保健品行業(yè)的渠道盲點
作者:潘峰 119
建立經(jīng)銷渠道,要選擇合作伙伴,有的營銷公司是由總部直接在各地區(qū)挑選經(jīng)銷商作為合作伙伴,有的營銷公司則是由派往各地區(qū)的基層組織挑選合作伙伴??偛恐苯犹暨x經(jīng)銷商,挑選時原則性強一些,經(jīng)銷商的信譽也好一些;而派往各地區(qū)的基層組織在挑選合作伙伴時,則易挑選同鄉(xiāng)、同學(xué)、親戚等有關(guān)系的經(jīng)銷商作為合作伙伴,這對建立正常的經(jīng)銷渠道是不利的。營銷公司選擇經(jīng)銷商建立經(jīng)銷渠道是需要長期維持的經(jīng)濟行為,任何經(jīng)濟行為要想長期良好地維持下去,除了相互友好支持外,更重要的是相互約束、監(jiān)督、控制,越是追求長期合作,越應(yīng)加強約束、加強監(jiān)督、加強控制。筆者曾對經(jīng)銷商與營銷公司的關(guān)系作過專門的調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)帶有同學(xué)、親戚關(guān)系的經(jīng)銷商與嚴(yán)格挑選的無任何關(guān)系的經(jīng)銷商相比,前者與營銷公司的合作時間僅是后者的三分之一?!?/p>
大一些的營銷公司常常在各地區(qū)設(shè)立分公司或辦事機構(gòu),為了避免挑選有關(guān)系的經(jīng)銷商作為合作伙伴,有些公司實行基層經(jīng)理異地任職。某營銷公司還探索出了一報兩審的選擇經(jīng)銷商模式,即地市級挑選經(jīng)銷商,要由地市級公司按總部規(guī)定程序和內(nèi)容項目,調(diào)查當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商基本情況,提出上報意見,上報的經(jīng)銷商數(shù)目不低于確定經(jīng)銷商數(shù)目的兩倍,然后由省級公司現(xiàn)場調(diào)查后一審提出意見報總部,總部派員進行現(xiàn)場調(diào)查后,再二審確定。如若由省級公司選擇經(jīng)銷商,也要按程序和內(nèi)容項目調(diào)查后,以不低于確定數(shù)量的兩倍,向總部上報??偛縿t先由職能部門現(xiàn)場調(diào)查后提出一審意見,上報總部領(lǐng)導(dǎo),總部領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場調(diào)查后,再二審確定。
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