單忠德 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
- 聯(lián)系手機(jī)：
單忠德老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號(hào)
單忠德老師的文章
單忠德老師的文章暫時(shí)沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請(qǐng)您閱讀。
推薦文章
珠三角企業(yè)批判系列之江門篇（2） 作者：肖南方 蘇丹丹 江門五邑地區(qū)，擁有上千億元的工業(yè)產(chǎn)值和位居廣東省第四的經(jīng)濟(jì)總量，又有數(shù)百萬海外鄉(xiāng)親。近年來，在與珠三角地區(qū)眾多城市，如南海、順德、東莞、中山等相比時(shí)，江門卻在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技等多方面的整體發(fā)展明顯落在了后頭。 面對(duì)珠三角大多數(shù)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增幅...
肖南方 153查看全文
從A洗衣機(jī)決戰(zhàn)B市場(chǎng)說起 上市大賺了一把 A洗衣機(jī)屬于那種在全國市場(chǎng)上品牌知名度不高但產(chǎn)品品質(zhì)過硬類型的洗衣機(jī)。當(dāng)然，它在部分區(qū)域市場(chǎng)上還是很有名氣的，聲譽(yù)也不錯(cuò)，如在B市場(chǎng)即是。B市場(chǎng)是南方的一個(gè)沿海城市，擁有近30個(gè)行政鎮(zhèn)，600多萬人口(包括本地人口、流動(dòng)人口、港澳臺(tái)同胞、海外僑胞、外...
沈海中 170查看全文
一、 很多企業(yè)家對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)很困惑，雖然感覺品牌很重要，但是在實(shí)際經(jīng)營中又體會(huì)不到品牌給企業(yè)帶來的實(shí)際價(jià)值，于是對(duì)待品牌就如同供在家廟里的菩薩一樣，雖然安排專人日日燒香，四時(shí)祭祀，希望菩薩能護(hù)佑全家，但內(nèi)心也知道那只不過是一個(gè)善良的愿望，求個(gè)心安而已?，F(xiàn)在許多企業(yè)都設(shè)有專人負(fù)責(zé)品牌的管理，不...
倪海清 279查看全文
珠三角企業(yè)批判系列之南海篇（2） 談?wù)撃虾＃務(wù)撃虾Ｐ畔⒒?，都繞不開一個(gè)人——鄧耀華，可以說，南海以民營經(jīng)濟(jì)、信息化發(fā)達(dá)著稱，鄧都是功不可沒的。 IT才是我的理想 1954年出生的鄧耀華是南海本地人，精明干練，敢想敢干，他曾自稱：“我家很窮，九歲才上學(xué)，那時(shí)我一直想成名成家，什么知識(shí)都想學(xué)，連調(diào)皮都...
肖南方 7365查看全文
珠三角企業(yè)批判系列之南海篇（1） 2005年4月18日，被稱為“審計(jì)風(fēng)暴第一金融大案”的南海華光74億元騙貸大案一審宣判，廣東南海私營企業(yè)主馮明昌以貸款詐騙罪、行賄罪、對(duì)單位行賄罪，被判處無期徒刑。南海區(qū)財(cái)政局原局長孫伯寬等5名涉案的主要被告人也分別被判處無期、死緩及有期徒刑。目前，廣州市中級(jí)人民法...
肖南方 340查看全文
廣東H企業(yè)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查與分析，決定在公司原來生產(chǎn)銷售的洗護(hù)類產(chǎn)品中，必須推出一款高檔產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭：一方面可以借助此產(chǎn)品提升產(chǎn)品與品牌形象，穩(wěn)住其在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位；一方面希望借助此產(chǎn)品提高產(chǎn)品價(jià)格，力求消除產(chǎn)品價(jià)格混亂帶來的多方不利影響。如果成功，并還打算替代原來的某些產(chǎn)品，而且非常希望能...
黃志東 165查看全文
品牌策略理論及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)過程，從歐美到亞太，再引進(jìn)中國，進(jìn)化到今天，學(xué)者專家們所發(fā)表的論述，多得有如過江之鯽，各家各派都有它的獨(dú)到之處。究竟「品牌策略模式」是什么？你如何去發(fā)展一個(gè)好的策略模式呢？它的威力又在哪里？簡言之，它是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、完成業(yè)務(wù)目標(biāo)的策略模式。 品牌的定義 要探討「品牌策略模式...
葉正綱 394查看全文
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭，把生產(chǎn)企業(yè)與代理商緊緊地捆在了同一條生死鏈上，共同的利益促使他們必須團(tuán)結(jié)一致，并肩作戰(zhàn)。在產(chǎn)品行銷的通路中，代理商的位置舉足輕重，那么！作為生產(chǎn)企業(yè)，如何才能選擇到優(yōu)秀的代理商，而不失市場(chǎng)先機(jī)呢？ 首先應(yīng)該闡明的是：雖然代理商也屬于經(jīng)銷商的范疇，但并非所有經(jīng)銷商都可以稱謂為...
戚海軍 136查看全文
品牌，是市場(chǎng)發(fā)展的主要競(jìng)爭力，現(xiàn)在，更多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值對(duì)市場(chǎng)推動(dòng)的重要性，并相繼實(shí)施名牌戰(zhàn)略，致力于品牌的建設(shè)，以達(dá)到快速滲透市場(chǎng)之目的！但在琳瑯滿目的眾多產(chǎn)品中，真正具有品牌優(yōu)勢(shì)的很少，因此如何通過有效的途徑來提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭力便顯得尤為關(guān)鍵?！ ∽叱銎放瓢l(fā)展的誤區(qū) 一個(gè)品牌是...
戚海軍 311查看全文
系列專題：淡季營銷 阿七先生： 我是一名糖果經(jīng)銷商，也是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)缺乏的市場(chǎng)新手！主要代理的是廣東一個(gè)廠家的產(chǎn)品，從開業(yè)到現(xiàn)在還不到兩年時(shí)間，在產(chǎn)品上市初期銷售還比較順利，可一到夏天就走得很慢，同時(shí)由于我代理的也不是什么知名品牌，前來進(jìn)貨的分銷商也少了，最近是每況愈下！不過就產(chǎn)品本身而言，其價(jià)格與...
戚海軍 142查看全文
品牌延伸策略是一種整合品牌優(yōu)勢(shì)、進(jìn)行多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，從一定角度講，也是促進(jìn)廠商合作的有效方式，現(xiàn)在流行的品牌買斷和OEM貼牌等經(jīng)營模式都是在品牌延伸的基礎(chǔ)上逐步形成，其鮮明的特征就是能優(yōu)化商品產(chǎn)銷分工，實(shí)現(xiàn)廠商優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而達(dá)到市場(chǎng)利益之“雙贏”?？梢哉f，其不失為生產(chǎn)廠家提高市場(chǎng)競(jìng)爭力的一條好...
戚海軍 147查看全文
夜場(chǎng)是酒類產(chǎn)品的重要消費(fèi)場(chǎng)所之一，夜場(chǎng)促銷伴隨著商家短兵相接的競(jìng)爭愈演愈烈，而如何創(chuàng)新促銷的手段達(dá)到出奇制勝，對(duì)新上市的產(chǎn)品來講尤為重要。 一、提高“四者”的激情 這里所謂的“四者”，是指廠方的促銷者、店方的助銷者（服務(wù)員）、試銷者（賣場(chǎng)老板）及消費(fèi)者。只有讓這“四者”都充滿激情與欲望，才...
戚海軍 143查看全文
我們的白酒軍團(tuán)正在“終端制勝”的高呼聲中大舉進(jìn)入，而筆者此時(shí)卻要說些涼言冷語，這對(duì)那些大踏步的亢奮者來講好比潑了一瓢水！但透過白酒市場(chǎng)“火熱”的表面，不難看出我們涉足其間的不少淘金者其實(shí)已至窮途末路之境，說白酒危機(jī)四伏，不是空穴來風(fēng)，也并非危言聳聽！ 短期利益的思想危機(jī) 雖然市場(chǎng)的競(jìng)爭已極...
戚海軍 390查看全文
農(nóng)村白酒市場(chǎng)是一個(gè)廣袤無垠、充滿希望的市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)崎嶇坎坷、不易攻克的市場(chǎng)！不過進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)雖然困難之大，但在白酒競(jìng)爭日益激烈、城市戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫的今天，農(nóng)村市場(chǎng)還畢竟是一個(gè)很具生存價(jià)值的另類空間。而如何開墾這片廣闊的土地，也便顯得尤為關(guān)鍵！ 市場(chǎng)環(huán)境分析：競(jìng)爭白熱化、產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同式...
戚海軍 251查看全文
主持人：蘭草 特邀嘉賓：國內(nèi)產(chǎn)品命名專家 阿七先生 主持人：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈，產(chǎn)品命名學(xué)在商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域越來越受到重視，一些品牌知名度高的企業(yè)，他們?cè)诋a(chǎn)品命名時(shí)都非?？季?。在阿七先生您發(fā)表的一篇文章中也曾這樣強(qiáng)調(diào)：“從現(xiàn)代市場(chǎng)營銷角度講，一個(gè)產(chǎn)品稱的好與壞將直接影響到品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭力，...
戚海軍 179查看全文
城市的道路總是在不斷地改造、不斷地變寬，商品流通的道路也是一樣。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的商品流通模式，但也帶來了通路形成的多樣化，好比到北京可以坐火車，也可以乘飛機(jī)，但你不能說乘飛機(jī)最好，因?yàn)轱w機(jī)雖然速度快，但坐火車價(jià)格便宜，相對(duì)安全。為此，筆者認(rèn)為：“商品流通的道路沒有最好的，只有最合適的”...
戚海軍 209查看全文
凡事須“研究”，似乎更少不了“煙酒”，“吃煙喝酒”已成了世上男人們必須要辦的“嘴邊事”。究竟每天有多少煙酒要在他們的“煙云灑霧”中被吞食，相信用不著筆者過多的濃墨渲染，因?yàn)閮烧咴谑袌?chǎng)的巨大消費(fèi)量大家太清楚不過了。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈，煙廠與酒廠進(jìn)行資本聯(lián)合已不足為奇，但本文所談的“煙酒...
戚海軍 265查看全文
“民以食為天，食以味為先”。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，人們已不在滿足一日三餐的“溫飽”需求，而更加注重飲食營養(yǎng)與風(fēng)味的多樣化，這也給調(diào)味品業(yè)營造出一個(gè)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，但是隨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，很多調(diào)味品企業(yè)的發(fā)展步伐卻相對(duì)滯后，行業(yè)中具有規(guī)模效益、強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)并不多。據(jù)有關(guān)數(shù)顯示：...
戚海軍 217查看全文
建立品牌，對(duì)自己未來發(fā)展進(jìn)行投資， 靈活執(zhí)行，心中有數(shù)掌握方法和技巧。 自從品牌這兩個(gè)字出現(xiàn)在中國市場(chǎng)的那一天起，就被無數(shù)的專家從無數(shù)的角度來談過，品牌化的浪潮刮過一家又一家的企業(yè)，有通過建造品牌化大獲其利者，也有因?yàn)榻ㄔ炱放贫淙腙P(guān)門破產(chǎn)的深淵。是也罷，非也罷，其實(shí)，品牌的本質(zhì)也就是個(gè)工...
潘文富 276查看全文
中國有許多老品牌，曾經(jīng)具有很高的知名度和美譽(yù)度，但如今，他們中間的大多數(shù)的經(jīng)營狀況并不好。“英雄”就是這樣一個(gè)老品牌。一個(gè)老品牌要想擁有持久魅力，應(yīng)該在保持品牌特性一致的基礎(chǔ)上不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。但是“英雄”這個(gè)曾經(jīng)令國內(nèi)外同行羨慕不已的著名品牌，卻沒有隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷賦予其新的內(nèi)涵，并在行政強(qiáng)勢(shì)...
謝付亮 301查看全文
為了維護(hù)成熟品牌健康的體質(zhì)，確保它能在激烈的競(jìng)技場(chǎng)上與對(duì)手一決高下，品牌經(jīng)理人必須根據(jù)品牌在市場(chǎng)上的占有率及現(xiàn)有的營銷資源，在戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)上做出準(zhǔn)確的決策，并應(yīng)用到消費(fèi)者認(rèn)知、選擇、使用的過程中，為品牌創(chuàng)造復(fù)活的機(jī)會(huì)?！ 〕墒炱放频膹?fù)活技巧 大家的記憶里頭，吉利牌刮胡產(chǎn)品可能是該產(chǎn)品類別的老大品...
葉正綱 274查看全文
雅克V9是目前國內(nèi)勢(shì)頭正勁的糖果新銳品牌。在強(qiáng)勢(shì)廣告媒體傳播下，雅克V9顯得陽光燦爛！雅克V9廣告創(chuàng)意無論是周迅帶著一群人往前跑，還是想出V9絕佳搭車概念，都促成了產(chǎn)品在短期內(nèi)的迅速成名。對(duì)于廣告策劃人來說成功了，但是對(duì)于企業(yè)來說，雅克明年、后年能繼續(xù)火爆嗎？ 一個(gè)偶然機(jī)會(huì)，筆者在廣州、上海...
王傳才 290查看全文
個(gè)性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，而且其號(hào)召力還會(huì)進(jìn)一步上升。但在營銷工作層面上，它主要是廠家的一種個(gè)性化擬制行為，即將非個(gè)性化產(chǎn)品以更吻合消費(fèi)者個(gè)性化感受能力的方式來加以表現(xiàn)?！ 跋榷x你的生活方式，再選擇適合你自己的產(chǎn)品與服務(wù)”，這是在美國西北航空飛機(jī)航班上看到的一個(gè)航機(jī)廣告。理想地說...
袁岳 272查看全文
訪談背景： 我們都知道，現(xiàn)在的廠家對(duì)于促銷可以說都是十分重視，從一定程度上說，在現(xiàn)在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的年代，正在形成一股越來越強(qiáng)大的促銷經(jīng)濟(jì)。 促銷從一定程度上來說，就是對(duì)消費(fèi)者的讓利，這對(duì)消費(fèi)者來說，當(dāng)然是件好事。而且，按理，廠家促銷，對(duì)商家而言，就意味著更大的銷量。但是，在很多的促銷活...
陳小龍 405查看全文
5月28日，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、上廣電、廈華、熊貓等九大彩電企業(yè)，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主持下，召開2000年以來第一次彩電行業(yè)峰會(huì)。會(huì)議取得兩項(xiàng)成果，第一項(xiàng)成果是決定成立四個(gè)協(xié)調(diào)委員會(huì)，分別是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)委員會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)委員會(huì)、國際市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)、國內(nèi)市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)。第二...
劉步塵 151查看全文
近日，“TCL移動(dòng)舊部加盟長虹”的消息屢見報(bào)端，有人懷疑長虹在暗箱操作。這種懷疑不無道理，長虹要進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)，需要媒體乃至社會(huì)關(guān)注，找這么一個(gè)由頭來炒作，正好吸引了媒體的眼球?！ 〉牵L虹以這種方式開始它的手機(jī)之路，多少有些讓人不屑。在觀察人士看來，人員流動(dòng)是一件正常不過的事情，不值得大肆炒作...
劉步塵 161查看全文
前不久，和某著名媒體跑汽車線的記者聊天，他說，最近國內(nèi)掀起的抵制日貨行動(dòng)，已經(jīng)讓日系汽車很受傷，市場(chǎng)份額下降不小。他舉出某品牌的例子：“平常情況下，以廣州地區(qū)為例這個(gè)品牌月出貨應(yīng)該在10000臺(tái)左右，現(xiàn)在，每月出貨不到5000臺(tái)。他分析說，這其中有很大程度上是國民抵制日貨帶來的結(jié)果。 事實(shí)上，...
劉步塵 350查看全文
近來，媒體及公眾對(duì)長虹的關(guān)注多停留在2004年巨額虧損及2005年第一季度贏利的層面，應(yīng)該說這種關(guān)注和思考是狹隘的?！ ￠L虹的問題更象是“綜合癥”，不是單一虧損的問題，不能說某個(gè)階段扭虧轉(zhuǎn)贏就萬事大吉了，不是這么簡單的事情。為什么近年來長虹三番五次邀請(qǐng)咨詢公司為它設(shè)計(jì)營銷制度、營銷組織架構(gòu)，以及...
劉步塵 181查看全文
引言 銥星計(jì)劃是一個(gè)讓許多摩托羅拉人興奮不已的想法。 革命性的想法從何而來？對(duì)于摩托羅拉的工程師巴里amp;#8226;伯蒂格來說，它來自于妻子在加勒比海度假時(shí)的抱怨，說她無法用手機(jī)聯(lián)系到她的客戶?；氐郊乙院螅屠锖湍ν辛_拉在亞利桑那州工作的衛(wèi)星通信小組的另外兩名工程師想到了一種銥星解決方...