競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略定位

  培訓(xùn)講師:鐘靈

講師背景:
鍾靈老師實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、銷售行為研究專家。畢業(yè)于浙江大學(xué)無機(jī)化學(xué)工程系、北京師范大學(xué)企業(yè)管理學(xué)碩士;2012年第八屆中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)大會(huì)“十佳培訓(xùn)師”、2013年“全球500強(qiáng)企業(yè)商學(xué)院最認(rèn)可的TOP100培訓(xùn)專家”;深圳培 詳細(xì)>>

鐘靈
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競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略定位詳細(xì)內(nèi)容

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略定位
**講:行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

模塊一、國(guó)內(nèi)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第二講:競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

模塊二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

模塊三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析

第三講:確定現(xiàn)在和未來的競(jìng)爭(zhēng)定位

模塊四、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)細(xì)分和定位原理

模塊五、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)細(xì)分和定位研究

第四講:競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)戰(zhàn)略定位

模塊六、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造

模塊七、進(jìn)攻性和防御性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

模塊八、卓越服務(wù)和顧客關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)



**講:行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

模塊一、國(guó)內(nèi)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第二講:競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

模塊二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五力模型

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)威脅

行業(yè)替代者的威脅

驅(qū)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量

2、行業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)

3、行業(yè)的發(fā)展和預(yù)測(cè)

4、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的穩(wěn)定性

5、SPACE分析

6、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)矩陣

7、案例分析:維珍商場(chǎng)

模塊三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析

1、與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行基準(zhǔn)比較

基準(zhǔn)的確定

基準(zhǔn)項(xiàng)目的確定

收集可比性的相關(guān)數(shù)據(jù)

歷史數(shù)據(jù)的收集與整合分析

與自己的比較

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的調(diào)查分析

2、競(jìng)爭(zhēng)者分析的準(zhǔn)度

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前和未來的目標(biāo)

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前和未來的戰(zhàn)略和活動(dòng)

介紹分析競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前活動(dòng)的工具--價(jià)值鏈分析

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的能力情況

預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者未來的戰(zhàn)略

競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn)在哪

競(jìng)爭(zhēng)者可能采取何種活動(dòng)或戰(zhàn)略調(diào)整

競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)復(fù)手段

3、如何選擇競(jìng)爭(zhēng)者

波特式理想競(jìng)爭(zhēng)者特征

4、競(jìng)爭(zhēng)者信息的獲取與傳播

競(jìng)爭(zhēng)者信息的來源

競(jìng)爭(zhēng)者信息獲取的技巧

競(jìng)爭(zhēng)者信息的傳播方法

伯思哈特的分級(jí)信息傳播法


第三講、確定現(xiàn)在和未來的競(jìng)爭(zhēng)定位

模塊四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)細(xì)分和定位原理

1.競(jìng)爭(zhēng)定位的原理

2.市場(chǎng)細(xì)分的原理

3.市場(chǎng)細(xì)分的基本前提

4.細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)

5.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分

6.細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)和描述

7.細(xì)分市場(chǎng)的利益

8.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)施

9.案例分析:

模塊五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)細(xì)分和定位研究

1.先驗(yàn)性的市場(chǎng)細(xì)分方法

2.后驗(yàn)的/以聚類為基礎(chǔ)的市場(chǎng)細(xì)分方法

3.定位研究的定性方法

4.定位研究的定量方法

第四講 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)戰(zhàn)略定位

模塊六、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造

1.相同組織資源創(chuàng)造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2.創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的通用途徑

3.如何取得成本領(lǐng)先

4.如何實(shí)現(xiàn)差異化如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

5.案例分析:

模塊七、進(jìn)攻性和防御性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

1.擴(kuò)張戰(zhàn)略

2.維持和防御戰(zhàn)略

3.市場(chǎng)利益戰(zhàn)略

4.收獲性戰(zhàn)略

5.放棄/舍棄戰(zhàn)略

6.管理技能與戰(zhàn)略任務(wù)相配合

模塊八、卓越服務(wù)和顧客關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)

1.商品和服務(wù)圖譜

2.關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略

3.客戶服務(wù)的3S

4.超越期望的顧客滿意的評(píng)估和控制

 

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