互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文案設(shè)計(jì)與創(chuàng)作
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文案設(shè)計(jì)與創(chuàng)作詳細(xì)內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文案設(shè)計(jì)與創(chuàng)作
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文案設(shè)計(jì)與創(chuàng)作》課程介紹
課程名稱：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文案設(shè)計(jì)與創(chuàng)作》
課程性質(zhì)：內(nèi)訓(xùn)/公開(kāi)課
培訓(xùn)對(duì)象：文案創(chuàng)作者、營(yíng)銷高管、營(yíng)銷人員
教學(xué)時(shí)數(shù)：學(xué)時(shí)6-12小時(shí)（1-2天）
課程立意：
文案創(chuàng)作變成了營(yíng)銷的利器，同時(shí)文案形式不斷更新，文案的傳播是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的終極法寶。隨著全球一體化的進(jìn)程加速，信息化革命的到來(lái)，企業(yè)要擺脫死纏爛打的價(jià)格戰(zhàn)，就必須努力打造強(qiáng)勢(shì)品牌，但是在打造強(qiáng)勢(shì)品牌、傳播造勢(shì)、吸引客戶的過(guò)程中存在許許多多的困惑，文案創(chuàng)意無(wú)疑是最好的方法。那么到底如何做？
本課程系統(tǒng)的解決了這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)具有理論通俗化、案例經(jīng)典化、實(shí)操簡(jiǎn)易化的特點(diǎn)。
課程收獲：
確保效果的培訓(xùn)方式
①課程時(shí)間分配：
理論講解40% 實(shí)戰(zhàn)練習(xí)20% 課堂互動(dòng)20%
重點(diǎn)案例10% 工具使用10%
②理論講解結(jié)合學(xué)員的互動(dòng)參與，采用“行動(dòng)學(xué)習(xí)法”，針對(duì)工作中存在的題，采?。禾岢鰡?wèn)題—頭腦風(fēng)暴-分組PK-老師專業(yè)點(diǎn)評(píng)-理論歸納-轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)員 的實(shí)操工具或流程。
③ 整個(gè)培訓(xùn)包括案例分析、現(xiàn)場(chǎng)解答、團(tuán)隊(duì)PK等形式，讓學(xué)員處在緊張、熱烈、投入的狀態(tài)中，老師講授的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單實(shí)用，容易掌握、方便記憶，學(xué)員可以系統(tǒng)地學(xué)習(xí)“品牌定位及策劃”的理念、原則和方法，達(dá)到學(xué)完就用，而且用之有效。
喻國(guó)慶老師 具備甲方乙方工作的經(jīng)驗(yàn)，甲方在可口可樂(lè)、三星科健、創(chuàng)維集
團(tuán)等世界知名公司的經(jīng)歷，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系和世界著名品牌策劃公司如：香港奧美公司、 香港實(shí)力媒體、日本電通國(guó)際廣告公司一起研討文案的創(chuàng)意和策劃。 在乙方工作期間中國(guó)知名咨詢公司：和君咨詢集團(tuán)服務(wù)具體客戶。因此有豐富的品牌策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行的功底。
其本人具備深厚的美學(xué)功底：系統(tǒng)研習(xí)過(guò)王朝文《美學(xué)》 宗白華《藝境》 劉勰《文心雕龍》等著作、其書(shū)法作品在全國(guó)書(shū)法大賽獲獎(jiǎng)、喜愛(ài)研習(xí)電視CF片、廣告文案。老師有多年的營(yíng)銷職業(yè)生涯，多家知名企業(yè)的營(yíng)銷高管，其中有十年的營(yíng)銷咨詢師的積累，專注營(yíng)銷領(lǐng)域，其課程實(shí)戰(zhàn)落地、理論系統(tǒng)。往往是投資培訓(xùn)的費(fèi)用，達(dá)到營(yíng)銷咨詢的效果。
第一章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案
一、文案對(duì)象明確、品牌定位概論
什么是品牌定位
品牌定位及其作用
增強(qiáng)用戶的關(guān)注度
定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
品牌定位與差異化
工具：NABC法則的運(yùn)用
經(jīng)典案例：“怕上火喝王老吉”中國(guó)定位第一品牌
二、客戶心智與賣(mài)點(diǎn)
什么是賣(mài)點(diǎn)
賣(mài)點(diǎn)的四大特征
找尋賣(mài)點(diǎn)的三大黃金法則
成功品牌的賣(mài)點(diǎn)分析
賣(mài)點(diǎn)的四大成功法則
案例：江小白的文案成功之處
案例：腦白金、羊羊羊 的廣告惡俗為什么還播
使企業(yè)品牌曝光，極大提高企業(yè)美譽(yù)度
三、常用的N種定位方法與步驟
成為第一
做到最新
比附定位
行業(yè)專家
利益定位
搶先定位
特色定位
.。。。。。。
案例：某工業(yè)區(qū)的重新定位，從空間變專業(yè)服務(wù)
文案做好“標(biāo)題黨”流量自然來(lái)
不重視文案標(biāo)題就做不好文案營(yíng)銷
沒(méi)有“標(biāo)題黨”就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)
文案標(biāo)題應(yīng)該如何撰寫(xiě)
撰寫(xiě)文案標(biāo)題時(shí)常用的N個(gè)公式
撰寫(xiě)文案標(biāo)題時(shí)需要規(guī)避的誤區(qū)
幾大經(jīng)典文案標(biāo)題案例分析
正確設(shè)置和使用關(guān)鍵詞
幾大經(jīng)典文案標(biāo)題案例分析
文案標(biāo)題撰寫(xiě)常用的公式
陳述式標(biāo)題
新聞式標(biāo)題
懸念式標(biāo)題
號(hào)召式標(biāo)題
提問(wèn)式標(biāo)題
訴求式標(biāo)題
爆炸式標(biāo)題
寓意式標(biāo)題
第二章 正文決定了文案營(yíng)銷的成敗
如何抓眼球
如何“蹭”熱點(diǎn)
如何戳淚點(diǎn)
如何步步吸引
寫(xiě)好文案開(kāi)頭，文案就成功了一半
文案正文講究合理的布局
文案結(jié)尾的重要性也不可忽視
植入行動(dòng)目標(biāo)的文案才是合格的文案
第三章 沒(méi)有關(guān)鍵詞的文案不算合格的文案
文案正文寫(xiě)作應(yīng)該掌握的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
文案營(yíng)銷中的關(guān)鍵詞指的是什么
關(guān)鍵詞有哪些種類
如何在文案中放置關(guān)鍵詞
正確設(shè)計(jì)和選擇關(guān)鍵詞
免費(fèi)關(guān)鍵詞工具可使文案營(yíng)銷事半功倍
第四章 規(guī)避文案營(yíng)銷過(guò)程中易犯的錯(cuò)誤
文案最忌諱淡
文案最忌諱平
文案最忌諱硬抄
文案最忌諱啰嗦
文案最忌諱主次不
文案營(yíng)銷過(guò)程中眉毛胡子一把抓
希望收到立竿見(jiàn)影的文案營(yíng)銷成果
違背常理，過(guò)度夸張產(chǎn)品效果
多渠道、高頻率開(kāi)展?fàn)I銷就一定能成功
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益
觸犯法律紅線，使?fàn)I銷成果功虧一簣
第五章 文案營(yíng)銷高手必須掌握的10種經(jīng)典文案營(yíng)銷案例
故事類文案案例
新聞?lì)愇陌赴咐?br /> 案例類文案案例
對(duì)比類文案案例
公關(guān)類文案案例
品牌類文案案例
情感類文案案例
訪談?lì)愇陌赴咐?br /> 時(shí)評(píng)類文案案例
模仿類文案案例
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