構(gòu)建經(jīng)銷商核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

  培訓(xùn)講師:王兵

講師背景:
王兵講師個(gè)人簡(jiǎn)介王兵老師早年在復(fù)旦大學(xué)任教多年后曾擔(dān)任3M中國(guó)區(qū)培訓(xùn)與發(fā)展總監(jiān)百威啤酒集團(tuán)中國(guó)地區(qū)培訓(xùn)總監(jiān)復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、上海電力學(xué)院等高校客座教授。超過20年的世界500強(qiáng)企業(yè)經(jīng)歷在人力資源發(fā)展、培訓(xùn)和管理方面業(yè)績(jī)突出,曾擔(dān)任過從一線 詳細(xì)>>

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構(gòu)建經(jīng)銷商核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

  **章:建立區(qū)域經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

  1、建立區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

  ?   區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)

  ?   區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略理念

  ?   建立區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略意義

  2、區(qū)域市場(chǎng)拓展的六大矛盾

  ?   近期銷售業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期發(fā)展的矛盾

  ?   銷售渠道與多元化產(chǎn)品分銷的矛盾

  ?   區(qū)域市場(chǎng)銷售成本與精耕細(xì)作的矛盾

  ?   經(jīng)銷商與自建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的矛盾

  ?   促銷投放與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的矛盾

  ?   財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制與擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率的矛盾

  3、區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)建立的關(guān)鍵要素

  ?   區(qū)域市場(chǎng)

  ?   核心客戶

  ?   終端網(wǎng)絡(luò)

  ?   客戶顧問

  4、建立區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的五大原則

  ?   目標(biāo)集中原則

  ?   攻擊弱者及薄弱環(huán)節(jié)原則

  ?   鞏固要塞,強(qiáng)化品牌根據(jù)地原則

  ?   掌握大客戶原則

  ?   未訪問客戶和用戶為零的原則

  5、區(qū)域市場(chǎng)六大競(jìng)爭(zhēng)力

  ?   客戶開發(fā)力

  ?   客戶管理力

  ?   客戶服務(wù)力

  ?   品牌推廣力

  ?   組織管理力

  ?   終端競(jìng)爭(zhēng)力

  【案例分析】:長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)區(qū)域市場(chǎng)面臨的問題?

  第二章:經(jīng)銷商如何進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與規(guī)劃

  1、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

  ? 區(qū)域市場(chǎng)外部環(huán)境分析

  ? 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

  ? 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者分析

  ? 企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)上的位置分析

  ? 區(qū)域市場(chǎng)SWOT綜合分析

  2、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的確定

  ? 區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法

  ? 區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

  ? 區(qū)域市場(chǎng)銷售渠道模式的選擇

  ? 區(qū)域市場(chǎng)品牌推廣戰(zhàn)略的制定

  3、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定

  ? 區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容

  ? 區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定的步驟與方法

  ? 區(qū)域市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)

  ? 區(qū)域市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃

  ? 區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)推廣計(jì)劃

  ? 區(qū)域市場(chǎng)人力資源建設(shè)計(jì)劃

  【案例分析】:營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該包括什么樣的內(nèi)容?

  第三章:如何構(gòu)建長(zhǎng)期廠商共同體

  1、以利益為基礎(chǔ)建立廠商長(zhǎng)期共贏機(jī)制

  ?   在日益競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)中協(xié)調(diào)廠商目標(biāo);

  ?   建立長(zhǎng)期共存的利益分配機(jī)制;

  2、以文化為紐帶建立廠商一體化企業(yè)文化

  ?   從大聯(lián)想的文化建設(shè)看制造商與經(jīng)銷商的文化;

  ?   從三XX企業(yè)看廠商文化整合的重要性;

  ?   如何建立經(jīng)銷商文化認(rèn)同與品牌忠誠(chéng)。

  3、以價(jià)值鏈管理為手段構(gòu)建歐普照明的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

  ?   價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵;

  ?   如何進(jìn)行價(jià)值鏈的管理。

  【案例分析】:聯(lián)想以文化整合經(jīng)銷商體系

  惠普經(jīng)銷商學(xué)習(xí)機(jī)制

  神舟電腦如何構(gòu)建穩(wěn)固的廠商關(guān)系

  第四章:銷售渠道的管理

  1、渠道沖突

  ?   廠商之間的沖突

  ?   竄貨及其處理辦法

  ?   過度競(jìng)爭(zhēng)及其防止辦法

  2、價(jià)格保護(hù)

  ?   什么是價(jià)格保護(hù)及其作用

  ?   價(jià)格保護(hù)的范圍

  ?   滯后型激勵(lì)措施

  ?   不予價(jià)格保護(hù)的產(chǎn)品

  3、渠道評(píng)估

  ?  經(jīng)銷商經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估(銷售分析、市場(chǎng)占有率分析、盈利能力分析、渠道費(fèi)用分析、資產(chǎn)管理分析等)

  4、渠道激勵(lì)

  ?   渠道激勵(lì)的目標(biāo)與形式

  ?   返點(diǎn)的形式與作用(現(xiàn)金返點(diǎn)、貨款折扣返點(diǎn)、與培訓(xùn)推廣掛鉤返點(diǎn)、明返、暗返等)

  5、渠道支持

  ?   市場(chǎng)推廣支持

  ?   培訓(xùn)支持

  ?   技術(shù)服務(wù)支持

  ?   融資支持

 

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《客戶心理學(xué)和客戶溝通技巧》【課程背景】本課程是針對(duì)銷售和客戶服務(wù)人員設(shè)計(jì)的。不管是銷售人員的專業(yè)銷售技巧,還是客戶服務(wù)人員的卓越服務(wù)技巧,都是基于我們銷售和服務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。但是,為了的銷售和服務(wù)工作更具針對(duì)性,我們必須從客戶的角度來(lái)看我們應(yīng)該如何做,也就是從客戶的行為分析客戶的心理,從客戶的心理特點(diǎn)來(lái)研究如何更有效地做好我們的銷售和服務(wù)工作。【課程目標(biāo)

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《談判技巧》   03.20

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