全媒體整合營銷

全媒體整合營銷營銷新勢力
——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷，企業(yè)管理者必備的市場思維
課程背景：
隨著新技術(shù)的飛速迭代，消費者獲取信息和進行購買決策的渠道越來越多樣化，企業(yè)需要通過整合線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體等多渠道資源，構(gòu)建起一個全方位、多觸點的營銷體系。
然而當前環(huán)境下企業(yè)普遍增長乏力，人人都在喊“降本增效”，全媒體整合營銷如何做到更加精準有效、“花小錢辦大事”？企業(yè)如何更好運用新媒體、大數(shù)據(jù)和人工智能，在流量紅利見頂、存量博弈的當下，實現(xiàn)逆勢增長？
本課程將從新媒體平臺運作邏輯、視頻號/小紅書/抖音等當前熱門平臺的最新策略與玩法說起，結(jié)合講師在騰訊和媒體17年的整合營銷經(jīng)驗，包括曾負責互聯(lián)網(wǎng)界最大會展項目與春節(jié)營銷戰(zhàn)，曾0市場預算拉動新用戶增長100萬、0-1打造千萬級VV短視頻和億元級GMV直播間等實戰(zhàn)案例，全面梳理“全媒體整合營銷”的打法要點，拆解當前環(huán)境下企業(yè)構(gòu)建“品效銷云”一體化增長的路徑。
課程收益：
了解全媒體與視頻號、小紅書等當紅新媒體玩法；
了解全媒體整合營銷的20+打法與跨界創(chuàng)新、營銷定位要點；
掌握企業(yè)自媒體升級思路與營銷定位模型。
課程結(jié)構(gòu)：
課程時長：1天/6小時；
課程對象：多元化集團公司的管理者，市場營銷/品牌公關(guān)/新媒體人員；
教學方法：講授法/實戰(zhàn)案例/參考案例/Q&A等
課程綱要：全媒體概念與主要新媒體玩法：
全媒體概念、當前價值，與當前必要關(guān)注新媒體平臺；
新媒體平臺運作鏈路、“算法”、10個通用運營技巧；
詳解視頻號的玩法概要與新趨勢新機會；
詳解從視頻號到公眾號、搜一搜、小程序等微信全域營銷、騰訊系整合營銷的玩法；
詳解小紅書的玩法概要與新趨勢新機會；
其它新媒體新機會：抖音、快手、B站、微博等；
品效銷云—企業(yè)自媒體升級：
4.0時代的企業(yè)自媒體CBR價值模型；
自媒體的搭建與升級指南：三種架構(gòu)與適配分析；
企業(yè)自媒體的用戶討好+內(nèi)容討喜+運營討巧策略；
詳解如何打造自媒體矩陣與賬號人設；
參考案例：蜜雪冰城矩陣號—雪王舞爆火與直播翻車；
實戰(zhàn)案例：騰訊號—老干媽事件公關(guān)與長鵝IP營銷；
詳解如何提升自媒體流量和銷量轉(zhuǎn)化；
參考案例：小米公司視頻號第一條10W+怎么來的；
參考案例：資深堂微信全域營銷VS完美日記小紅書；
企業(yè)自媒體流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型。
AI新時代的媒體與營銷趨勢：
格局形成過程的幾次大戰(zhàn)：千播大戰(zhàn)/百模大戰(zhàn)等；
新型內(nèi)容功能：內(nèi)容+社交+電商+搜索+工具+AI；
新興內(nèi)容形態(tài)：網(wǎng)文/短劇/播客/慢內(nèi)容/AIGC等；
不可忽略的融媒體與價值運用：央媒系/衛(wèi)視系/紙媒系等；
跨界創(chuàng)新的泛媒體與價值運用：劇本殺/店媒/創(chuàng)意戶外等。
正在發(fā)生的營銷新趨勢。
全媒體整合營銷20+打法：
整合營銷的定義、價值與基本框架；
全媒體整合營銷20+打法要點全圖；
詳解社會化媒體營銷；
參考案例：拿下安慕希大樓VS別克賣指甲剪；
詳解短視頻直播營銷；
實戰(zhàn)案例：從12萬到8000萬GMV超級品牌日；
詳解線下活動整合營銷；
實戰(zhàn)案例：5人40天辦的10萬人次全球大會；
詳解跨界聯(lián)合與創(chuàng)新營銷；
參考案例：喜茶VS瑞幸品牌聯(lián)名的成敗要訣；
整合營銷的執(zhí)行要點與考核：
要點一：定位致勝
營銷定位的經(jīng)典模型：5C&4P；
營銷定位的當前社會大視角；
詳解熱點洞察：2024網(wǎng)絡生活趨勢熱詞；
詳解人群洞察：不同圈層興趣分布坐標；
參考案例：據(jù)客戶所屬行業(yè)和所處階段設計；
小組研討：當前營銷定位可抓的關(guān)鍵詞。
要點二：渠道整合
媒體/渠道的類型與價值定位；
如何組合付費媒體：2024數(shù)字媒體生態(tài)/KOL勢力榜等；
如何贏得免費媒體：5個實用的“白嫖”技巧；
實戰(zhàn)案例：零成本拉新100萬新用戶的整合營銷；
參考案例：據(jù)客戶所屬行業(yè)與所處階段設計；
小組研討：當前營銷渠道矩陣優(yōu)化思路。
要點三：內(nèi)容為王
A．“守正出奇”的內(nèi)容破圈思維模型；
B． 詳解怎樣的內(nèi)容易被轉(zhuǎn)發(fā)：X/Y/Z世代內(nèi)容偏好要素表；
C． 詳解怎樣給內(nèi)容加傳播BUFF：強背書/弱傳播等；
D． 實戰(zhàn)案例：《給孩子們的大師講堂》的難點與爆點；
E． 參考案例：據(jù)客戶所屬行業(yè)與所處階段設計；
F． 小組研討：當前營銷核心內(nèi)容素材優(yōu)化思路。
整合營銷的考核：事前預估/事中調(diào)整/事后評估；
團隊建設與管理：定位打造“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連。
課程總結(jié)：全媒體整合營銷全圖；
課程彩蛋：AI+營銷工具包；推薦書籍。
課程原創(chuàng)研發(fā)：左左
（盜版必究）

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