蔡曉鳴老師的文章
蔡曉鳴老師的文章暫時沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請您閱讀。
推薦文章
一、什么是渠道攔截 渠道攔截就是指在生產企業(yè)的產品進入零售終端的銷售渠道中某個渠道環(huán)節(jié)上，對競爭者的產品實施攔截，使眾多的相似競爭產品沒有機會進入零售終端，從而徹底失去銷售機會的一種營銷渠道競爭方式。渠道攔截是一種強勢生產企業(yè)把零售終端費用和消費者促銷費用等資源，轉移到商業(yè)通路環(huán)節(jié)，實施在產...
李從選 133查看全文
一個品牌要在短時間內為消費者所熟悉，企業(yè)不可避免的要做好品牌傳播工作。但是，品牌傳播需要企業(yè)有足夠的資源做支撐，如人力資源、物力資源、財力資源、賣點資源等等。于是，一些受到資源限制的企業(yè)，就很難做好品牌傳播工作，甚至不知該如何下手。 事實上，要突破資源瓶頸也不是一件很難的事情，下面做具體闡釋。 針...
謝付亮 128查看全文
品牌定位的策略有很多，但是很多企業(yè)在進行品牌定位的時候，忽略了一個重要的問題，即：對于一個企業(yè)來說，大多存在三類品牌——企業(yè)家品牌、企業(yè)品牌、產品品牌，品牌定位必須努力保證其“三位一體”，換句話說，一個企業(yè)客觀存在的三類品牌，在進行品牌定位時，三者的“靈魂”必須和諧統(tǒng)一，一定不能自相矛盾。例如，遠...
謝付亮 276查看全文
品牌被越來越多的企業(yè)提升到戰(zhàn)略高度，自然需要許多品牌策劃人來幫助企業(yè)塑造品牌。但是，這么多品牌策劃人應該如何來約束和要求自己呢？品牌策劃人又如何來維護自己的合法權益呢？以下，筆者簡單談談自己的淺見——“八項注意”，以期與大家共同來探討。 其一，品牌傳播違背社會公德的現(xiàn)象越來越多，從全球聞名的“跨國...
謝付亮 222查看全文
塑造品牌是一個持續(xù)的過程，必須持之以恒。這看起來是一個幾乎所有人都知道的簡單道理，但是，仍有不少企業(yè)把品牌塑造當作一種階段性的目標來完成，一旦品牌有了一定的知名度和美譽度之后，就開始洋洋自得，以為自己的品牌已經永遠占據消費者的“芳心”了。 這當然只是企業(yè)一廂情愿的事情。市場上每天都有新品牌誕生，消...
謝付亮 428查看全文
瀉利停趙本山版的“別看廣告看療效”、“都知道啊”； 蟻力神（保健品）趙本山版的“誰用誰知道”； 萬通筋骨片范偉版的“一般人我不告訴他”； 感嘆號范偉版的“治感冒，咣咣（找不著讀gang的響聲詞，用此字代替）的”； 某品牌腸炎寧范偉版的將“大姐”聽成“打劫”…… 都給人留下了深刻的印象。幽默，正成為...
王繼勇 147查看全文
2004信息產業(yè)年度經濟人物引人注目，倒不是他們的財富已富甲天下，而是他們一年來的工作業(yè)績和經營成就讓人不能不刮目相看。這些來自信息產業(yè)各個領域的領軍人物帶著他們的出色經歷來到年會現(xiàn)場，向在場的聽眾傾訴他們的肺腑之言。同時，令人感動的還有他們的坦誠和率真，個性的魅力和經營的跌宕足以讓人回味無窮。而這...
王立群 243查看全文
所有企業(yè)都會遇到命名這個事情，如，在企業(yè)創(chuàng)立之前，企業(yè)需要命名，在新產品上市之前，產品需要命名。只是不同企業(yè)會有不同的處理方式。有的企業(yè)隨便取一個名字，用了一段時間之后發(fā)現(xiàn)不妥，然后再換，例如，某房地產企業(yè)開發(fā)的一個小區(qū)在更換了三次名稱之后，仍然要更改名稱，便引起了業(yè)主的強烈不滿。這個例子從一個極...
謝付亮 153查看全文
和客戶在聊天的時候，我有時會提及：“品牌如詩。” 后來深入想想，感覺“品牌如詩”還是有一定道理的。例如，一首詩給人什么感覺基本上讀完之后就定型了，一個品牌給人什么感覺也基本上是在第一次接觸之后就定型了。所以，詩的用詞需要反復“推敲”，品牌需要精心策劃和持續(xù)維護。當然，這不能概括品牌如詩的所有原因。...
謝付亮 159查看全文
近來看到一些文章對中國式管理的無情批判，盡管調子很高，一篇赤誠，但是卻忽視史實，脫離實際，十分偏激?；诖?，我也談談自己的淺見。 眾所周知，管理更多的是一種實踐。中國有悠久的歷史文化，創(chuàng)造著燦爛的文明，更有數(shù)千年的管理實踐，無疑可以證明中國人的管理是成功。 既然如此，現(xiàn)在提煉一個“中國式管理”概念...
謝付亮 165查看全文
談到全球半導體產業(yè)著名的AMD公司，人們印象最深的是其與英特爾貼身鏖戰(zhàn)30載的發(fā)展史及去年他們推出的64位處理器Opteron及Athlon64芯片得到業(yè)界的贊譽并被廣泛應用。AMD執(zhí)行副總裁兼CAO Thomas M.McCoy先生來到北京?！∵x擇在這個時候來到中國，除了代表AMD公司獎勵奮力...
張輝 252查看全文
一提到國內服務器市場格局，圈內人都會首先畫出一道涇渭分明分界線，一邊是被IBM 、惠普等國際廠商把持的高端市場，一邊是被浪潮、聯(lián)想、寶德等國內廠商掌控的中低端市場。但今年，這種穩(wěn)固多年的市場格局正在發(fā)生變化。在中低端市場上，以往國內廠商之間quot; 內戰(zhàn)quot; ，正因國際廠商IBM 、HP加上...
張嵐 164查看全文
繼惠普中國日前推出僅為6999元的筆記本電腦后，記者昨天又從可靠渠道獲悉，電腦霸主戴爾將在明年1月推出價格更低的筆記本電腦。誰也沒想到，聯(lián)想并購IBM電腦業(yè)務僅僅半個月，海外巨頭的圍剿攻勢就已全面展開，而且是如此迅速殺氣騰騰。 一切已有征兆。12月15日，聯(lián)想掌門柳傳志曾表示，聯(lián)想正與海外巨頭在中...
張旭光 342查看全文
業(yè)內人士認為，調整可能與聯(lián)想收購IBMPC業(yè)務給方正造成的市場壓力有關 繼年初的“方正高層集體跳槽事件”之后，方正科技高層再現(xiàn)人事變動。12月28日方正科技（600601）發(fā)布公告稱，方正集團董事長魏新辭去方正科技董事長職務，由西南合成董事長方中華接任；蔣必金辭去方正科技總裁職務，原方正科技執(zhí)行總...
劉志剛 257查看全文
在亞太地區(qū)IT業(yè)整體回暖的背景下，國產PC業(yè)似乎還在躊躇不前。往年貢獻巨大的暑促已顯出英雄暮年的無奈與感慨，而各PC廠家花樣繁多的促銷戰(zhàn)，在聯(lián)想掀起“圓夢”活動后暫時失去了理性。IT市場卻在不經意間，徹頭徹尾地成為了一場價格戰(zhàn)的“放血游戲”。PC離彩電不遠了調查顯示，今年上半年我國PC市場的銷量與去...
陸燎原 188查看全文
“你造Mall了嗎？”——北京、上海和廣東的商界人士以此互開玩笑并不讓人驚異。近年來，抵擋不住造Mall的誘惑，各路商業(yè)諸侯操持著不同的利器開始跑馬圈地，一場以Mall為競爭主力的商業(yè)時代正呼嘯而來?！ ±^超市、大賣場之后，Mall目前正在掀起我國商業(yè)新一輪的業(yè)態(tài)革命，連鎖Mall也開始出現(xiàn)。盡管各...
陳宇 168查看全文
不論成交價是多少，聯(lián)想用“現(xiàn)金+換股”的方式收購IBM的PC業(yè)務已經板上釘釘了?！ ∵@次收購后，IBM退出了已經淪為傳統(tǒng)PC制造業(yè)，實現(xiàn)了其戰(zhàn)略轉移，是其戰(zhàn)略調整的一個重大舉措。 但對聯(lián)想來說，影響則要大得多。聯(lián)想獲得了國際影響力的生產能力，部分獲得了品牌，并沒有付出太多的資金（通過引入IBM作為...
付亮 267查看全文
聯(lián)想并購IBM PC全球業(yè)務一案終于在聯(lián)想集團成立二十周年之即，有了明確的說法 – 聯(lián)想以12.5億美金外加部分股權并吸收IBM PC的5億美金凈外債，“成功地”收購了IBM的全球PC業(yè)務，并一躍成為全球第三大PC廠商！ 做為一個地地道道的中國人，我為聯(lián)想人，為柳傳志老帥，為年輕的楊少帥感到驕傲...
程曉華 143查看全文
在沸騰的虛火中涅磐重生Oracle購并了仁科，賽門鐵克收購了Veritas，國產管理軟件該怎么辦？這幾年折騰的夠厲害，從ERP、CRM、SCM、EAM到BI，新概念以迅雷不及掩耳之勢奔涌而來，再加上沖出國門國際化的大勢所趨，眾多軟件企業(yè)摩拳擦掌，虛火不可謂不旺，然而幾年下來發(fā)現(xiàn)市場業(yè)績并沒有如預想般...
楊振宇 181查看全文
聯(lián)想加IBM PCD，一夜之間，中國PC企業(yè)似乎擠進全球三強之列。于是，一個有意思的話題誕生了，發(fā)明了一鍵上網的“天禧電腦”和創(chuàng)造了家用PC概念的聯(lián)想，加上發(fā)明了PC并將它導向一個產業(yè)的IBM，是否有能力在“摩爾定律”之后，讓PC產業(yè)重新煥發(fā)生機？ PC甚至造就了IT，造就了美國新經濟。回顧二十多...
李國平 165查看全文
12月12日上午10點，長城與IBM召開新聞發(fā)布會，宣布成立一個新公司長城國際系統(tǒng)科技(深圳)有限公司(International System Technology Company，以下簡稱為ISTC)?！ ￠L城計算機集團公司黨委書記董事長陳肇雄、IBM公司副總裁提姆卡羅爾、IBM大中華區(qū)董事長兼...
楊劍 251查看全文
聯(lián)想購并IBM全球PC業(yè)務，這絕對是一件超越常人想象的驚人事件?？吹絿鴥让襟w對于聯(lián)想諸多的質疑和抨擊，讓我這位多年來一向對“老聯(lián)想”（購并前的聯(lián)想）批評有加的人，也倍感郁悶。上周四，聽取一個傳媒方面的報告，主講是美國大使館的一位二等秘書，傳媒方面的專家。提問時，我沒有直接問傳媒方面的問題，而是問他對...
方興東 243查看全文
當IT信用風險管理的“中國之旅”剛剛開始起步，一個嚴峻的問題卻緊迫地擺在了IT企業(yè)面前7月1日， 中關村爆出驚人詐騙案， 原佳企天創(chuàng)技術有限公司涉及詐騙金額2000多萬， 其總經理梁戎已不知去向。根據與佳企天創(chuàng)有密切接觸的代理商透露， 除神州數(shù)碼和佳杰科技外，其他供貨商如佳能、愛普生和惠普均遭受少則...
李超 158查看全文
“目前中國的網絡游戲產業(yè)存在4大誤區(qū)”，在日前舉行的網絡游戲年會上，盛大董事長兼CEO陳天橋發(fā)表了他對網游現(xiàn)狀的看法，他認為在中國網絡游戲高速發(fā)展引發(fā)世界關注的時候，業(yè)內外對網絡游戲仍然存在的諸多誤區(qū)阻礙了中國互動娛樂產業(yè)的發(fā)展?！ ∵@些誤區(qū)包括：因為日、歐、美等強國的市場主流還是單機，因此有人懷疑...
王樂 331查看全文
在卓越網副總裁陳年的辦公室里，除了一小疊印有Amazon.com的便箋紙，還看不到任何亞馬遜（Amazon）的痕跡。但事實上，隨著亞馬遜于9月8日向美國證交所正式提交完成收購的報告，正如陳年所說的，“卓越已成為100亞馬遜的公司。” 8月19日，全球最大的電子商務公司亞馬遜宣布以7500萬美元收購...
張帆 404查看全文
汪延、張朝陽、丁磊，三位足以壟斷中國互聯(lián)網話語權的重量級人物，昨天突然在北京集體亮相，三巨頭宣布，中國三大門戶網站——新浪、搜狐、網易，已正式成立中國無線互聯(lián)網行業(yè)“誠信自律同盟”。在此同盟中，三大門戶網站發(fā)誓要共同嚴守國家相應法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，并制訂具體章程?；ヂ?lián)網協(xié)會方面昨天聲稱，同盟的成立是...
張旭光 237查看全文
十月，北京某大型連鎖家電總店的PC賣場。各知名品牌PC的促銷活動正在如火如荼地進行。這邊聯(lián)想祭出2999元的PC機冰點價格，那邊TCL極為火爆的5998元和6998元兩款寬屏液晶電腦分別降價1000元。其他諸如方正、同方、七喜等國內一二線品牌和IBM、HP、SONY、三星等國際品牌也都各施拳腳。大到...
劉鵬 228查看全文
其實，標準在中國的歷史非常久遠，秦始皇統(tǒng)一六國后開始的統(tǒng)一度量衡，就是標準的開始；度量衡的統(tǒng)一除了為老百姓提供了方便，也使當時的“企業(yè)”獲得了利益?！ ”热邕^去按照齊國道路制造的車子，就無法賣給趙國人，因為道路的寬度不一樣，統(tǒng)一道路寬度以后，用今天的話說，實際上是促進了競爭與流通，打破了地區(qū)行政上的...
趙曉 150查看全文
近日，雅虎中國正式與網絡游戲廠商浩方在線結成戰(zhàn)略合作伙伴，對浩方在線提供即時通訊和電子郵件技術。與浩方的合作讓業(yè)界有頗多猜想，正在重振的雅虎中國是否想進入熱鬧的網游領域﹖ 而雅虎中國總裁周鴻 卻強調：“雅虎不會進入網絡游戲領域。”當記者問到合作細節(jié)時，周鴻 都不肯透露。在追問下才得知，雅虎中國的這...