網絡整合營銷實戰(zhàn)

  培訓講師：劉東明

講師背景：
劉東明網絡營銷專家清華、北大總裁班網絡營銷授課專家騰訊智慧營銷研究院首批專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經大學EMBA授課專家中國第一屆網絡營銷碩士專業(yè)特聘教授北京航空航天大學軟件學院互聯網營銷 詳細>>

劉東明
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網絡整合營銷實戰(zhàn)詳細內容

網絡整合營銷實戰(zhàn)

劉東明總裁網絡整合營銷實戰(zhàn)課程
——助力企業(yè)網絡蝶變，網贏天下主講：劉東明
取勢：網絡營銷從白銀代到黃金時代
全球經濟一體化與信息化E浪潮來襲
傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷；要么上網，要么被上網
互聯網營銷的新發(fā)展模式
推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉變
傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略
企業(yè)網絡營銷需求分析
STP市場細分與客戶定位
傳統(tǒng)營銷4P到網絡營銷4C戰(zhàn)略轉變
互聯網整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點
第三篇、優(yōu)術：網絡整合營銷兵器譜
一、微博營銷，無微不至
1、微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！2、超越粉絲——快速吸納、精耕細作粉絲團3、微博營銷的核心運作要點？——微博營銷十大模式！4、微博營銷免費工具？——工欲善其事，必先利其器！5、如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！6、客服如何處理1.3萬條私信？——解密小米手機微博招式！7、如何打造企業(yè)微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
二、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界1、視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！2、如何運用UGC進行高效營銷？——光大銀行視頻全民運動
3、如何運用病毒式營銷策略？——“陳歐代言體“長腿自己跑！
4、如何運用微電影進行品牌傳播？——精準定位視頻賣點！
5、免費視頻？——視頻免費大狂歡
6、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
三、博客營銷，低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客： 華晨駿捷博客style
4、話題博客：ING（世界500強保險）如何引爆白領話題
5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
四、APP營銷，“掌”控乾坤
1、什么是APP營銷？——與LV一起漫步
2、如何將官網裝入APP？——裝進口袋的官網
3、如何在APP中植入廣告？——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊
5、如何運用APP打造電商平臺？——手機電商，不是未來
6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導航派送神秘尿急器
五、SEO優(yōu)化 ，免費搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識
2、SEO的4大步驟；
3、網站結構優(yōu)化的11要訣；
4、選擇關鍵詞“行于5步”；
5、網站內容優(yōu)化的4大心法；
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
六、網絡活動策劃
（一）網路活動的流程與步驟：做勢 懸疑 引爆 續(xù)傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊
硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰(zhàn)隊
微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴散；視頻，激發(fā)轉播
3、陸軍戰(zhàn)隊
網頁優(yōu)化，信息留存；網絡聯盟，效果補養(yǎng)
（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（四）關聯行業(yè)，合縱聯橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷，碼上行動！
1、免費二維碼制作2、二維碼創(chuàng)意設計
3、彩碼時代來襲
八、微信營銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營銷？
1、點對面，一對多，全封閉無干擾。
2、許可營銷，精準推送，實時互動。
3、口碑營銷、私密營銷
4、O2O營銷
5、客戶服務與品牌營銷
6、開放平臺營銷
（二）企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)
1、客戶服務、客戶關系維護
2、營銷活動、公關活動
3、品牌營銷、維護
4、企業(yè)內部通訊工具、員工關系維護
5、企業(yè)內刊，員工自助平臺
九、病毒營銷，毒王爭霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（三）病毒擴散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領袖 2、激發(fā)用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網絡營銷老工具，新玩法
（一）漫畫營銷：網絡動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
（二）IM營銷四大招式
（三）網絡媒體廣告，1萬看起來像50萬
（四）廣告聯盟：翻版喬吉拉德
（五）論壇社區(qū)：精準捕魚，引爆裂變
第四篇、持戒：如何跳好危機公關騎馬舞？
1、網絡危機N大特點
2、網絡危機公關牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網絡危機
5、危機公關最高境界：學習扁鵲的大哥
6、危機預警：構建企業(yè)輿情瞭望塔

 

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