策劃是只舊酒瓶?
作者:范紅杰 64
策劃,終于成為一個(gè)瓷器:擺起來(lái)是花瓶,用起來(lái)是飯碗。
在很多人的眼里,策劃不僅神秘莫測(cè),而且撲朔迷離。如果把策劃比做霧,那么策劃人便成了霧里的花。在一層層的神秘里,策劃閃爍著耀眼的光芒。
策劃成為許多人的贊歌,甚至成為某些人的一張名片,招搖過(guò)市,裝腔作勢(shì)。在這個(gè)時(shí)候,策劃終于墮落了。
在我所混飯的這個(gè)行業(yè),我遇見了一位行業(yè)里鼎鼎有名的策劃專家,并有幸頭入其門下,成為他手下的一名得力干將。在離他3米開外的地方,我看見的全是他的鋪天蓋地的光芒。他仿佛是一個(gè)金佛,渾身發(fā)射著智慧的光。那個(gè)時(shí)候,我在傻傻地想:這個(gè)人究竟是如何煉成一顆裝滿了智慧的大腦的?
我拼命地想靠近他,想從他的身上學(xué)習(xí),不。哪怕是感受一下策劃所帶來(lái)的智慧洗禮。然而,當(dāng)真正走近的時(shí)候,我發(fā)覺他并沒有想象中的那么神奇。甚至,他不過(guò)是耍了些小把戲。他唯一的優(yōu)點(diǎn)就在于,他能把一個(gè)很一般的所謂的策劃賣給那些農(nóng)民出身的爆發(fā)老板。
他的策劃的核心是什么呢?核心就是利益。他把他自己的利益包裹在里面,再配以中國(guó)文字,加上些專業(yè)的詞匯,我靠,這就是策劃。但是,你,我,包括很多的其他的策劃人都不得不佩服:他居然能把一個(gè)簡(jiǎn)單得幼稚的想法進(jìn)行粗糙的包裝后,陸續(xù)地賣給2到3家企業(yè),然后賺足了人民幣,再順帶賺點(diǎn)名聲。
這就是策劃?策劃就這么簡(jiǎn)單,就這么粗糙?!
我怎么也不相信。但是,即使他不算是一個(gè)真正的策劃人,但是至少是個(gè)絕對(duì)優(yōu)秀的推銷員,他居然成為行業(yè)第一號(hào)的策劃專家。
在3米以內(nèi)、大概是2米9的距離,我看清楚了這個(gè)所謂的策劃專家。
他曾經(jīng)對(duì)我說(shuō):小伙子,要敢想,想都不敢想,你怎么敢去做?
我點(diǎn)頭,然后,低頭一想:真是這樣??苫仡^一想:敢情他就是憑著這個(gè)膽量才用一些最簡(jiǎn)單的方法獲得客戶的定單的?
天!
只是,我后來(lái)還是離開了他,因?yàn)?個(gè)原因:一是我看不慣這樣的反胃的策劃,但是,這樣的策劃又何其多呢?在中國(guó),策劃已經(jīng)成為了一個(gè)就業(yè)的門類,僅此而已。二是因?yàn)樗眠@種手段賺錢被人們看穿,開始背上臭名,企業(yè)也不再相信他。這個(gè)時(shí)候,我開始回味起他對(duì)我說(shuō)的第二句話:你首先要考慮的是不是真正的效果,而是怎樣讓老板滿意。
他能夠走到今天,完全是這些老板的慷慨與無(wú)知所賜。但是,這樣的好日子會(huì)沒有盡頭嗎?非也。他已經(jīng)被這個(gè)行業(yè)所拋棄。
這也不能全怪他,跟要怪那些企業(yè)的決策者,因?yàn)樗麄兏揪筒欢裁词遣邉?,做策劃有什么意義。最主要的因素是:一,為了做策劃而做策劃,也就是說(shuō)就像一個(gè)人閑著了,沒有事做,然后想找個(gè)事做一樣。因此,看著別的企業(yè)在做,也跟著做,沒有什么調(diào)查分析之類的繁瑣細(xì)節(jié),完全是意氣用事。二,把策劃當(dāng)作點(diǎn)石成金的神奇法術(shù),以為只要做了策劃便萬(wàn)事大吉,一切都能搞定。因此,對(duì)策劃效果的預(yù)測(cè)就完全憑想象中的想當(dāng)然來(lái)完成。這也難怪策劃業(yè)如此繁榮。
策劃到底是什么?打個(gè)比喻,如果把它當(dāng)作瓷器,他不應(yīng)該是花瓶,也不應(yīng)該是飯碗,而應(yīng)該是酒瓶。酒瓶不新不要緊,要緊的是酒瓶里要裝新酒,好酒。這樣的酒儲(chǔ)藏越久,就越香。
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