營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定的流程與方法

  培訓(xùn)講師:褚洪波

講師背景:
智源職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)中心首席導(dǎo)師南國(guó)路標(biāo)管理顧問(wèn)特約培訓(xùn)師多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)浙江大學(xué)客座教授上海學(xué)津企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司總裁中國(guó)企業(yè)贏家論壇執(zhí)行主席專(zhuān)業(yè)課程:1、狼道(商業(yè)經(jīng)營(yíng))2、打造狼性團(tuán)隊(duì)(團(tuán)隊(duì)建設(shè))3、人才戰(zhàn)略(選育用留人)4、顧問(wèn)式銷(xiāo) 詳細(xì)>>

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營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定的流程與方法詳細(xì)內(nèi)容

營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定的流程與方法
課程大綱:

  1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略總論
  對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的新認(rèn)知
  以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
  以體驗(yàn)為特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展與變化
  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程的新舊對(duì)比

  2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程概述
  Research研究
  Segmentation區(qū)隔:由不同需求的買(mǎi)方所組成,由人文變數(shù)或消費(fèi)者行為找出區(qū)隔變數(shù)
  Targeting目標(biāo):目標(biāo)是公司可以一種優(yōu)異的方式予以滿(mǎn)足的區(qū)隔
  Positioning定位:對(duì)產(chǎn)品加以“定位”以使目標(biāo)消費(fèi)者能了解公司與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異
  MarketingMix(4PS)組合:產(chǎn)品、價(jià)格、通路、廣促
  Iimplement:執(zhí)行Control:控制:對(duì)4PS執(zhí)行成果進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)估,并改善STP的策略及MM的戰(zhàn)術(shù)
  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程:R—S—T—P---MM(4PS)—I---C

  3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定實(shí)戰(zhàn)流程和方法
  步驟一:市場(chǎng)需求分析
  步驟二:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  步驟三:消費(fèi)者行為分析
  步驟四:設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
  步驟五:界定基本的營(yíng)銷(xiāo)策略
  步驟六:設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)組合策略(4PS)
  步驟七:制定營(yíng)銷(xiāo)策略方案計(jì)劃
  步驟八:方案計(jì)劃實(shí)操演練

 

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課程大綱:  一、績(jī)效管理概論  1.目標(biāo)管理(MBO)的歷史和發(fā)展  2.績(jī)效管理的適用對(duì)象和范圍  3.績(jī)效指標(biāo)的主要形式與內(nèi)容  4.績(jī)效管理的基礎(chǔ)活動(dòng)  5.對(duì)目標(biāo)管理與績(jī)效考核的批評(píng)  二、戰(zhàn)略地圖與平衡計(jì)分卡  三、KPI的選定與管理  1.基本方針設(shè)定  2.經(jīng)營(yíng)條件分析  3.綜合目標(biāo)的設(shè)定與展開(kāi)  4.績(jī)效評(píng)估應(yīng)用  5.目標(biāo)管理卡  6.

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課程大綱:  講認(rèn)識(shí)管理認(rèn)識(shí)領(lǐng)導(dǎo)  認(rèn)識(shí)管理認(rèn)識(shí)領(lǐng)導(dǎo)  管理的主要內(nèi)涵  領(lǐng)導(dǎo)的基本含義  領(lǐng)導(dǎo)與管理的差異是什么?比較與研討練習(xí)1-7  中高層管理者的角色定位  研討與總結(jié):經(jīng)理人的角色特點(diǎn)  工具介紹與練習(xí):經(jīng)理人個(gè)性特征分析工具與練習(xí)  中高層管理者應(yīng)當(dāng)擁有的知識(shí)結(jié)構(gòu)與技能結(jié)構(gòu)  案例分析、總結(jié)  中高層經(jīng)營(yíng)管理者知識(shí)結(jié)構(gòu)與技能結(jié)構(gòu)  領(lǐng)導(dǎo)者的角色認(rèn)

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課程大綱:  一、經(jīng)濟(jì)下行周期對(duì)行業(yè)的影響  1、不同行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的敏感性分析  2、經(jīng)濟(jì)下行周期中對(duì)信貸投放行業(yè)的選擇  二、銀行信貸管理中的企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)警信號(hào)體系  1、如何建立適合銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)控制的企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)警信號(hào)體系  2、企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)警信號(hào)體系的內(nèi)容  3、企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)警信號(hào)體系的動(dòng)態(tài)管理  三、企業(yè)財(cái)務(wù)環(huán)境預(yù)警分析  1、企業(yè)外部環(huán)境預(yù)警分析  2、

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一單元:銷(xiāo)售的基本概念1、什么是銷(xiāo)售2、你為什么要踏入銷(xiāo)售行業(yè)二單元:如何成為一個(gè)銷(xiāo)售明星1.飲水思源2.愛(ài)3.信心4.勤奮5.堅(jiān)持不懈6.快速學(xué)習(xí)7.熱情8.野心9.主動(dòng)三單元:銷(xiāo)售策略和流程1、對(duì)象2、探詢(xún)3、呈現(xiàn)4、排除異議5、成交6、繼續(xù)四單元:瞄準(zhǔn)你的目標(biāo)客戶(hù)1.值得2.立即訂購(gòu)、3.資金4.決定權(quán)5.需要五單元:面談需要的準(zhǔn)備1.你自己、2.筆記

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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