《營銷新勢力—品效銷云一體的自媒體整合營銷》1天

營銷新勢力
——品效銷云一體的自媒體整合營銷
課程背景
當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)普遍增長乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒體成了主要甚至唯一的營銷抓手。做好自媒體，早已不止是自媒體運營團隊的事情，還關(guān)乎市場營銷/品牌/公關(guān)/銷售/產(chǎn)品/運營等團隊和企業(yè)的整體經(jīng)營。
然而，即便99.5%的企業(yè)都開設(shè)了自媒體，95%的企業(yè)自媒體還停留在“自說自話”的階段——內(nèi)容沒傳出去，流量沒留下來，短視頻做不火，直播缺銷量，私域缺復(fù)購……那些通過自媒體實現(xiàn) “品效銷云”一體增長的企業(yè)，做對了什么？當(dāng)前企業(yè)應(yīng)該怎樣升級自媒體能力？
本課程將從新媒體平臺運作邏輯、視頻號/小紅書/抖音等當(dāng)前熱門平臺的最新策略與玩法說起，結(jié)合講師在騰訊和媒體17年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，包括曾0市場預(yù)算拉動新用戶增長100萬、0-1打造千萬級VV短視頻和億元級GMV直播間等實戰(zhàn)案例，以及多個火爆全網(wǎng)的企業(yè)自媒體整合營銷案例，深入拆解當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該怎么通過升級自媒體打造營銷新勢力，實現(xiàn)“品效銷云”一體增長。
課程收益
了解視頻號、微信全域、小紅書等當(dāng)紅新媒體平臺的玩法與新機會；
了解多種自媒體升級玩法，和從自媒體到贏得媒體的整合營銷打法；
掌握內(nèi)容引流的“守正出奇”模型、流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型；
具體研討并產(chǎn)出各自的自媒體整合營銷升級表。
課程結(jié)構(gòu)課程時長：1天/6小時；
課程對象：市場營銷/品牌公關(guān)/媒體/內(nèi)容行業(yè)人員；企業(yè)中高層管理人員；
教學(xué)方法：講授法/實戰(zhàn)案例/參考案例/小組研討/Q&A等
課程大綱
新媒體平臺運作邏輯與新趨勢：
當(dāng)前市場環(huán)境與降本增效的打法；
自媒體時代的平臺運作邏輯：從內(nèi)容生產(chǎn)/處理/推薦，到用戶體驗/商業(yè)化/內(nèi)容生態(tài)；
不同平臺的算法解析；
正在發(fā)生的“新媒體新趨勢”和對企業(yè)營銷的影響。
主要新媒體平臺玩法與新機會：
抽簽分組+互動：當(dāng)前新媒體格局與必要關(guān)注平臺；
詳解視頻號的玩法概要與新趨勢新機會；
詳解從視頻號到公眾號新機會、搜一搜、小程序等微信全域營銷、騰訊系整合營銷的玩法；
詳解小紅書的玩法概要與新趨勢新機會；
其它新媒體新機會：抖音、快手、B站、微博等。
如何優(yōu)化自媒體賬號體系？
互動：常見的企業(yè)自媒體價值定位與存在問題；
4.0時代的企業(yè)自媒體CBR價值模型；
自媒體的搭建與升級指南：常見的三種架構(gòu)方式與適配分析；
企業(yè)自媒體的用戶討好+內(nèi)容討喜+運營討巧策略；
詳解如何打造賬號人設(shè)；
參考案例：蜜雪冰城矩陣號—雪王舞爆火與直播翻車；
實戰(zhàn)案例：騰訊號—老干媽事件公關(guān)與長鵝IP營銷；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體的賬號體系如何優(yōu)化？
自媒體內(nèi)容怎么破圈引流？
互動：常見的自媒體引流方式與存在問題；
常見的引流方式利弊分析與“內(nèi)容為王”；
詳解好選題從哪兒來；
參考案例：鴻星爾克爆火直播VS別克賣指甲剪；
詳解如何運營成平臺熱點；
參考案例：小米公司視頻號第一條10W+怎么來的；
詳解如何破圈成全網(wǎng)熱點；
參考案例：喜茶VS瑞幸品牌聯(lián)名里的“破圈”要訣；
實戰(zhàn)案例：《給孩子們的大師講堂》的難點與爆點。
內(nèi)容破圈的“守正出奇”模型；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體內(nèi)容引流的提升方法；
自媒體流量怎么轉(zhuǎn)化銷量？
互動：常見的自媒體考核方式與存在問題；
企業(yè)自媒體的運營與考核指南：ROI模型設(shè)定與適配分析；
詳解私域體系賬號粉絲如何轉(zhuǎn)化：
參考案例：資深堂150周年微信全域營銷；
詳解公域體系賬號粉絲如何轉(zhuǎn)化：
參考案例：完美日記的小紅書種草到拔草；
詳解直播電商項目如何放大銷量：
實戰(zhàn)案例：從12萬到8000萬GMV的超級品牌日直播電商；
流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體流量變現(xiàn)的提升方法；
從自媒體到贏得媒體的整合營銷：
互動：常見的企業(yè)營銷抓手及與自媒體的關(guān)系；
從自媒體到贏得媒體的整合營銷執(zhí)行要點；
詳解營銷定位的經(jīng)典模型和當(dāng)前社會大視角；
參考案例：爆款劇背后的關(guān)鍵詞+2024網(wǎng)絡(luò)生活趨勢熱詞；
詳解如何有效組合付費媒體和贏得免費媒體；
實戰(zhàn)案例：零成本拉100萬新用戶的自媒體整合營銷；
團隊建設(shè)與管理：打造“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連；
實戰(zhàn)案例：5人40天辦的10萬人次全球大會；
小組研討：產(chǎn)出各自的自媒體整合營銷升級表。
課程總結(jié)：自媒體升級與整合營銷要點全圖；自媒體運營與營銷心法；
課程彩蛋：AI+自媒體運營與營銷工具包；全媒體整合營銷全圖。
課程原創(chuàng)研發(fā)：左左
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