家電行業(yè)《電話營銷技能提升》課程大綱

電話營銷技能提升
培訓(xùn)實(shí)施方案
104775210820【課程設(shè)計背景】
根據(jù)我多年從事客戶經(jīng)理一線電話營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，做好這份工作離不開兩點(diǎn)：心態(tài)和行為；心態(tài)，顧名思義就是得愿意從事電話營銷這份工作，并積極的去打電話，遇到被客戶拒絕甚至辱罵能調(diào)整好自己心態(tài)繼續(xù)打下一通電話。行為，就是掌握電話營銷的技巧、溝通的技巧，客戶拒絕的應(yīng)對，促成客戶購買等， 擁有積極的營銷心態(tài)和掌握營銷的方法技巧，才能做好這份工作。
所以本課程設(shè)計背景正是抓住這兩關(guān)鍵點(diǎn)，第一，心態(tài)層面：讓學(xué)員擁有做好電話營銷的信心，相信自己相信產(chǎn)品，擁有積極的心態(tài)去從事這份工作。第二，行為層面：讓學(xué)員掌握電話營銷的流程與技巧、話術(shù)腳本的設(shè)計、電話的溝通技巧、提升聲音的親和力、客戶拒絕的應(yīng)對、促成客戶辦理等。課程結(jié)合目前企業(yè)的核心產(chǎn)品大小家電、廚衛(wèi)電器、環(huán)境電器（調(diào)研后量身定制），均有課堂通關(guān)練習(xí)、實(shí)戰(zhàn)落地的話術(shù)腳本和營銷工具，培訓(xùn)結(jié)束即可馬上用在工作當(dāng)中。
【課程對象】電銷人員、客服、班組長
【課程時間】?1天（6小時）
【課程人數(shù)】50人左右
【課程大綱】電話營銷職業(yè)認(rèn)知
客服營銷人員的四大目標(biāo)，主動營銷的心態(tài)
案例、互動（自信的電話營銷）
職業(yè)定位（根據(jù)講師自身一線電話營銷的工作經(jīng)驗(yàn)，講述銷售人員的未來發(fā)展規(guī)劃）
營銷時面臨的四個時期
恐懼期、興奮期、厭倦期、困惑期
二、電話營銷積極心態(tài)塑造與調(diào)整
積極陽光客服心態(tài)訓(xùn)練
客服溝通情緒來源
積極陽光服務(wù)心態(tài)來源
活在當(dāng)下的客服心態(tài)
積極陽光的客戶心態(tài)
調(diào)整快樂的營銷心態(tài)
期望效應(yīng)在客戶服務(wù)中的運(yùn)用
一線基層營銷崗位壓力源分析
簡單有效的緩解一線營銷壓力的方法
面對超長時間的工作加班怎么辦？
對職業(yè)發(fā)展感到迷茫怎么辦？
介紹套餐被客戶拒絕，出現(xiàn)恐懼心理怎么辦？
被客戶埋怨、責(zé)罵怎么辦？
我每天要打200個電話壓力大怎么辦？
客戶在對我發(fā)泄怎么辦？
我的工作指標(biāo)很重、壓力很大怎么辦？
我在團(tuán)隊(duì)上月倒數(shù)第一怎么辦？
客戶不講理對我破口大罵怎么辦？
三、主動營銷實(shí)戰(zhàn)技巧與話術(shù)設(shè)計
1、開場白，電話接通前30秒話術(shù)設(shè)計
開場白之規(guī)范開頭語
電話接通如何讓代理商愿意聽下去？
問候語的設(shè)計
個人介紹的設(shè)計
來意說明的設(shè)計
狀態(tài)確認(rèn)的設(shè)計
細(xì)分：不同產(chǎn)品銷售開場白話術(shù)設(shè)計：
落地工具：營銷工具、話術(shù)腳本、課堂練習(xí)。
腳本設(shè)計：小家電產(chǎn)品的開場白設(shè)計
腳本設(shè)計：廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的開場白設(shè)計
腳本設(shè)計：環(huán)境電器產(chǎn)品的開場白設(shè)計
腳本設(shè)計：大家電產(chǎn)品的開場白設(shè)計
2、客戶需求挖掘與引導(dǎo)技巧
挖掘客戶需求的工具是什么
提問的目的
提問的兩大類型
外呼提問遵循的原則
三層提問法
信息層問題
問題層提問
解決問題層提問
細(xì)分：不同產(chǎn)品銷售需求引導(dǎo)話術(shù)設(shè)計：
落地工具：營銷工具、話術(shù)腳本、課堂練習(xí)。
現(xiàn)場演練：通過提問引導(dǎo)客戶代理大小家電的需要
現(xiàn)場演練：通過提問引導(dǎo)代理廚衛(wèi)家電的需要
現(xiàn)場演練：通過提問引導(dǎo)代理環(huán)境家電的需要
4、有效的產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品介紹最有效的三組詞
提高營銷成功率的產(chǎn)品介紹方法
好處介紹法
對比介紹法
主次介紹法
客戶見證法
分解介紹法
細(xì)分：不同產(chǎn)品銷售需求引導(dǎo)話術(shù)設(shè)計：
落地工具：營銷工具、話術(shù)腳本、課堂練習(xí)。
練習(xí)與案例：
歸納總結(jié)從事大小家電代理的好處與話術(shù)設(shè)計
網(wǎng)絡(luò)渠道與代理渠道的對比介紹方法
核心產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹方法與話術(shù)設(shè)計
5、客戶異議處理與挽留技巧
異議的分類
真實(shí)異議
虛假的異議
隱藏的異議
異議處理的四個原則
客戶異議處理的四種有效方法
提前異議處理法：引導(dǎo)法、同理法、認(rèn)可法
電話營銷，客戶常見異議應(yīng)對與練習(xí)：
我不需要
我再考慮一下
我跟老板商量一下
我有時間去你們公司看看
我什么都不需要，不要打電話過來了
我不想?yún)⒓?，有需要再?lián)系你吧
我在開車，現(xiàn)在不方便
現(xiàn)在沒時間
不要說這么多了，我就是不需要！（不愿告訴真實(shí)的原因）
你們是不是騙人的
換代理的產(chǎn)品太麻煩了，
你們的優(yōu)惠返利不夠……
你們的產(chǎn)品太貴了
已經(jīng)代理其他品牌了
別的公司代理還沒到期
不要給我打電話過來了
6、臨門一腳促成技巧
人性需求與促成
人性的兩大需求
人性需求對促成的價值分析
促成的五大技巧
?直接促成法
?危機(jī)促成法
?二選一法
?體驗(yàn)促成法
?展望未來法
?客戶見證法
細(xì)分：大小家電、環(huán)境電器、廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的促成話術(shù)設(shè)計
落地工具：營銷工具、話術(shù)腳本、課堂練習(xí)。
現(xiàn)場演練：學(xué)員學(xué)會3種以上促成辦理的方法
話術(shù)設(shè)計：6種促成的話術(shù)編寫
7、結(jié)束語與信息微信的收集
專業(yè)的結(jié)束語
讓客戶滿意的結(jié)束語
結(jié)束語中的5個重點(diǎn)
客戶微信收集與二次營銷

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