危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)
危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)詳細(xì)內(nèi)容
危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)
危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)
課程背景:
經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各種不確定因素和矛盾體也同時(shí)糾纏在一起。從幾年前的美國(guó)“9
.11”到中國(guó)SARS疫情,從以巴沖突到朝核戰(zhàn)爭(zhēng),危機(jī)無(wú)處不在。曾經(jīng)如日中天的企業(yè)如
三株、秦池、愛(ài)多、順馳、德隆到最近的三鹿,崩潰在須臾之間,就連世界500強(qiáng)企業(yè)也
難以避免危機(jī),從早些年的蘇丹紅事件、SK-
II質(zhì)量問(wèn)題、百事可樂(lè)針頭事件到我們耳熟能詳?shù)娜鼓谭酆拓S田汽車(chē)的命運(yùn),俯拾即
是。危機(jī)有時(shí)像一把尖刀,可瞬時(shí)損毀企業(yè)的幾十年甚至幾百年的生命。
因此,每個(gè)組織應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力和它創(chuàng)造財(cái)富的能力一樣重要。本課程在深入剖析
典型案例的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,提出了危機(jī)預(yù)警的思路,總結(jié)了危機(jī)公
關(guān)的策略和方法,通過(guò)課堂實(shí)例模擬演練,讓學(xué)員真正體驗(yàn)危機(jī)公關(guān)小組建立的科學(xué)依
據(jù),快速掌握最具實(shí)用的危機(jī)管理技能。
課程時(shí)間:1天
課程對(duì)象:
企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、管理干部、公關(guān)人員
學(xué)員收益:
? 了解什么是危機(jī)及危機(jī)意識(shí);
? 了解危機(jī)管理的基本原則及思想;
? 從國(guó)內(nèi)外危機(jī)處理的成敗案例中吸收營(yíng)養(yǎng);
? 如何使自己成為一個(gè)危機(jī)管理能手;
? 掌握危機(jī)管理的方法,熟悉與媒體應(yīng)對(duì)的策略與技巧
課程大綱:
第一講 認(rèn)識(shí)危機(jī):危機(jī)之真相
一、危機(jī)是企業(yè)做大做強(qiáng)的“軟肋”
(一)案例解讀
(二)危機(jī)管理:管理者的必修課
1.企業(yè)家的危機(jī)觀。
2.危機(jī)是企業(yè)發(fā)展的常態(tài)。
二、危機(jī)的涵義
1.危機(jī)涵義-專(zhuān)家的定義和理解;
2.“危 機(jī)”:中國(guó)式解讀;
3.危機(jī)的誘因。
4.戰(zhàn)略層面的危機(jī);
5.作業(yè)層面的危機(jī);
6.危機(jī)的三重效應(yīng);
三、危機(jī)前的信號(hào)
1.員工情緒不滿;
2.令人失望的財(cái)務(wù)結(jié)果;
3.消極的媒體報(bào)道;
4.員工流失;
5.顧客投訴;
6.產(chǎn)品召回;
7.業(yè)績(jī)不佳;
8.年齡過(guò)大的領(lǐng)導(dǎo)或高層管理突遇嚴(yán)重的傷害;
9.稅務(wù)處罰;
10.環(huán)保問(wèn)題;
11.事故。
四、企業(yè)危機(jī)的識(shí)別和預(yù)控十項(xiàng)修煉
1.如何識(shí)別危機(jī)預(yù)警信號(hào);
2.從銷(xiāo)售額變化中預(yù)見(jiàn)危機(jī)征兆;
3.從媒體報(bào)道中預(yù)見(jiàn)危機(jī)征兆;
4.從傳聞和謠言中預(yù)見(jiàn)危機(jī)征兆;
5.從產(chǎn)品質(zhì)量中預(yù)見(jiàn)危機(jī)征兆;
6.從企業(yè)發(fā)展速度中預(yù)見(jiàn)危機(jī)征兆;
7.從資本結(jié)構(gòu)預(yù)見(jiàn)危機(jī)征兆;
8.如何組建危機(jī)管理小組;
9.如果建立危機(jī)監(jiān)控系統(tǒng);
10.如何進(jìn)行危機(jī)模擬演練。
五、危機(jī)的特征
六、面對(duì)危機(jī)的態(tài)度
1.接受危機(jī);
2.危機(jī)是機(jī)會(huì);
3.企業(yè)危機(jī)的周期;
4.企業(yè)危機(jī)管理;
5.企業(yè)危機(jī)管理的階段;
6.企業(yè)危機(jī)的八種類(lèi)型;
7.企業(yè)危機(jī)管理的十大機(jī)制。
七、從危機(jī)管理到問(wèn)題管理
第二講 如何應(yīng)對(duì)媒體
一、與媒體關(guān)系:如何應(yīng)對(duì)媒體發(fā)難
1.媒體的江湖;
2.媒體危機(jī)的波濤洶涌;
3.與媒體合作;
4.媒體的本質(zhì);
二、和記者交往的十個(gè)問(wèn)題
第一步:知己知彼,認(rèn)識(shí)媒體
第二步:營(yíng)造透明的玻璃屋
第三步:應(yīng)對(duì)媒體,化解危機(jī)
第四步:借力傳媒:轉(zhuǎn)“?!睘椤皺C(jī)”
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