對(duì)公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計(jì)

  培訓(xùn)講師:蘭潔

講師背景:
蘭潔老師——禮儀培訓(xùn)專家講師介紹普林斯頓大學(xué)金融留學(xué)企業(yè)心理培訓(xùn)師國(guó)內(nèi)知名心理學(xué)專家EAP心理培訓(xùn)師國(guó)際商會(huì)新聞媒體發(fā)言人某城商行理財(cái)經(jīng)理某城商行高級(jí)客戶經(jīng)理廣州創(chuàng)必成投資有限公司聯(lián)席董事曾任:國(guó)際商會(huì)新聞媒體發(fā)言人某城商行理財(cái)經(jīng)理和高級(jí)客 詳細(xì)>>

蘭潔
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對(duì)公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計(jì)詳細(xì)內(nèi)容

對(duì)公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計(jì)

對(duì)公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計(jì)
培訓(xùn)目標(biāo)
對(duì)公客戶開(kāi)發(fā)的步驟、策略要點(diǎn)是什么?
2.如何甄選優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)對(duì)公客戶?如何快速介入并搶奪新項(xiàng)目?
3.拜訪對(duì)公客戶前的準(zhǔn)備工作要點(diǎn)有哪些?
4.如何接近對(duì)公客戶,如何快速建立信任?
5.如何有效地與對(duì)公客戶溝通,挖掘需求?
6.如何做好產(chǎn)品的說(shuō)明介紹?
6.如何處理對(duì)公客戶反對(duì)意見(jiàn)?如何約束和引導(dǎo)對(duì)公客戶需求?
7.如何識(shí)別購(gòu)買(mǎi)信號(hào)、臨門(mén)一腳、促成交易?
培訓(xùn)人員
銀行對(duì)公客戶經(jīng)理、銀行業(yè)務(wù)部、銀行大客戶業(yè)務(wù)部、集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)部人員
課程大綱
一)對(duì)公客戶與對(duì)公客戶銷售
?1.對(duì)公客戶的4大關(guān)鍵特征
?2.對(duì)公客戶的生命周期
?3.對(duì)公客戶銷售的特殊性
?4.對(duì)公客戶銷售鏈
(二)尋找/開(kāi)拓目標(biāo)客戶
?1.開(kāi)拓市場(chǎng)的方法
?2.獵、搶、挖、拉
?3.對(duì)公客戶市場(chǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)重點(diǎn)考慮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
?4.準(zhǔn)客戶資料收集與分析
討論:你的目標(biāo)客戶在哪里?
?5.對(duì)公準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)
?6.暫不準(zhǔn)入行業(yè)
?7.目標(biāo)客戶
?8.目標(biāo)客戶要具備“五有”
?9.目標(biāo)客戶拓展渠道
?9.梳理本行存款結(jié)算客戶
?10.梳理核心企業(yè)上下游戶
?11.熟人朋友客戶介紹客戶
?12.周邊專業(yè)市場(chǎng)客戶營(yíng)銷
?13.周邊工業(yè)園區(qū)客戶營(yíng)銷
?14.網(wǎng)銀客戶授信需求營(yíng)銷
?15.外部合作機(jī)構(gòu)拓展客戶:如行業(yè)協(xié)會(huì)、合作商會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、擔(dān)保公司等
?16.細(xì)分對(duì)公客戶市場(chǎng)
?案例:某農(nóng)商行的市場(chǎng)細(xì)分
?17.不同細(xì)分市場(chǎng)的客戶特征
?18.對(duì)應(yīng)不同細(xì)分市場(chǎng)客戶的銷售流程
?如何辨別潛在客戶
?案例:“搶”來(lái)的客戶
?19.搶奪策略
?推——拉
?20.組織營(yíng)銷——個(gè)人推銷
?21.客戶挖掘
(三)拜訪前的準(zhǔn)備
?1.物品準(zhǔn)備
?2.信息準(zhǔn)備
?3.心態(tài)準(zhǔn)備
(四)建立好感與信任
?1.開(kāi)場(chǎng)白的設(shè)計(jì)
?2.引起注意的策略
?3.心理分析
?4.雙人舞----如何與客戶保持一致
?5.如何與不同行為處事風(fēng)格的客戶打交道?
6.如何鎖定關(guān)鍵人
?7.如何說(shuō)服關(guān)鍵人
?8.如何快速建立信任——五大策略
(五)挖掘需求
?1.沒(méi)有需求,就沒(méi)有價(jià)值
?2.組織利益——個(gè)人利益
?3.產(chǎn)品與需求的結(jié)合度
?案例:關(guān)系營(yíng)銷——利益營(yíng)銷
?實(shí)用話術(shù)總結(jié):背景問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題、暗示問(wèn)題、需求-效益問(wèn)題
(六)產(chǎn)品介紹演示技巧
?1.FAB及FAB核心話術(shù)練習(xí)
?2.USP及USP核心話術(shù)練習(xí)
(七)處理客戶反對(duì)意見(jiàn)的技巧
?1.異議的原因
?2.如何解除客戶的抗拒點(diǎn)
?3.客戶七種最常見(jiàn)的抗拒類型
?4.客戶抗拒的本質(zhì):解除抗拒點(diǎn)的方法與公式
?5.解除客戶抗拒的技巧
(八)臨門(mén)一腳——對(duì)公客戶決策分析
?1.進(jìn)展
?2.識(shí)別購(gòu)買(mǎi)信號(hào)
?3.臨門(mén)一腳
?4.左右腦的博弈
?5.趁熱打鐵
(九)客戶維護(hù)及二次開(kāi)發(fā)——忠誠(chéng)度鞏固
?1.超值維護(hù),超值服務(wù)
?2.案例:某行對(duì)熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷案例
?加強(qiáng)行業(yè)分析,鎖定優(yōu)質(zhì)客戶

 

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