經銷商的開發(fā)與管理技能

  培訓講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓專家【主要背景】浙江大學CARD中國農業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
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經銷商的開發(fā)與管理技能詳細內容

經銷商的開發(fā)與管理技能

 

**篇 廠家與經銷商的利益關系

一、經銷商的作用

1.    經銷商承擔著分銷、物流、資金流的作用不可替代

2.    解讀娃哈哈渠道為王的精髓

3.    要將經銷商管理復雜的問題簡單化

二、  廠家與經銷商的利益關系

1.      廠家和經銷商不是簡單的買賣關系

2.      廠商要在共同的利益上尋求共贏

3.      了解廠商關系的含義有助于經銷商的管理

4.      廠商關系的把控

5.      廠方銷售人員的作用


 

第二篇 經銷商的開發(fā)

一、  經銷商開發(fā)的原則

1、    按區(qū)域劃分

2、    按人口劃分

3、    按渠道劃分

4、    按品牌劃分

二、  客戶資源的調查

1、    按市場調查

2、    按廠家調查

3、    按品牌調查

4、    按影響調查

三、  目標經銷商的確定

1、    經銷商的選擇標準

2、    經銷商選擇并非越大越好

3、    了解目標經銷商的需求

四、  目標客戶的接觸

1、    新客戶拜訪技巧

2、    要判斷是不是所需要的客戶

課堂互動：按照上面所學內容，規(guī)劃自己心目中的經銷商網絡結構


 

第三篇   合作的達成

一、與目標客戶的深入溝通    

1、要積極主動地宣傳廠家在本區(qū)域的發(fā)展構想；

2、要誠懇地闡述公司的渠道政策

3、要讓對方感覺到能站在他的角度考慮問題

4、要能夠堅持自己的原則

二、簽約前的準備

1、要知己知彼，掃清客戶的疑慮；

2、要對自己的公司充滿信心；

3、開發(fā)者往往會成為管理者，因此要對區(qū)域運作了然于胸；

4、要讓客戶敬重你的為人

三、談判技能

1.  學習與不同性格客戶的溝通

思考：如何變換角度和方式去 掌握主動

2.  要善于運用自己的談判籌碼

思考： 如何巧妙地試探對方的底牌

3.  為合作定出框架性約定

4.  為重視客戶的價值，可安排更高一級的領導約見準客戶

思考：還有什么更重要的談判技能

五、  協議的達成

課堂互動：設計一個與客戶簽約的場景


 

第四篇  經銷商的管理

一、  經銷商的輻射半徑

互動：經銷商的輻射半徑有多大，如何加長輻射半徑？

二、  要引導經銷商搭建分銷平臺

互動：是否有必要搭建分銷平臺？搭建什么樣的分銷平臺？

1、    引導經銷商建立分銷平臺

2、    聚合社會資源

3、    他山之石可以攻玉

三、  費用的管理

互動：有哪些費用需要管理？如何管理？

1.  費率的制定控制

2.  如何在費用管理中制衡經銷商的貪婪

3.  如何防止業(yè)務員在使用費用中產生腐敗行為

四、  人員管理

互動：人員管理中重要的是什么？

五、  沖貨管理

1、    沖貨產生的原因

2、    沖貨的危害

3、    如何管控沖貨

互動：你有何對付沖貨的良方

六、  如何激勵經銷商完成銷售任務

1、    運用獎勵的手段

2、    樹立參照的標桿

3、    規(guī)劃短期的促銷活動

4、    評定榮譽等級等

七、  如何幫助經銷商快速卸庫

1、    訂貨會的作用

2、    無店特通中團購的威力

八、  終端的掌控

互動：終端管理都有哪些要素？

1、    品牌形象的管控

2、    產品品項的管控

3、    促銷政策的管控

4、    人員的管控

5、    監(jiān)督機制的到位

九、  如何提高經銷商的忠誠度

1、    保證合理利差

2、    杜絕沖貨

3、    善于撲捉擴大市場的機會，提升經銷商的知名度

4、    幫助經銷商解決實際問題


 


 

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