品牌管理與市場營銷

  培訓講師：王瀚駿

講師背景：
中國十大營銷專家量化與系統管理專家—王瀚駿先生個人背景:1968年出生于北京，1992年畢業(yè)于北京理工大學,工程光學系；后自修取得營銷MBA碩士學位。2006榮獲網易財經聯合頒發(fā)的“中國十大營銷專家”榮譽稱號。現任中國石化集團、北京華融集團 詳細>>

王瀚駿
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品牌管理與市場營銷詳細內容

品牌管理與市場營銷
課程大綱：

　　前言：課程簡介與學習目的

　　1.品牌的歷史與營銷發(fā)展(案例導入)
　　1.1品牌誕生
　　1.2品牌經理制
　　1.3多品牌管理

　　2.品牌在銷售的行為學中的概念
　　2.1大腦的秘密
　　2.2品牌的結構與定義
　　2.3品牌的測量方法
　　2.4品牌在營銷過程中起的作用

　　3.品牌的建立與市場營銷效果的意義
　　3.1對于買方品牌的意義
　　3.2對于賣方品牌的意義
　　3.3品牌的溢價能力的體現及評估方法
　　3.4品牌的結構與建立品牌的途徑

　　4.品牌的運作流程
　　4.1消費者態(tài)度與市場銷售的關系模型
　　4.2品牌的建立與消費者態(tài)度的關系模型
　　4.3品牌運作流程與消費者接受的關系模型
　　4.4品牌差異化的具體體現的思考方向及方法模型

　　5.品牌的管理流程
　　5.1品牌的四種定位方法
　　5.2品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的分析模型及應用
　　5.3品牌規(guī)劃與年度營銷計劃目標的平衡與匹配
　　5.4品牌的日常維護與長遠發(fā)展發(fā)展步驟的區(qū)別
　　5.5品牌傳播中的具體手段的應有（細分市場，品牌概念，傳播途徑...）
　　5.6品牌管理下的組織架構，職責與運作流程

　　6.單品牌與多品牌管理模式思想
　　6.1多品牌管理思想及發(fā)展
　　6.2多品牌管理的使用基礎及工作流程
　　6.3多品牌管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
　　6.4多品牌與單品牌各自的優(yōu)劣分析
　　6.5不同行業(yè)思考品牌使用模式的分析方法

　　7.品牌管理模式導入
　　7.1文化與制度的平衡
　　7.2由內而外的品牌建設
　　7.3品牌思想的導入流程

 

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