奢侈品培訓

  培訓講師：譚小芳

講師背景：
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復旦、人大總裁班特聘專家國學營銷專家、著名企管專家全球品牌網等多家門戶網站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細>>

譚小芳
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奢侈品培訓詳細內容

奢侈品培訓
 **模塊 奢侈品的概念及特點

1、視頻案例引入

2、中國奢侈品消費的前景及背景

3、奢侈品的概念及特點

4、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物

視頻導入 案例分享

5、三大奢侈品集團及其品牌歸屬

案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國

分析：奢侈品培訓案例！

解析：奢侈品內訓案例!

案例：奢侈品課程案例分析！

案例：LV & GUCCI 之爭

第二模塊 奢侈品選用定位基礎

個人用色規(guī)律定位及風格定位

a) 十二季色彩理論：深、淺、泠、暖、凈、柔

b) 色彩定位與服飾的選擇之間的關系

c) 女士八大風格：少女型、優(yōu)雅型、浪漫型、少年型、時尚型、古典型、自然型、戲劇型

d) 風格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關系

討論：奢侈品經典案例討論!

分組：奢侈品培訓案例學習指南

分析：奢侈品學習中的八大陷阱！

第三模塊 頂級奢侈品服飾系列

1、 愛瑪仕(HERMES)--經典的達達馬蹄聲

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 與品牌產品相關的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源

2、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 設計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI

3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) LV包與泰坦尼克號

4、 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺

5、 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

6、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 吸煙裝及繆斯的力量

7、 紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 赫本的御用設計師

8、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經典風雨衣

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 上至總統(tǒng)下至白領的共同選擇

9、 阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 由醫(yī)生轉行而來的頂級設計師

1
、 華倫天奴(VALENTINO)—是浪漫中國紅

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) VALENTINO在中國：當李逵遇見李鬼

11、 普拉達(PRADA)—大牌少女夢

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 設計師的哲學思考及品牌的成就

12、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 抱著面料睡覺感受質感的設計師

13、 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 精益求精 成就你我都市夢

14、 東北虎（NE.TIGER）---一枝獨秀中國風

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品

b) 高級訂制中國風

互動：奢侈品培訓案例評估

分享：某集團奢侈品培訓案例

分享：哈佛經典奢侈品案例分析示范

第四模塊 頂級奢侈品服飾系列二

l .頂級奢侈品男裝系列

a) 男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型

b) 男士西裝的四種版型

c) 男士襯衫的領型與臉型的關系

d) 風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關系

e) 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)

l .頂級奢侈品珠寶系列

a) HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。

b) BUCCELLATI (布契拉提) 文藝復興藝術光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.

c) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶) 莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度

d) TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后

e) Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。

f) BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。

g) MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。

l .頂級奢侈品手表系列

a) 特級表：百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；

b) 一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。

奢侈品培訓總結

 

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