品牌塑造與品牌推廣

  培訓(xùn)講師:郭漢堯

講師背景:
郭漢堯老師是實(shí)戰(zhàn)派營銷管理培訓(xùn)專家、中國品牌落地第一人、成長型企業(yè)品牌運(yùn)營管理專家、《銷售與市場》雜志社第一營銷團(tuán)專家、資深經(jīng)銷商培訓(xùn)專家、資深店長培訓(xùn)專家、資深訂貨會培訓(xùn)專家、金牌銷售培訓(xùn)師、實(shí)操型培訓(xùn)講師。系資深人力資源管理專家,多家成 詳細(xì)>>

郭漢堯
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品牌塑造與品牌推廣詳細(xì)內(nèi)容

品牌塑造與品牌推廣

品牌塑造與品牌推廣

第一部分 品牌塑造
第一講品牌調(diào)研
一、營銷環(huán)境調(diào)研診斷
二、產(chǎn)品調(diào)研診斷
三、企業(yè)背景資源梳理
四、競爭對手調(diào)研診斷
五、消費(fèi)者購買行為調(diào)研診斷
六、常用的調(diào)研方法

第二講品牌定位
一、目標(biāo)市場定位及市場細(xì)分定位
二、產(chǎn)品定位及定位策略
三、品牌定位于差異化營銷
四、品牌在定位
五、品牌戰(zhàn)略策劃

第三講品牌策劃
一、品牌策劃程序及內(nèi)容
二、品牌策劃方法
三、頭腦風(fēng)暴
四、品牌策劃書

第四講品牌核心理念提煉
一、品牌價值觀
二、品牌追求目標(biāo)
三、品牌命名
四、品牌廣告語

第二部分品牌推廣(1天,6小時/天)
第一講品牌形象構(gòu)建推廣
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的傳承
四、品牌形象在終端的體現(xiàn)
五、品牌形象與消費(fèi)者拉動
六、頂天立地做品牌

第二講品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的組織策劃
二、品牌管理與渠道定位
三、總部對品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合營銷

第三講品牌終端形象管理
一、終端是品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn)
二、終端為王要求品牌落地
三、終端形象促進(jìn)視覺營銷
四、終端陳列是品牌的無聲宣言

第四講品牌傳播策略
一、品牌廣告?zhèn)鞑?br /> 二、品牌公共傳播
三、品牌符號傳播
四、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播

 

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如何科學(xué)訂貨第一講品牌經(jīng)營為什么要實(shí)行訂貨制一、訂貨制舉足輕重,是品牌發(fā)展的必然趨勢二、科學(xué)訂貨促進(jìn)經(jīng)銷商利益最大化三、預(yù)則立,不預(yù)則廢四、科學(xué)訂貨,訂足貨,貨足才能輪轉(zhuǎn)五、做好訂貨制的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作(各項(xiàng)合作準(zhǔn)備:心態(tài)準(zhǔn)備、資金準(zhǔn)備、動作準(zhǔn)備、數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)備)第二講合理庫存支撐貨如輪轉(zhuǎn)一、合理庫存支撐銷量二、良性庫存靠銷售前控三、動態(tài)管理與前瞻管理,確保貨如輪

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店面銷售   01.01

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