O2O網(wǎng)絡(luò)營銷




|營銷新思維：互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級 |
|主題 |從傳統(tǒng)營銷思維向網(wǎng)絡(luò)營銷思維的轉(zhuǎn)變 |
|洞悉互聯(lián)網(wǎng)|課程重點：網(wǎng)絡(luò)營銷改變所有傳統(tǒng)行業(yè) |
|趨勢和商業(yè)| |
|機會 | |
| |互聯(lián)網(wǎng)的前世今生 |
| |互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式 |
| |網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)行業(yè)的影響的深度解析 |
| |深度解讀電商發(fā)展 |
| |社會化電商時代的來臨 |
|互聯(lián)網(wǎng)營銷|課程重點：只有互聯(lián)網(wǎng)思維才能創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)財富 |
|思維與傳統(tǒng)| |
|思維的差異| |
| |數(shù)據(jù)化（大數(shù)據(jù)精營銷準） |
| |基于大數(shù)據(jù)及工具的應(yīng)用，達到傳播，推廣，銷售及運營高度|
| |精準化 |
| |免費模式 |
| |以免費爭取用戶，以服務(wù)和特權(quán)創(chuàng)造收入 |
| |長尾經(jīng)濟，小而美 |
| |是抓住用戶某個痛點或價值點，做到極致 |
| |眾包模式 |
| |激發(fā)用戶創(chuàng)造，客戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），客戶定制產(chǎn)品（C2B）|
| |娛樂化，平等化，粉絲經(jīng)濟，病毒式營銷 |
|傳統(tǒng)企業(yè)向|課程重點： 了解特點、把握趨勢、成功轉(zhuǎn)型 |
|互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型| |
|的關(guān)鍵點 | |
| |互聯(lián)網(wǎng)的特性 |
| |通過搜索尋找關(guān)鍵詞、中小企業(yè)也可以投、產(chǎn)品定制化（選擇|
| |多，需要精準定制）、推廣/購買無地域限制、購買通路和推 |
| |廣通路重合（高效、低成本） |
| |互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的七大趨勢 |
| |1、網(wǎng)絡(luò)消費者的需求多樣化；2、服務(wù)行業(yè)借團購之力加速邁|
| |入電商大門；3、規(guī)?；?平臺化+品牌化；4、社區(qū)化+區(qū)域化+|
| |移動化；5、從建立社交圖譜到多元化的興趣圖譜；6、社會化|
| |網(wǎng)絡(luò)+電子商務(wù)=社會化電子商務(wù)；7、Solomo=社交的+本地的+|
| |移動的 |
|主題 |四大系統(tǒng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷賺錢系統(tǒng) |
|互聯(lián)網(wǎng)品類|課程重點：如何低成本快速打造第一品牌 |
|定位 | |
| |互聯(lián)網(wǎng)營銷的特性 |
| |品牌定位的方法 |
| |老大定位、老二定位、創(chuàng)新品類定位 |
| |品類定位戰(zhàn)略 |
| |1、認知就是事實，品類在心智里 |
| |2、客戶買的是品類，不是品牌 |
| |3、品牌價值決定于品類價值 |
| |4、讓品牌成為品類的代表 |
| |低成本快速打造第一品牌 |
| |關(guān)鍵詞定位——通過關(guān)鍵詞定位目標客戶、客戶需求 |
|網(wǎng)站建設(shè) |課程重點：如何建設(shè)高效轉(zhuǎn)化建站系統(tǒng) |
| |網(wǎng)站規(guī)劃 |
| |規(guī)劃篇——首頁、目錄頁、內(nèi)容頁的規(guī)劃布局 |
| |技術(shù)篇——域名空間優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、代碼優(yōu)化 |
| |工具篇——咨詢工具、統(tǒng)計工具、分享工具 |
|推廣系統(tǒng) |課程重點：如何不化錢或少花錢建設(shè)品牌和推廣產(chǎn)品 |
| |付費模式 |
| |百度競價 |
| |競價賬戶設(shè)計、單元劃分、關(guān)鍵詞分組、創(chuàng)意撰寫 |
| |SEM中的十大陷阱 |
| |免費模式 |
| |搜索引擎優(yōu)化原理 |
| |站內(nèi)優(yōu)化 |
| |站外優(yōu)化 |
|檢測系統(tǒng)及|課程重點：如何打建高效運營系統(tǒng) |
|運營系統(tǒng) | |
| |分析三類數(shù)據(jù) |
| |搜索引擎友好度、客戶友好度、轉(zhuǎn)化率 |
| |分析工具的使用 |
| |四大轉(zhuǎn)化率 |
| |影響因素——頁面、價值塑造、客服、客戶體驗 |
| |客戶關(guān)系管理 |
|主題 |社會化整合營銷 |
|社會化營銷|課程重點： 社會化媒體的應(yīng)用 |
| |微營銷（信息X關(guān)系鏈X流動） |
| |信息：承載的是感情、不同的人群對信息的需求不同、病毒性|
| |傳播 |
| |關(guān)系鏈：每個賬號都有它背后的關(guān)系網(wǎng)、如何結(jié)網(wǎng) |
| |流動：讓信息變輕、愿意分享 |
| |微博 |
| |微博營銷的特點與定位、營銷注意事項 |
| |微信 |
| |三大工具：朋友圈、微信群、公眾平臺 |
| |四大作用：增加新客戶、提高轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化客戶服務(wù)、提高忠|
| |誠度 |
| |打造傳播鐵三角 |
| |企業(yè)網(wǎng)站，官方微博，微信公眾賬號，如何打造傳播鐵三角 |
|移動時代的|課程重點：社會化營銷實戰(zhàn)思考 |
|營銷大變局| |
| |營銷不得不變 |
| |社會化營銷的核心價值 |
| |想在開展社會化營銷之前 |
| |品牌社會化營銷如何細分 |
| |社交網(wǎng)絡(luò)傳播：創(chuàng)意與體系誰更重要 |
| |社交電商的發(fā)展方向 |
| |供參考成功案例 |
| |可供思考的案例 |

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