《線上宣傳運營》






講授專家：李勇

培訓對象：1、互聯(lián)網時代，希望學習互聯(lián)網營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內與產品、客戶接觸的管理、營銷、服務人士；
3、企業(yè)內從事營銷與服務工作的相關人士；
4、希望開展互聯(lián)網營銷的企業(yè)相關人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網進行營銷并與客戶有效互動的企業(yè)相關工作人員。

課程時間：1天

課程背景：
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移動互聯(lián)網讓網絡文明回歸社群時代，魅力人格體、粉絲經濟、參與感、協(xié)同、場
景、連接等都是社群時代的重要標簽，自媒體時代讓我們每個人和每個品牌都有機
會找到與消費者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應該如何去經營自媒體？
?
本課程從場景、內容、傳播、連接等角度深度解構了自媒體時代的營銷、運營、商
業(yè)模式與商業(yè)法則！

課程收益：
培訓完結后，學員能夠：
? 了解互聯(lián)網+時代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
? 掌握自媒體內容制造的具體方法；
? 掌握自媒體定位的具體方法；
? 掌握推廣自媒體的具體方法；

課程大綱：
|單元 |大綱 |內容 |
|單元一 |移動互聯(lián)時代 |1、新的環(huán)境，營銷需要換思路 |
| |營銷新法則 |2、什么是互聯(lián)網時代的營銷新法則 |
| | |3、場景能讓營銷更深入人心 |
| | |4、如何深入目標客戶的社群 |
| | |5、內容創(chuàng)造是營銷傳播的本質 |
| | |6、如何引爆傳播鏈條 |
|單元二 |微信，頭條， |不同的媒體特性是怎樣的，覆蓋怎樣的人群 |
| |快手，抖音，B|？受眾特點是什么？年齡？性別？城市分布 |
| |站等新媒體屬 |？應該用軟文還是用視頻？長視頻還是短視 |
| |性分析 |頻？ |
| | |不同的媒體特性面對的推廣模型有什么不同 |
| | |？ |
| | |我們政企受眾更適合去做那種新媒體？ |
|單元二 |抖音，快手，B|抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等短視|
| |站，小紅書， |頻獨特營銷價值 |
| |今日頭條等營 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的推|
| |銷怎么植入 |薦機制是什么 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的傳|
| | |播路徑是什么 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷|
| | |的八種玩法 |
| | |什么樣的產品適合在抖音，快手，B站，小紅|
| | |書，今日頭條等玩直銷 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷|
| | |植入怎么做 |
| | |怎么評估抖音，快手，B站，小紅書，今日頭|
| | |條等營銷效果 |
|單元三 |抖音，快手，B|中心化和去中心化的不同玩法 |
| |站，小紅書， |算法推薦，社交推薦，編輯推薦的模式介紹 |
| |今日頭條等玩 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等平臺|
| |家必知的平臺 |你不知道的分發(fā)規(guī)則，流量密碼 |
| |流量法則 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等品牌|
| | |如何運營 |
|單元四 |抖音，快手，B|抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等內容|
| |站，小紅書， |怎么打造才能火 |
| |今日頭條等爆 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等爆款|
| |品怎么煉成的 |產品有哪些 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等網紅|
| | |店紅在哪兒 |
| | |如何打造抖音，快手，B站，小紅書，今日頭|
| | |條等大號 |
| | |運營維護：沒有吃老本就能長久的生意 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等大號|
| | |資源去哪兒找 |
| | |成功案例：寺庫；必勝客；摩拜；榮耀；歐 |
| | |萊雅 |
|單元五 |視頻環(huán)境及剪 |視頻軟件PR，F(xiàn)INALCUTPRO等主流剪輯軟件介|
| |輯軟件的選擇 |紹 |
| | |視頻環(huán)境介紹 |
| | |攝像器材介紹 |
| | |燈光燈具介紹 |
| | |構圖，字幕等技巧 |
|單元六 |微信公眾號的 |了解微信公眾號 |
| |定位與設置 |價值多樣的公眾號 |
| | |互通有無的公眾號形式 |
| | |各歸其類的公眾號 |
| | |2 認識公眾號運營 |
| | |平臺運營=發(fā)文章？ |
| | |標題 |
| | |中心 |
| | |轉發(fā)量 |
| | |3 掌握公眾號定位 |
| | |打造差異化產品調研 |
| | |特定范圍的消費者調研 |
| | |公眾號的基本要素定位 |
|單元七 |用戶體驗：軟 |綁定關注 |
| |文撰寫的關注 |綁定長期興趣點 |
| |點切入 |幫點切身利益點 |
| | |綁定熱點話題 |
| | |2 情緒：引導關注 |
| | |閱讀量 |
| | |傳播性 |
| | |轉發(fā)動機 |
| | |3 話題：焦點打造 |
| | |人性化 |
| | |熱點話 |
| | |揭秘式 |
| | |4 誤區(qū)：重點提升 |
| | |篇幅長短 |
| | |宣傳廣告 |
| | |內容借鑒 |
| | |文本版式 |
| | |5 價值：感受關注 |
| | |痛點：產品價值 |
| | |共鳴：情感價值 |


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《線上宣傳運營》

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