《存量與增量市場的新品推廣》0.5天
《存量與增量市場的新品推廣》0.5天詳細(xì)內(nèi)容
《存量與增量市場的新品推廣》0.5天
《存量品牌與增量品牌的新品推廣》課綱
主講老師:易偉鵬老師
課程背景:
傳播粉塵化的時代,存量品牌和增量品牌應(yīng)該如何進(jìn)行新品推廣呢?如何界定自身屬
于存量還是增量品牌?在預(yù)算有限的情況下,應(yīng)該遵循怎樣的思路去進(jìn)行新品的推廣?
從事品牌策劃20年的易偉鵬老師,解讀近年來眾多經(jīng)典案例,從老品牌煥新到網(wǎng)紅品
牌的崛起,層層剖析新品推廣的密碼,幫助客戶厘清新品推廣的底層的思維。
課程收益:
1、幫助學(xué)員厘清存量品牌和增量品牌的界定
2、幫助學(xué)員根據(jù)市場情況有效地運(yùn)用推廣的資源
3、指導(dǎo)新品推廣的框架
授課對象:中小型企業(yè)主、高管層、市場推廣人員
課程天數(shù):3小時
授課方式:講師講授+案例分析+現(xiàn)場演練+經(jīng)驗分享
課程大綱:
第一部分、存量品牌的新品推廣
1、能拍大月亮的手機(jī)
科技日新月異,人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn),有時決定了產(chǎn)
品推廣的關(guān)鍵,而對于存量品牌而言,對同質(zhì)化產(chǎn)品的搶先定義和宣傳,是搶占時間窗
口的關(guān)鍵。
2、新品推廣推個寂寞
在一天無數(shù)個熱點(diǎn)的當(dāng)下,存量品牌的新品推廣容易被其他熱點(diǎn)所淹沒,鎖定目標(biāo),
不忘初心是每個品牌應(yīng)該思考的事情。
3、存量推廣的核心力
先發(fā)、情感、反差,作為存量推廣的三大策略,是如何在當(dāng)下的媒體環(huán)境中發(fā)揮影響
的呢?
第二部分:增量品牌的新品推廣
1、收“智商稅”的吹風(fēng)
這世上,唯“黑科技”可貴。
2、紅到紫的速溶咖啡
包裝、宣傳也是一種強(qiáng)勁的生產(chǎn)力。
3、增量推廣的核心力
信任、創(chuàng)新、體驗,作為增量推廣的三大策略,應(yīng)該采用什么方式呈現(xiàn)呢?
第三部分:未來產(chǎn)品的推廣環(huán)境
1. 主流消費(fèi)六大趨勢
主流消費(fèi)趨勢的“三愛三怕”,活在這六大趨勢中的品牌,都會過得很滋潤。
2. 未來推廣四大方向
時代在極速向前,新的關(guān)注點(diǎn),意味著新的曝光渠道,新的亟待占領(lǐng)的宣傳高地。
3. 新未來下的新故事
時代在變,聽故事的人不變。每個企業(yè)都要學(xué)會從消費(fèi)者的角度,重新講一遍他們的
“英雄之旅”。
授課現(xiàn)場
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