品牌實(shí)戰(zhàn)技巧

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個(gè)人簡(jiǎn)介【資歷背景】2016年《品牌競(jìng)合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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品牌實(shí)戰(zhàn)技巧詳細(xì)內(nèi)容

品牌實(shí)戰(zhàn)技巧

                                品牌實(shí)戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營(yíng)

【課程背景】

品牌管理決定勝負(fù)。品牌是產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵

品牌對(duì)于企業(yè)就像生命對(duì)于人一樣,生命的價(jià)值決定人生的價(jià)值;

什么是品牌?為什么我們聽的越多反而越糊涂?如何做品牌?是自己點(diǎn)滴的摸索,還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧?卓越的品牌又如何修煉?偉大品牌導(dǎo)師彭集自己多年成功品牌運(yùn)用案例為你解答你在品牌中的一切困惑!何為品牌以及品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系等等;彭小東老師將闡述:“產(chǎn)品是具體的,是物理屬性的結(jié)合,適合的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和;如個(gè)性,足以信賴,用來(lái)可靠,充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),沒(méi)有好產(chǎn)品,品牌無(wú)法持久不墜,有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌?!?o:p>

【授課方式】

導(dǎo)師講解、大量案例分析,雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。

老師精彩觀點(diǎn):

企業(yè)是船,產(chǎn)品是帆,品牌是風(fēng)

品牌是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的暗器

基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)就是品牌

企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品

卓越品牌的成功公式:企業(yè)家 企業(yè) 品牌

企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌

廣告和品牌的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系

戰(zhàn)略管理三問(wèn):我是誰(shuí)?我要到哪里去?我怎么去?

品牌傳播三問(wèn):說(shuō)什么?對(duì)誰(shuí)說(shuō)?怎么說(shuō)?

【課程時(shí)間】

2天(09:-17:30)

**部分·中國(guó)本土品牌現(xiàn)狀

一.何為品牌

一.中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)

三.品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么

四.品牌策劃人的八個(gè)注意點(diǎn)

五.品牌定位的八個(gè)要點(diǎn)

六.中小企業(yè)的品牌觀

七.企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別

八.品牌與廣告的區(qū)別

九. 品牌定位與塑造 

1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位; 

2.品牌的感性塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略; 

3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法;

十.品牌營(yíng)銷與推廣 

1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷法則; 

2.品牌營(yíng)銷的時(shí)機(jī)把握與階段性策略; 

3.符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略;

十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌

1.品牌名稱該改時(shí)就改

2.品牌標(biāo)志為美而變

3.品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境

第二部分·品牌的管理

一:品牌文化管理 

1、品牌文化,讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略

2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn)

3、創(chuàng)建品牌文化七大流程

4、BC品牌文化洗腦式傳播 

二:品牌廣告管理

1、如何**廣告迅速打造品牌

2、廣告策劃與制作中國(guó)品牌的現(xiàn)狀

3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化

4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略

 

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卓越行銷力   12.07

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贏在專業(yè)銷售收款技巧訓(xùn)練營(yíng)【授課時(shí)長(zhǎng)】9:00-17:00兩天(12小時(shí))【課程收益】任何一個(gè)企業(yè)都面臨著催收賬款的事宜,很多企業(yè)因?yàn)橘~款沒(méi)有及時(shí)回收,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱,更甚者有些企業(yè)因?yàn)橘~款沒(méi)有回收回來(lái)而導(dǎo)致破產(chǎn),如何有效高效的催收賬款是我們每個(gè)企業(yè)每個(gè)人都應(yīng)該引起重視的大事,因此本課程旨在為你提供一個(gè)解決問(wèn)題實(shí)際可操作的方法;【授課對(duì)象】企業(yè)中高層銷

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贏在市場(chǎng)策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】彭小東導(dǎo)師認(rèn)為:市場(chǎng)策劃與推廣對(duì)于企業(yè)行銷力來(lái)說(shuō)非常重要也極其關(guān)鍵,但至今有很多人對(duì)此沒(méi)有足夠的重視。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化,很多產(chǎn)品已經(jīng)從供不應(yīng)求變成了供大于求,這兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)換,就是從滿足行銷力為主的行銷力行為,轉(zhuǎn)向了必須利用推廣行為來(lái)達(dá)到繼續(xù)啟發(fā)需求的時(shí)候,這個(gè)啟發(fā)的方式和方法就是在我們這里要談的策劃與推廣的

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贏在危機(jī)公關(guān)暨廣告管理訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】越來(lái)越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)公關(guān)管理及預(yù)防系統(tǒng)對(duì)企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱為企業(yè)對(duì)外最重要的關(guān)系,它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認(rèn)知。因此,危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系,打造不可替代的輿論影響力?!臼谡n時(shí)長(zhǎng)】?jī)商欤?:00-17;00(12小時(shí))【課程收益

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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