品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)詳細內(nèi)容
品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
一、 品牌戰(zhàn)略之道?法?術(shù)
1. 品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論
如何認清你所在的行業(yè)的本質(zhì)?
企業(yè)憑什么來凝聚人心?企業(yè)憑什么來獲得比較競爭優(yōu)勢?企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢?
如何制定可以實施的營銷戰(zhàn)略?
2. 品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構(gòu)建
驅(qū)動盈利模式進化動力一 :消費者需求變化
驅(qū)動盈利模式進化動力二 :跨行業(yè)資源整合
驅(qū)動盈利模式進化動力三 :關(guān)鍵點改善
3. 品牌戰(zhàn)略之術(shù)——科學(xué)決策與分析
如何使用工具進行科學(xué)分析與決策?
決策鐵律9要素
領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)分析與決策12問
4.案例
TCL:中國手機新形象
卡士牛奶的品牌奇跡
青蛙牙刷:從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國品牌
皇明太陽能的品牌之路
菲士清口丹的借勢營銷
郎維餐具的市場切入點選擇
二、 中國市場環(huán)境下的品牌策略
1.中國的市場環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服,在國內(nèi)市場——
什么是弱小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
什么是中小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
什么是成長型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
什么是領(lǐng)先型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
2.案例
中之杰月餅的市場突破
水果之王波蜜柚
白象大骨面的來歷
三、 品牌構(gòu)建的核心——定位
1.定位是品牌重要的專業(yè)內(nèi)容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學(xué)的方法:
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
2.案例
流行美:從發(fā)夾到發(fā)飾時裝
四、 品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1. 品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容:
搭建品牌金字塔
品牌基本架構(gòu)
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
2.案例
華夏葡園:一瓶紅酒的時光路徑
五、 推廣與傳播
1. 整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設(shè)計
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計
2.案例
今世緣的事件營銷
市場氛圍營造的應(yīng)用
六、 中國式系統(tǒng)營銷
今天的中國市場,單一的營銷手段已經(jīng)無法在市場上取得立足之地,摒棄投機心理,摒棄所謂的點子制勝,系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃,才有可能立于不敗之地。
企業(yè)運營之七大要素
品牌與產(chǎn)品
市場布局
分銷與渠道
價格與政策
運營管理
組織與團隊
生產(chǎn)與成本
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商品管理培訓(xùn) 11.24
第一:商品管理人員的職責(zé)及應(yīng)具備的素質(zhì)商品管理部門的職責(zé)各級商品管理人員的基本分工各級商品管理人員的基礎(chǔ)工作商品管理人員的基本素質(zhì)商品管理人員需掌握的知識技能商品管理人員的四個發(fā)展與提升階段分析:商品管理培訓(xùn)案例!解析:商品管理內(nèi)訓(xùn)案例案例:商品管理課程案例分析!第二:商品指標管理體系的建立商品運營管理所涉及的指標商品管理指標體系各個指標之間的基本關(guān)系建立適
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公司治理與董事會運作培訓(xùn) 10.08
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人才測評技術(shù) 04.09
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人才的選、用、育、留 04.09
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KPI績效管理培訓(xùn) 04.09
KPI績效管理培訓(xùn)培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時間:2天課程特點:高度、深度、力度!實戰(zhàn)、實用、實效!培訓(xùn)收益:1、提升績效管理、考核、評估、面談的技巧;2、理解績效管理的本質(zhì),掌握影響績效的因素;3、熟悉績效管理的流程和關(guān)鍵績效指標的提取。4、發(fā)展員工素質(zhì),提高部門績效,打造優(yōu)秀企業(yè)。培訓(xùn)背景:員工績效的提升到底靠什么?績效管理是不是就等于績效考核?為什么那么多企
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這樣做行政管理最有效 04.09
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戰(zhàn)略性人力資源管理培訓(xùn) 04.09
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人才梯隊建設(shè)與培養(yǎng) 04.09
《人才梯隊建設(shè)與培養(yǎng)》——知人善任,組織有序!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才梯隊建設(shè)的意義;2、掌握人才梯隊建設(shè)的技巧;3、運用人才梯隊建設(shè)的方法。培訓(xùn)背景:沒有人才,績效便無從談起!資深員工離開組織,帶走的不僅是他們做事的能力,而且包括他們長年積累下來的聰明才智,這種情況發(fā)生在組織的所有崗位和級別。繼任規(guī)劃不只是為高層尋找替代,更重要
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顧問式銷售技術(shù) 04.09
顧問式銷售技術(shù)——銷售圣經(jīng),把“賣”高手!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時間:1-2天培訓(xùn)地點:天津培訓(xùn)收益:1、掌握顧問式營銷的理論、客戶分析方法和銷售技巧;2、學(xué)習(xí)顧問式營銷的思路和出發(fā)點,逐步更新銷售觀念;3、走出價格泥潭,賣出你真正的價值,讓競爭對手自然出局;4、將技巧用于實踐,通過顧問式銷售方式,快速提升銷售業(yè)績。培訓(xùn)背景:顧問式銷售是由Huthwaite公
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