我們不得不承認(rèn)，中國摩托車工業(yè)還不是強(qiáng)者。中國摩托車企業(yè)要在世界強(qiáng)手之林立于不敗之地，并要獨(dú)占鰲頭，就需要尋找發(fā)展的新路。

　　嘉陵介入體育運(yùn)動(dòng)的另一目的在于通過體育和商業(yè)的緊密結(jié)合，學(xué)習(xí)國外運(yùn)動(dòng)賽車、摩托車體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在引領(lǐng)和促進(jìn)中國賽車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，不斷展示中國摩托車的國際品牌形象和企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)中國摩托車產(chǎn)業(yè)的第二次創(chuàng)業(yè)。

　　為促進(jìn)中國摩托車運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展，嘉陵集團(tuán)還實(shí)施了一個(gè)“百年企業(yè)的百年品牌戰(zhàn)略”——組建了嘉陵少年摩托車隊(duì)，作為嘉陵將來進(jìn)軍國際賽事的后備力量，實(shí)現(xiàn)“嘉陵人騎嘉陵車拿世界冠軍”的宏偉藍(lán)圖，使摩托車運(yùn)動(dòng)真正成為嘉陵未來發(fā)展的“第二引擎”。

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