大客戶銷售中的關(guān)鍵時(shí)刻
大客戶銷售中的關(guān)鍵時(shí)刻詳細(xì)內(nèi)容
大客戶銷售中的關(guān)鍵時(shí)刻
**講 什么是銷售中的關(guān)鍵時(shí)刻
在什么情況下市場(chǎng)就是你的?
關(guān)鍵時(shí)刻是怎樣被提出來(lái)的?
什么是客戶真正想要的關(guān)鍵時(shí)刻
正面的關(guān)鍵時(shí)刻的價(jià)值
為什么“不能與客戶的認(rèn)知爭(zhēng)辯”
客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的期望值是如何形成的?
大客戶銷售的成功是員工行為模式的成功
【授課輔助工具】
案例與錄像:關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)生在營(yíng)銷過(guò)程中的任何時(shí)刻
案例與錄像:關(guān)于確定投標(biāo)方案的內(nèi)部決策秘密會(huì)議
案例與錄像:客戶與他們的認(rèn)知
第二講 大客戶銷售關(guān)鍵時(shí)刻的行為模式
【本講重點(diǎn)內(nèi)容】
MOT行為模式圖詳解
行為模式一:診斷需求
行為模式二:提出建議
行為模式三:給予承諾—尋求解決問(wèn)題的方案
行為模式四:確認(rèn)反應(yīng),總結(jié)回顧
【授課輔助工具】
案例與錄像:關(guān)鍵時(shí)刻行為模式的特點(diǎn)
案例與錄像:無(wú)辜的留話者
案例與錄像:搞砸的留話-不愉快的結(jié)果
課堂互動(dòng)練習(xí):如何運(yùn)用關(guān)鍵時(shí)刻行為模式的四個(gè)步驟
第三講 如何探索客戶需求
【培訓(xùn)收益】
今天許多員工還不知道:如果你的客戶不知道自己已經(jīng)遇到了你的產(chǎn)品或服務(wù)可以解決的問(wèn)題,則必須先向他們推銷這個(gè)“問(wèn)題”。本講用大量案例和練習(xí)幫助學(xué)員學(xué)習(xí)“探索客戶需求”的方法。
【本講重點(diǎn)內(nèi)容】
客戶需求產(chǎn)生的過(guò)程
客戶需求發(fā)展的三個(gè)階段
隱性需求的開(kāi)發(fā)技巧
促進(jìn)從隱性需求向顯性需求轉(zhuǎn)變的策略
顯性需求階段的策略
解決方案愿景階段的策略
如何重構(gòu)愿景
【授課輔助工具】
案例與錄像:約翰忙得無(wú)法發(fā)掘客戶需要什么
視頻案例分析:主管委員會(huì)對(duì)選擇供應(yīng)商的表決
第四講 關(guān)鍵人的開(kāi)發(fā)策略
【培訓(xùn)收益】今天許多員工還不知道所謂客戶關(guān)系管理就是關(guān)鍵人關(guān)系管理。對(duì)于處理自己與關(guān)鍵人之間關(guān)系的意義缺乏一步到位的認(rèn)識(shí),以為滿足對(duì)方的個(gè)人利益就是給回扣。本講旨在幫助學(xué)員掌握分辨關(guān)鍵人類型的技巧、學(xué)習(xí)分析客戶決策鏈的方法、理解什么是對(duì)方的個(gè)人利益,掌握開(kāi)發(fā)關(guān)鍵人需求的方法。
【本講重點(diǎn)內(nèi)容】
大客戶銷售首先是關(guān)鍵人的開(kāi)發(fā)
如何關(guān)注客戶的決策鏈
關(guān)鍵人開(kāi)發(fā)五步驟
怎樣才能接觸到?jīng)Q策者?
內(nèi)部客戶中的8種關(guān)鍵人
如何分析關(guān)鍵人的心態(tài)
關(guān)鍵人關(guān)系處理的原則和技巧
如何提高與關(guān)鍵人的交往水平
關(guān)鍵人的支持程度分析
如何讓關(guān)鍵人在客戶內(nèi)部為你工作
確認(rèn)不同階段的教練
【授課輔助工具】
案例與錄像:一個(gè)經(jīng)理人眼中的的企業(yè)利益與個(gè)人利益
案例與錄像:交換條件接觸權(quán)力人士
案例與錄像:約翰是否注意到了史蒂芬的需求
案例與錄像:客戶經(jīng)理忽略了客戶的需要
第五講 如何發(fā)現(xiàn)商機(jī)
【本講重點(diǎn)內(nèi)容】
1、時(shí)刻抓住機(jī)會(huì),獲得潛在客戶
2、機(jī)會(huì)客戶的來(lái)源
3、客戶需求探索就是發(fā)現(xiàn)商機(jī)
【授課輔助工具】
案例與錄像:專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)A欄供應(yīng)商
案例與錄像:大客戶經(jīng)理南希怎樣發(fā)現(xiàn)商機(jī)
案例與錄像:請(qǐng)分析這位銷售代表是如何重塑客戶愿景的?
第六講 大客戶銷售中的交流技巧
1、銷售的“1分鐘”理論
2、先診斷后開(kāi)方
3、先了解對(duì)方的想法,在發(fā)表自己的看法
4、學(xué)會(huì)聽(tīng)的技巧
5、學(xué)會(huì)提問(wèn)的技巧
6、不要假設(shè),要問(wèn)!
7、站在客戶角度的同理心溝通
【授課輔助工具】
案例與錄像:提出建議——什么叫做適當(dāng)?shù)慕ㄗh
案例與錄像:履行承諾的“溝通”階段
案例與錄像:后確認(rèn)的技巧
視頻案例分析:積極的傾聽(tīng)
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講什么是客戶關(guān)系維系中的關(guān)鍵時(shí)刻這一講重點(diǎn)講授“什么是顧客真正想要的關(guān)鍵時(shí)刻”。1、關(guān)鍵時(shí)刻理念的起源2、客戶真正想要的是什么3、客戶關(guān)系維系的成功,是員工行為的成功什么樣的員工行為為真正才是滿足客戶需求的員工行為?視頻-課程開(kāi)篇的案例:主管委員會(huì)對(duì)選擇服務(wù)供應(yīng)商的表決視頻-案例分析:從不同的購(gòu)買決策者的不同認(rèn)知中,你得到了哪些啟發(fā)?4、什么是顧客真正想要的
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大客戶銷售與客戶關(guān)系維系技巧 01.01
講大客戶銷售的行為模式一、為客戶著想1、為客戶著想的目的與互信關(guān)系2、為客戶著想的三個(gè)層面;3、大客戶銷售中的四類利益主體二、滿足客戶期望應(yīng)注意的要點(diǎn)1、必須了解客戶的終結(jié)果的目標(biāo),還是過(guò)程目標(biāo)?2、怎樣把客戶的瑣碎的、凌亂的期望,整理歸納為客戶完整的、系統(tǒng)的要求?三、發(fā)掘潛在需求,超越客戶的期望1、怎樣理解客戶需求的明確性與不明確性2、挖掘客戶隱性需求的策
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講什么是績(jī)效1.動(dòng)物選美比賽的啟示2.什么是績(jī)效3.為什么要談績(jī)效4.績(jī)效的作用過(guò)程及目的第二講績(jī)效是怎樣評(píng)出來(lái)的1.不能讓猴子偷懶——猴王對(duì)下屬的評(píng)價(jià)2.績(jī)效評(píng)價(jià)方法3.對(duì)員工個(gè)人的考核方法 第三講目標(biāo)管理1.兔子取得馬拉松冠軍的秘密2.目標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要意義3.目標(biāo)管理的常見(jiàn)誤區(qū)4.目標(biāo)管理必須具備的條件第四講短板管理1.蜈蚣與短板管理2.短板管理中
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如何創(chuàng)建自己的企業(yè)文化 01.01
講什么是企業(yè)文化?1、什么是企業(yè)文化?——企業(yè)文化的內(nèi)涵2、為什么要實(shí)施企業(yè)文化?—企業(yè)文化的重要性3、什么是企業(yè)文化的核心:企業(yè)價(jià)值觀的意義4、企業(yè)文化的表達(dá)方式5、企業(yè)文化的形成過(guò)程6、企業(yè)文化的傳遞方式與傳承方式第二講如何創(chuàng)建自己的企業(yè)文化? ——用案例分析如何創(chuàng)建自己的企業(yè)文化1、企業(yè)文化導(dǎo)入的戰(zhàn)略和方法2、案例海爾公司:海爾的經(jīng)驗(yàn)表明,導(dǎo)入企業(yè)文
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