企業(yè)品牌戰(zhàn)略

  培訓(xùn)講師:明志剛

講師背景:
明志剛老師簡介 他用生命在演講:  他用生命的激情和力量去演講;  他承諾把一生交給舞臺;  他用自己的生命去捍衛(wèi)誓言;  他的足跡,遍及全中國200多個城市;  他的聲音,響徹機關(guān)、政府、院校、保險、企業(yè)等眾多團體;  他的演講,高達20 詳細>>

明志剛
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企業(yè)品牌戰(zhàn)略詳細內(nèi)容

企業(yè)品牌戰(zhàn)略

品牌管理與品牌運營
課程目標(biāo):
了解品牌塑造的關(guān)鍵要素和品牌管理的相關(guān)工具,學(xué)習(xí)如何利用低成本打造優(yōu)勢品牌
,并深刻掌握品牌塑造過程中的關(guān)鍵節(jié)點,確保品牌建設(shè)過程中的科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化,在
區(qū)域市場內(nèi)做好品牌的一致性傳播,打造強勢的品牌形象.
課程時間:兩天
課程大綱:
掉渣兒燒餅為什么曇花一現(xiàn)??
神奇啤酒會不會消失??
品牌對品牌持有者的作用:
營銷大師科特勒談品牌
品牌的涵義與作用
案例分析:NOKIA的發(fā)展與芬蘭
案例分析:青島海爾的品牌文化復(fù)制
品牌資產(chǎn)的五大要素
案例分析:Intel的廣告宣傳計劃
利基品牌與墓地品牌
案例分析:牛板筋如何成為利基品牌
案例分析:日化行業(yè)的墓地品牌
品牌忠誠度的來源與建立
視頻案例:哈雷機車如何贏得忠誠的客戶
如何提升品牌的認(rèn)知質(zhì)量
案例分析:寶潔公司“海飛絲”的研發(fā)過程
品牌識別系統(tǒng)的建立
案例分析:麥當(dāng)勞的品牌識別系統(tǒng)建設(shè)
如何通過組織聯(lián)想提升品牌價值
如何塑造品牌個性
打造品牌的五大流程
品牌塑造的前提:建立品牌的核心價值
案例分析:ZARA的快速崛起
品牌塑造的基礎(chǔ):品牌定位
案例分析:百威啤酒的定位選擇
品牌定位的四大原則
案例分析:國內(nèi)重工行業(yè)的品牌定位研究
幾種常見的差異化定位的方式
案例分析:VOLVO的定位方式
案例分析:中國聯(lián)通CDMA的隕落
如何尋找品牌定位的差異化
案例分析:農(nóng)夫山泉的定位方法與經(jīng)驗
特勞特最重要的六條定位法則
案例分析:五谷道場方便面
品牌識別系統(tǒng)之作為產(chǎn)品的品牌
案例分析:力帆汽車會成功嗎?
如何進行準(zhǔn)確的品牌使用者描述
案例分析:白加黑感冒片的成功之道
如何進行品牌產(chǎn)地屬性的修改
案例分析:騰中重工如何駕馭“悍馬”?
案例分析:歐典地板事件
品牌識別系統(tǒng)之作為組織的品牌
案例分析:從“杜邦特富龍”事件學(xué)習(xí)經(jīng)驗
品牌識別系統(tǒng)之作為個人的品牌
案例分析:米其林的品牌傳播對重工行業(yè)的借鑒意義
品牌識別系統(tǒng)之作為符號的品牌
品牌命名法則
案例分析:五糧液的得名
案例分析:金利來的更名故事
戰(zhàn)略性的品牌分析
案例分析:XX摩托車的產(chǎn)品系列分析
如何進行品牌的整合傳播
品牌傳播三原則
案例分析:紅罐“王老吉”的品牌整合傳播
品牌定位與一致性的實施改進
品牌系統(tǒng)的角色介紹
案例分析:可口可樂與美汁源
品牌延伸與多品牌戰(zhàn)略
案例分析:海爾戰(zhàn)略與科龍戰(zhàn)略
擔(dān)保品牌在品牌產(chǎn)品線延伸上的運用
如何創(chuàng)造品牌的相關(guān)性、差異化和活力
如何進行有效的品牌聯(lián)合
如何充分利用品牌資產(chǎn)



該課程被多家企業(yè)營銷人士評論為“實用性、系統(tǒng)性、趣味性俱佳”的特色課程!


 

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中高層管理者的高效溝通針對學(xué)員對象:中高層級管理者培訓(xùn)時間:一天課程目標(biāo):以熱播電影和電視劇的微小片段為素材針對企業(yè)在實際工作中溝通的各種場景及困惑,有針對性的進行溝通的心態(tài)、人際溝通的基本技術(shù)、針對上級、同事、下級的實用溝通策略進行深入剖析,傳遞最簡單有效的溝通技術(shù)。同時強調(diào)以結(jié)果為產(chǎn)出的溝通思想,進行不同類型員工進行領(lǐng)導(dǎo)和溝通的策略分析,使學(xué)員能夠獲得更

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做有幸福感的好員工培訓(xùn)背景分析:提升員工的幸福感,提升員工對工作的追求,讓員工降低心理壓力,提升在工作中的敬業(yè)度和責(zé)任感,用積極的心態(tài)面對工作。全體員工培訓(xùn)大綱:什么是幸福?幸福度小測試幸福感的來源分析幸福能夠通過學(xué)習(xí)提升嗎?減少幸福感的因素之一:過多的欲望減少幸福感的因素之二:盲目的比較案例:編草帽的印第安老人減少幸福感的因素之三:過度追求完美案例:蘇格拉

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營銷導(dǎo)向的市場調(diào)查課程大綱培訓(xùn)目標(biāo):提升受訓(xùn)學(xué)員對市場營銷的基本元素的認(rèn)知,掌握從產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等四個方面如何進行市場調(diào)查的方法和技巧,了解市場調(diào)查問卷的設(shè)計規(guī)則,在此基礎(chǔ)上設(shè)計調(diào)查表。培訓(xùn)時間:半天(3小時)第一部分:了解營銷的基本元素案例分享:寶潔公司的產(chǎn)品線規(guī)劃營銷中的產(chǎn)品要素的規(guī)劃細則案例分享:環(huán)球影城的產(chǎn)品規(guī)劃案例分享:淘寶網(wǎng)的定價創(chuàng)新如何

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贏在細節(jié)   08.03

細節(jié)決定成敗-----細節(jié)化管理的方法與策略“當(dāng)今的中國社會決不缺少雄韜偉略的戰(zhàn)略家,缺少的是精益求精的執(zhí)行者;也不缺少各類管理制度,缺少的是對規(guī)章條款不折不扣的執(zhí)行者”。面對盛行的浮躁之風(fēng),市場標(biāo)準(zhǔn)日漸提高、產(chǎn)品高度同質(zhì)化、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化及人性化的現(xiàn)實,重視細節(jié),實行細節(jié)化管理是一條很好的出路。而細節(jié)管理,最終體現(xiàn)在企業(yè)各個崗位非常細致的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序的推動和

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優(yōu)秀員工的責(zé)任意識課程大綱培訓(xùn)目標(biāo):提升受訓(xùn)學(xué)員對責(zé)任意識進行清晰認(rèn)知,重在強調(diào)作為職業(yè)化員工應(yīng)該如何對工作負責(zé)任,并且通過做有責(zé)任意識的管理者來提升自我的能力,贏得更好的職業(yè)發(fā)展機遇。培訓(xùn)時間:半天培訓(xùn)大綱:第一部分:認(rèn)知責(zé)任的意義責(zé)任意識的定義和價值案例分析:黃秋生的職業(yè)準(zhǔn)則人物鑒賞:周星馳的成長之路責(zé)任意識與自我能力成長案例剖析:崗位股份制公司小組討論

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職業(yè)化員工的四項修煉課程大綱培訓(xùn)目標(biāo):提升受訓(xùn)學(xué)員對職業(yè)化員工的角色進行清晰認(rèn)知,重在強調(diào)作為職業(yè)化員工的主人翁精神和職業(yè)化態(tài)度的訓(xùn)練,從、責(zé)任意識、團隊協(xié)作完成本職工作、樹立結(jié)果導(dǎo)向等方面進行講授,提升員工的職業(yè)化水準(zhǔn)和職業(yè)化意識。培訓(xùn)時間:一天培訓(xùn)大綱:第一部分:團隊協(xié)作認(rèn)識企業(yè)和團隊的價值案例分享:兔子和獅子的合作如何更好的與團隊成員配合工作實戰(zhàn)演練:

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職業(yè)化員工的四項修煉課程大綱培訓(xùn)目標(biāo):提升受訓(xùn)學(xué)員對職業(yè)化員工的角色進行清晰認(rèn)知,重在強調(diào)作為職業(yè)化員工的主人翁精神和職業(yè)化態(tài)度的訓(xùn)練,從、責(zé)任意識、團隊協(xié)作完成本職工作、樹立結(jié)果導(dǎo)向等方面進行講授,提升員工的職業(yè)化水準(zhǔn)和職業(yè)化意識。培訓(xùn)時間:半天培訓(xùn)費用:4000元(出具增值稅普通發(fā)票,印制資料)培訓(xùn)大綱:第一部分:團隊協(xié)作認(rèn)識企業(yè)和團隊的價值案例分享:兔

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職業(yè)化主管的六項修煉課程大綱培訓(xùn)目標(biāo):提升受訓(xùn)學(xué)員對職業(yè)化主管的自我管理技能和團隊管理技能的訓(xùn)練,重在強調(diào)作為職業(yè)化主管的工作價值認(rèn)知及工作激情,以及職業(yè)化的工作態(tài)度,同時提升管理者對員工的激勵等方法和技能,從態(tài)度和技能兩方面提升管理績效。培訓(xùn)時間:一天培訓(xùn)大綱:第一部分:團隊協(xié)作認(rèn)識企業(yè)和團隊的價值案例分享:兔子和獅子的合作如何更好的與團隊成員配合工作實戰(zhàn)

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團隊建設(shè)與執(zhí)行力打造課程時間:一天授課模式:講授與情景演練相結(jié)合的模式針對學(xué)員對象:全體員工課程目標(biāo):首先讓學(xué)員知曉如何在團隊中進行有效協(xié)作,如何與同事相處,再從員工和領(lǐng)導(dǎo)兩個層面詮釋執(zhí)行力的定義和要素,建立執(zhí)行意識,提高團隊執(zhí)行力度,提升團隊的整體運營績效。課程大綱:第一部分:團隊建設(shè)認(rèn)識企業(yè)和團隊的價值案例分享:兔子和獅子的合作如何更好的與團隊成員配合工

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團隊意識與團隊精神(互動式課程)課程大綱課程目標(biāo):通過大量的互動演練,讓學(xué)員彼此熟悉、提升團隊的氛圍,體驗團隊溝通協(xié)作的重要,建立團隊協(xié)作觀念,并深刻領(lǐng)悟每個人在團隊中的角色定位,做好跨部門溝通,發(fā)揮團隊精神,打造高績效團隊。課程時間:一天(共7小時)授課模式:互動體驗式+講授式課程內(nèi)容分布:講授時間3小時,團隊情景體驗課程4小時課程大綱:第一部分:培訓(xùn)前破

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